腾讯游戏和腾讯游戏发行（腾讯游戏发展）

文 / 手游那点事 / 好春光

2016年腾讯游戏依旧是有争议的一年，从财报上看，腾讯手游跟打了鸡血一样突飞猛进，一度传出腾讯手游前三季度就已完成全年KPI，但盛世之下也暗藏危机。由于手游市场越来越成熟，市面上可流通的产品其实也越来越少，因此手游那点事想以腾讯游戏自研的角度，带各位回顾2016年腾讯游戏的成与败、功与过。

一、产品计划达预期，一年发布30款手游

在2016年年初，腾讯游戏UP2016发布会上，腾讯游戏公布了13款手游，分别为：《剑侠情缘》、《新天龙八部手游》、《传奇世界手游》、《爵迹》手游、《梦幻诛仙手游》、《天堂2：重生》、《征途手游》、《御龙在天》手游、《迪士尼：酷跑总动员》、《魂斗罗》、《泡泡堂》、《偶像梦幻祭》。其中只有3款为腾讯游戏自研的产品，也基本奠定了腾讯游戏2016年的节奏——以代理为主。

同时，在UP2016发布会上，腾讯游戏推出了手游精品3.0战略，并表示腾讯2016年预计推出30多款手游

注：需要注意的是，腾讯的30款手游当中包括了7款棋牌游戏

时间拨回到现在，以App Annie上的数据来看，腾讯2016年预计推出30款手游的计划基本实现，2016年不多不少，腾讯刚好推出30款手游。另一方面，在腾讯手游精品3.0的战略下，2016年腾讯发布的产品有明显减少，从2015年的40款锐减到2016年的30款。

从自研方面来看，即使在精品3.0的战略之下，腾讯游戏自研的产品依旧保持不变，与2015年同为15款，自研比重明显增高。

二、2016自研比重上升，三大领域仍需依靠代理

2016年腾讯发布的产品涉及棋牌、卡牌、RPG、休闲、动作、射击、体育、策略、养成9个领域，其中棋牌全部为腾讯自研产品，动作领域也以腾讯自研居多，而卡牌、RPG、休闲、体育均以代理为主。下面将以自研与代理有交集的卡牌、RPG、休闲、动作、体育五个领域做一个横向对比，看看腾讯自研、代理哪方面做得比较好。

Round one：卡牌——数字天空《龙珠激斗》胜出

2016年腾讯游戏发布了6款卡牌游戏，其中2款为自研，4款代理。在自研的卡牌手游方面，由于《天天幻灵》上线时间较短，如果仅以成绩稳定后前25天时间为限，那么腾讯自研的卡牌表现最好的为《天魔幻想》，连续40天位于Top100，最好成绩Top16。在代理的卡牌手游方面，基本可比性不大，数字天空的《龙珠激斗》一骑绝尘，《龙珠激斗》连续47天位居畅销榜Top20，最好成绩畅销榜Top3。《天魔幻想》与《龙珠激斗》两者成绩相比，结果十分明显，《龙珠激斗》以绝对优势胜出。

Round two：RPG——西山居《剑侠情缘》胜出

腾讯游戏2016年在RPG方面共发布4款产品，其中1款自研，3款代理。在代理的RPG方面，《剑侠情缘》与《梦幻诛仙手游》两者由于上线时间的关系有些难分上下，不过就以上线成绩稳定后64天的界限来看，无疑《剑侠情缘》略胜一筹，《剑侠情缘》连续86天位于畅销榜Top10，最好成绩畅销榜Top1。而腾讯自研的RPG真正能算上的只有一款《御龙在天》，《御龙在天》连续位于畅销榜Top10只有16天的时间，最好成绩畅销榜Top3，整体成绩与《剑侠情缘》相比还是有些相形见绌。

Round three：休闲——《捕鱼来了》与《天天酷跑3D》平局

腾讯游戏2016年发布的休闲产品，自研与代理持平，均为2款。在腾讯代理的休闲游戏中，《全民星球》几乎是一上线就水土不服，被国产同类产品所打败，代理的休闲游戏中表现最好还属力港科技的《捕鱼来了》，《捕鱼来了》在连续位于下载榜Top200达39天，最好成绩下载榜Top8。在腾讯自研的休闲游戏中，《疯狂贪吃蛇》与《天天酷跑3D》相比，目前而言明显《天天酷跑3D》成绩更好，《天天酷跑3D》连续位于下载榜Top200为33天，最好成绩Top1。由于《捕鱼来了》上线时间较短，暂与《天天酷跑3D》还看不出两者明显的差距，《捕鱼来了》成绩较为稳定，而《天天酷跑》前期表现优异，一定程度而言可以看作两者平局。

Round four：动作——腾讯《火影忍者》胜出

腾讯游戏2016年共发布3款动作手游，其中2款自研，1款代理。腾讯代理的动作手游《无尽之剑命运》，是一款划屏动作格斗游戏，颇有创新，但成绩有些不尽人意，畅销榜最高排名仅为122名，一个多月的时间就跌出了畅销榜Top500。腾讯自研的动作手游优势便十分明显，《全民斗战神》与《火影忍者》表现都不错，其中以《火影忍者》以绝对优势胜出，该产品连续62天位于畅销榜Top10，最好成绩Top2。《无尽之剑命运》与《火影忍者》相比，结果一目了然，《火影忍者》胜出。

Round five：体育——Miniclip《台球大师》胜出

腾讯游戏2016年发布的体育游戏共2款，分别为自研的《NBA大师》与代理的《台球大师》。《NBA大师》下载榜所有类别线条断断续续，目前情况看来最好成绩下载榜Top300。而代理的《台球大师》下载榜最好成绩Top128，16天后才开始跌出Top750，结果明显，《台球大师》胜出。

三、2016年腾讯游戏自研没有做好，但也在补全自身短板

1、腾讯游戏2016年自研产品比重增高，但成绩却有下滑

从腾讯游戏自研与代理有交集的卡牌、RPG、休闲、动作、体育五大领域来看，腾讯游戏仅以自研动作手游占有绝对优势，其次是自研的休闲手游与代理的休闲手游持平。

2015年自研与代理有交集六大类别的主要产品

如果以腾讯游戏2015年的自研VS代理的角度来看，2016年腾讯自研其实呈下滑状态。2015年腾讯游戏自研在策略与射击两个类别都有着绝对优势，而2016年腾讯自研的产品优势不是十分明显。

2、腾讯游戏高速增长的背后，主要引擎还是依靠老产品

由于2014年Q4腾讯财报改变算法，因此本表格按腾讯改后的算法(總額確認)，蓝色为以电话会议结合而来的数据

腾讯游戏手游2016年Q1营收80亿，同比增长100%;Q2营收96亿，同比增长113.33%;Q3营收99亿同比增长87%;不可否认，2016年腾讯手游取得了高速的增长，但增长的背后，核心动力还是依靠于老产品。

其中最为主要的当属《王者荣耀》，上线一年多未曾掉出过畅销榜Top20，且成绩越来越好，最近刚刚宣布DAU突破5000万。除去《王者荣耀》另一款产品表现强势要属《穿越火线》，虽然该产品长期位于畅销榜Top40，近期开始有些不稳定，但在安卓平台，尤其是应用宝一直位于腾讯游戏的前三名。而《王者荣耀》与《穿越火线》都是2015年上线的手游。

3、成长总是有磕磕碰碰，腾讯游戏正在一步步完善自身

前面提到腾讯游戏自研的优势2016年有些下滑，但不能忽视的是腾讯游戏正在不断地完善自身，2016年腾讯游戏自研的动作手游占绝对优势便是一个很好的例子。

另外，腾讯游戏2016年开始加大对卡牌、RPG的研发力度，自研的卡牌游戏从2015年的一款上升至两款、PRG更是从2015年0款上升至1款。虽然休闲、动作、体育发布的游戏数量有所减少，但腾讯游戏的自研力度并没有放松，以至于后来腾讯游戏能在动作领域取得绝对优势。

四、短期之内，腾讯游戏还是摆脱不了以代理为主的发行模式

手游那点事曾收集了腾讯游戏2017年的产品储备，后又根据版号审批进行增添，发现腾讯游戏2017年目前还有19款手游，其中4款为腾讯自研，13款为代理(另有2款不详)，可以发现虽然腾讯游戏自研比重上升是必然趋势，但短期之内，腾讯游戏发布的手游还是以代理为主，自研为辅。

另外需要注意的是腾讯游戏2016年自研的RPG只有一款，在今年很有可能上升至两款。对于休闲、射击游戏腾讯则一直保持跟进。总体而言，腾讯游戏2017年产品主要集中在RPG，其次是休闲类，卡牌游戏暂未发现。

写在最后

之前曾流传着一句话“不是腾讯做得不够好，而是腾讯做得没有预想中的好”，从财报上来看，腾讯游戏2016年的增速也比不少厂商快很多，腾讯手游Q3时99亿的营收，几乎比网易Q3的总营收还要高，即使这样的情况下都能撒开脚丫子飞奔。但站在腾讯游戏自研的角度，2016年确实没有2015年走得快。

附腾讯游戏2016年与2017年产品列表(特指手游)

腾讯游戏2016年产品：

腾讯游戏2017年产品储备：