本
文
摘
要
运营了184年的法国爱马仕，却与拥有92年历史的中国珠宝品牌，在销售额方面仅差5亿。要知道，爱马仕在香水、包包等方面，一直都是许多女性消费者的心头爱。那么，到底是哪个中国品牌取得了如此出色的成绩呢？
实际上，这一品牌是大家在日常生活中是比较常见的，几乎在各个城市都有它的店铺。从数据看，早在2019年时，该品牌仅是在内陆地区的门店就超出了2800家。
甚至在2021年全球100名奢侈品的榜单的前十名中，该品牌就作为唯一的中国品牌排在其中，它就是周大福，排在榜单的第十名。
到现在为止，周大福的经营历史已经长达92年，在珠宝等方面已经做到了领先的地位。不仅如此，该品牌在一年的时间内，其年销售额就达到了71.96亿美元，约为458亿元。也就是说，周大福一年入账就高达458亿。
并且，该企业的产品已经被销往日韩等多个国家和地区，仅是在这些地区的门店数量都达到了近5000家。
值得注意的是，在此次上榜的奢侈品榜单中，爱马仕仅排在第九名的位置。尽管它与周大福不是属于同一个领域，但是在奢侈品方面，爱马仕的知名度要比较多一些，但是在此次的榜单中，该品牌也仅比周大福高一名，甚至在2019年时，周大福的排名也曾在第九名。
具体来看，该品牌的年销售额为72.82亿美元，约为463亿元。该企业自1837年创立到现在，经营范围主要是箱包、丝巾等领域。
那么，在榜单中仅与爱马仕相差一名的周大福，是怎么在珠宝领域发展得如此辉煌的呢？
实际上，周大福不是郑裕彤家族创办的，而是由周至元打造的。但是该品牌却与郑裕彤有着密切的关系。
在50年代时，因为郑裕彤的父亲与周至元是好友，所以郑裕彤就被送到了周至元的金店当学徒。最开始，周至元只是让他在店里做一些打杂的事情，培养他的耐性。直到半年后才开始真正收他为学徒。
而郑裕彤在当上学徒之后，不仅十分努力，而且还会经常去观察其他店铺是怎么做生意的，更改自己店铺存在的不足之处。正是因此，仅三年的时间，他就坐上了主管的位置，同时还娶到了老板的女儿。
在周至元决定将店铺交给他管理之前，还专门为他安排了一场测验，就是让他到香港开一家分店。而郑裕彤也没有让他失望，从分店的位置到招收新的员工，都是他亲力亲为。并且在开店不久，就获得了不少的客流量。
就这样周至元也放心地将店铺交给了他管理。而在郑裕彤真正接手之后，如何吸引消费者，让自己的品牌名气增大成了最大的问题。后来他就想到了用提高含金量的方法，将自己店铺产品的黄金含量从99.9%增加为99.99%，但是价格仍保持不变，果然吸引来了许多顾客。
尽管这一方法让周大福亏损了不少钱，但是品牌的名声却打响了。
随后，郑裕彤又将企业更换为股份制，为老员工发放股份，大大提高了员工的积极性。正是因此，在当年其销售额涨至500万港元。不仅如此，郑裕彤又抓住女人爱珠宝这一点商机，拿下了南非一家公司，将珠宝产业扩大。
在珠宝行业赚到不少钱之后，他又打进了房地产领域，凭借着英国女王前来参观一事，让自己的房地产生意做得风生水起。在这之后，他又斥巨资买下了许多地产，就像现在的洲际酒店就是他的产业之一。
正是靠着郑裕彤的经商头脑，才让周大福发展到世界各地。早在2019年时，中国女性消费者在奢侈品上的花销就达到了60亿，对于周大福来说，既是机遇也是挑战，因为未来大家在奢侈品上的花销会更多，而同时国内的其他奢侈品也在崛起，对于周大福来说，将是不小的挑战。
