本
文
摘
要
《技术元素》里说：『目光聚集的地方，金钱必将追随』。然而金钱汇集之处，却也难免无良套利，一切必经由乱而治，拨乱反正，进而如《易经》『否卦』爻辞『倾否，先否后喜』，否极泰来，最终才能真正飞起——此为商业勃兴之道，互联网世界里，从门户到视频，再到如今如火如荼的直播，莫不如此。
昨日，北京网络文化协会在北京市文化执法总队召开新闻发布会，通报了《北京网络直播行业自律公约》(以下简称自律公约)实施一个月以来的落实情况。据悉，40名违规主播因为直播内容涉黄被永久封禁，名单涉及六间房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家网络直播平台。显然，净网行动已介入直播，清洗这个目光聚集之地。
拥抱监管
的确，作为互联网世界的新爆点，17的突然爆红在先，直至现在映客、斗鱼、虎牙等『百团大战』，不过几月时间。大家都极尽能事， *** 圈地，卷入更多用户，祈望成就『泰山不让寸土而成其大』的美梦。
随之而来的，直播用户的打赏变成了虚拟礼物，虚拟礼物又变成主播们真金白银的收入，因此，更多的用户转变成更多的『名』，更多的『名』带来更多的『利』——利益的链条被打通，于是，愿意辛苦付出的主播，就五加二、白加黑地操演直播，投机取巧者，则更会用『 *** 』的擦边球，博取自己的收益。示范效应下，这才有了各平台直播间里『大眼、锥脸、丰唇』美女们狐媚无底线，『春光点点泄百合处处香』的直播越来越多。终于引来监管『杀伐』。
按你胃（Anyway），互联网发展已经到了意义时代，我们在乎的不仅是生产了什么，而是传达了什么。历史的教训告诉我们，要学会拥抱监管，否则就是17的下场——在全世界范围遭到全面封禁。
就像上述执法发布会的座谈中，映客作为唯一一家代表行业的直播平台，汇报了《公约》后监管执行情况，同时，还表示全力支持总队的执法，对涉事主播永久封禁。并公开自觉监管方法——成立800人的审核队伍，高峰时，有300人在线进行审核，每天仍有50人因在直播中有低俗行为被处罚，视情节严重程度被处以4个小时停播，有的被永久停播。此外，在这些基础上，映客还不断演进监管技术，如图片识别、关键词过滤、前端产品举报等系统，不断完善监管——由此，博取监管认可。
但据小郝子所知，此次执法结果宣布以后，除映客，其他直播平台响应监管的速度着实太慢，这样的态度反馈下，未来可能招致更多、更严格的监管，令它们在运营上将变得更加被动。
而更重要的是，取得监管信任，还只是基准达标，各家须在内容形态上持续走心，如此，实力走肾，才能助自己早日走出竞争『血海』的迷途森林。
做好UGC+PGC
不言而喻，如今的社会转型期，多元的生活方式和价值观为直播『奇葩』们的商业模式提供了原动力，但内容依然是直播平台最核心的元素——一方面既要培养出仰赖于自己平台的主播，由下至上创造出原生态的内容，另一方面借助粉丝集聚，吸引社会上的优势资源，创造经专业团队策划过的直播。而这就是更广义的UGC+PGC。
速途《2016年一季度移动直播市场报告》报告显示，热舞、唱歌是秀场直播用户关注的主要内容，拥有着好身材、好舞姿的女主播们在镜头下摇曳起舞，是大量男性用户买单的目标。事实上，在秀场直播用户的性别分布上，男性用户占据了83.4%。显然，这样单一非差异的直播并不健康，理想的直播，应该是一个有着头部（PGC）和长尾（UGC）的，生机勃勃的海洋。
意识到这点，区别于普通秀场，映客开始用自家大数据精分的用户流吸引『大户』入驻。例如，几天前，米未传媒创始人『奇葩』马东携旗下艺人入驻映客，进行了首场直播秀，仅一个半小时，便获661万观看，而马东本人房间的在线观看达240多万，刷新映客历史纪录。同时，映客也对UGC中有特色的主播（比如一个80多岁，满满正能量的老奶奶）辅以精准人群的导流，成就全民直播，拿下国外著名的APPANNIE排行榜全球第六。
而像9158等平台则将目光放于海外，引得日韩著名主播入驻，当然，也不乏斗鱼、虎牙这样继续深耕游戏垂直网红的平台。然而，除此之外，鲜有平台如映客那般，有操作音乐社区的经历，聚集了高品质留学生人群，懂得引爆粉丝力。
总体而言，小郝子对直播中的大多数并不乐观，除了映客等少数『抱一而守天下』的平台，他们中更多则是看见『风口』，为自己平添概念。战略上没有设立明确的目标，不知『跑什么样的马、圈什么样的地』，搞不清『带入』怎样的主播，吸引哪群用户，没有聚焦；战术上缺乏有效执行，不懂『少则得多则惑』的商道，在诸多业务间摇摆，太多难以平衡，太多需要兼顾，在直播上实在难得给力。
古语说：『其兴也勃，其衰也忽』，视频大战、千团大战……历史都还历历在目，当风潮过后，最终只会是『剩者为王』。而那些专注一域、顺时应势者，都跋涉出泥沼，飞跃过沧桑，活下来，享受胜利即正义。而如今，直播这股强风过后，谁会感触『多么痛的领悟』？还能有几家存活？让我们搬好小板凳，拭目以待。
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