本
文
摘
要
2021年4月24日，著名化妆品媒体WWD发布了2020年全球美妆百强，本文介绍前10强部分，2020全年销售基本表现如下表：
1，欧莱雅集团，Welcome to LOréal：
欧仁·舒莱尔(Eugène Schueller)于1907年创立于法国，1909年他研制了一种无害染发剂“L Auréale”使公司走上快速发展的道路，1919年，他因当时流行的 *** 浪发型“lAuréole”而将公司更名为欧莱雅(LOréal)，公司前后创立、收购和经营过超500个品牌，是世界最大的化妆品公司，至今占全球美妆市场份额超过10%。
欧莱雅公司至今仍控制在创始人家族手中，家族同时是雀巢公司的重要股东。
欧莱雅集团发布年度财报时一般会发布的简要世界美妆市场报告值得一读。
欧莱雅分为四大业务部门：
高档美妆：兰蔻（Lancôme）、科颜氏（Kiehls）、阿玛尼（Armani）、YSL（Yves Saint Laurent）、碧欧泉（Biotherm）、赫莲娜 (Helena Rubinstein)、植村秀(shu uemura)、IT Co *** etics、衰败城市（Urban Decay）、拉夫·劳伦（RalphLaurenFragrances）、穆勒（Mugler）、维果罗夫（Viktor&Rolf）、瓦伦蒂诺（Valentino）、阿莎露（Azzaro）、迪赛（Diesel）、欧珑（AtelierCologne）、普拉达（Prada）、卡夏尔（Cacharel）、羽西(yuesai)。
大众美妆：巴黎欧莱雅（LOréalParis）、卡尼尔（Garnier）、美宝莲纽约（MaybellineNewYork）、NYX Professional Makeup、3CE Stylenanda）、埃西（Essie）、Dark&Lovely、Mixa、美即（MagicMask）、Niely。
专业美发：巴黎欧莱雅沙龙专属（LOréal Professionnel）、卡诗（Kérastase）、丽得康（Redken）、美奇丝（Matrix）、普奥琪（Pureology）。
活性健康：理肤泉（LaRoche-Posay）、薇姿（Vichy）、适乐肤（CeraVe）、修丽可（SkinCeuticals）、思妍丽（Decléor）。
其中思妍丽（Decléor）与上海思妍丽应该没有关系，羽西和美即原是本土品牌。
2，联合利华集团，Unilever global company website | Unilever Global：
联合利华集团，历史最早可追溯到1789年成立的Pears香皂公司，主要源流有两支：
1872年，荷兰人Jurgens与Van den Bergh开始各自经营人造黄油工厂，1891年Van den Bergh搬迁至鹿特丹，两家公司几乎同时进入德国和英国市场，1908年达成某种松散的联盟，到1912年又取消。直到1927年，两家公司发起成立了欧洲黄油联盟Margarine Unie。
1884年，William Lever家族企业Lever＆Co开始生产Sunlight香皂，到1887年底，产量达到每周450吨。1890年，公司更名为Lever Brothers Ltd，香皂销量猛增至近4万吨每年，1894年公司上市。一战爆发的1914年，业务增长至13.5万吨每年，1917年收购Pears香皂公司。
1929年，Lever Brothers Ltd与Margarine Unie合并，1930年1月1日，联合利华正式成立。
早在1920年代，Lever Brothers Ltd就在上海销售“力士”香皂，并于1986年重返上海。经过一百余年的经营，现总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗涤用品事业的经营，2020年集团销售额510亿欧元。
主要品牌有：
日化护理：夏士莲 (Hazeline)、力士（LUX）、卫宝（Lifebuoy）、多芬（Dove）、舒耐(Rexona)、清扬(CLEAR)、体吉（TIGI）、Suave、凡士林（Vaseline）、The Laundress、丝道琦（SEEDOLOGY) 、Living Proof、中华、阳光（Sunlight）、奥妙（OMO）、晶杰（Cif）、金纺（Comfort）。
护肤美容：Hourglass、德美乐嘉（Dermalogica）、凯诗薇（Kate Somerville）、慕拉得（Murad）、TATCHA、 格蕾森亚（Garancia）、旁氏（Pond’s）、AHC、 凌仕Lynx（国外为Axe，与香港斧头区分）。
3，雅诗兰黛， Estée Lauder Official Site：
1946年，雅诗兰黛夫人在纽约创立了同名公司，最初只出品四款护肤品，配方由其化学家叔叔开发。1953年，公司推出“青春朝露（Youth Dew）”香水，打破了法国香水一统天下的局面，使得高档香水进入寻常百姓家。1960年，雅诗兰黛成功进军伦敦哈罗德百货，从此走出国门，1973年销售额超过1亿美元，1991年收购号称"面霜之王"的海蓝之谜品牌，1995年公司上市，市值超过20亿美元。
兰黛夫人的生日是个谜，一般认为她1908年7月1日出生于一个犹太移民家庭。她是香氛专家，又常年深入柜台销售一线，首创“买正品，礼赠新品小样”的营销方式，是化妆品小样营销的鼻祖。兰黛夫人于1995年正式退休，工作超过半个世纪。到2004年4月24日去世时，公司仍然控制在家族手中，兰黛夫人的蓝色美容帝国已经遍布全球150多个国家。
雅诗兰黛集团主要品牌有：雅诗兰黛（Estée Lauder）、海蓝之谜（La Mer）、魅可（M·A·C）、倩碧（Clinique）、蒂佳婷（Dr.Jart+）、雅男士（Aramis）、PX（Prescriptives）、朗仕（Lab Series）、悦木之源（Origins）、汤姆福特（TOM FORD）、芭比波朗（BOBBI BROWN）、格莱魅（GLAMGLOW）、朵梵（DARPHIN）、Aveda、祖玛珑（JoMaloneLondon）。
4，宝洁，Procter & Gamble Company：
1837年创立于俄亥俄州辛辛那提，是现代日化美妆产业的开创者之一，是广告推广和品牌管理的先驱，是行业人才的黄埔军校，是世界第一大日化护理公司和重要的化妆品公司。
1837年美国正遭受金融危机的冲击，英国移民、蜡烛商人威廉·普罗科特（William Procter），爱尔兰移民、肥皂商人詹姆斯·甘波尔（James Gamble）因某种原因，原来要去西部发展的他们留在了辛辛那提，辛辛那提是屠宰业的中心，肥皂和蜡烛的主要原料动物脂肪很容易获得，刚好给他们提供了发展机会，两人分别娶了诺里斯两姐妹而成为连襟关系，又在岳父的建议下合并了业务，一家伟大的公司从此开始。
1859年，销售额达到100万美元。1862年美国内战，宝洁获得北方军队的蜡烛和肥皂订单，奠定了快速发展的基础。1879年，詹姆斯·甘波尔的儿子改进了肥皂工艺，象牙肥皂（Ivory soap）品牌诞生，傻大黑粗的肥皂变得洁白如玉，直到今天象牙肥皂仍在销售。
1891年，宝洁在纽约证券交易所上市。1915年在加拿大开设了境外第一家生产厂。1920年，灯泡开始普及，蜡烛需求快速下降，宝洁停止蜡烛生产。1937年，宝洁庆祝其百年诞辰的当年，销售额达2.3亿美元。2005年，宝洁以570亿美元收购吉列，这是企业并购史上最大的交易之一。180余年来，公司总部始终在辛辛那提。经过多年并购重组调整，宝洁在180个国家和地区经营10个产品类别的65个品牌，其中20余个年销售额超过10亿美元。宝洁致力于让人们的生活变得更好，每年使用宝洁产品的人数超过50亿。
1850年，“星月争辉”标志成为宝洁非正式的商标，这是世界上使用时间最长的知名LOGO之一，直到2002年才完全被字母商标取代。1882年，宝洁开始通过报纸在全国范围内推销肥皂。1913年，宝洁在纽约开始尝试直接分销，1920年7月1日起，在全美实施直接分销，零售商和批发商被一视同仁，这是现代供应链管理的创举。1923年，植物性烘焙油品牌Crisco赞助了某个广播烹调节目，宝洁成为最早使用广播广告的公司之一。1932年到1933年，宝洁旗下肥皂粉品牌Oxydol先后赞助了广播剧《烂泥家族》（The Puddle Family）和《柏金斯妈妈》（Ma Perkins），“肥皂剧”由此得名，“肥皂剧”的听众大多成了宝洁的用户。
1925年，约翰霍普金斯大学经济学博士史梅瑟（D.Paul Smelser）在宝洁成立正式的市场研究部门，庞大的覆盖全国的门对门采访员团队诞生，消费市场的研究得以深入。1931年，在佳美香皂广告负责人尼尔·麦克洛伊（ Neil McElroy）的建议下，公司建立了品牌经理制，不同的品牌对应不同的顾客，像管理公司一样管理品牌，宝洁的品牌管理系统正式诞生。
宝洁的主要品牌有：SK-II、玉兰油（Olay）、安娜苏（ANNA SUI）、急救美人（First Aid Beauty）、雪果（Snowberry）、吉列（Gillette）、The Art of Shaving、舒肤佳、佳洁士、袋鼠（aussie）、Hair Food、飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡璐、沙宣、汰渍、碧浪等。
5，资生堂集团，資生堂‐化粧品・美容の情報：
1872年创立于日本，现为亚洲最大的化妆品公司，是东方美妆的代表之一。
1872年，23岁的海军医院药房主任福原有信（Yushin Fukuhara）在考察欧美药品经营行业后，决定研发高质量的药物，他在东京银座七丁目开创了日本第一家西式配药药房“资生堂”，名称来源于中国典籍《易经》中的“至哉坤元，万物资生，乃顺承天”，资生堂的寓意为孕育新生命，创造新价值，资生堂采用前店后厂的经营模式，这是日本西药取代中药、医药分家的开端。
资生堂早期主要由福原有信夫人铃木德（鈴木とく）经营，西南战争期间获得海军订单，并伴随明治维新的深入而快速发展。福原有信只在资生堂工作约十年，1874年，建立了日本第一家现代制药工业“東京製薬所”，1882年发起组建了药店行业组织“東京薬会”，1888年参与了帝国人寿保险公司（现为朝日生命）的成立。
资生堂创造了多个日本第一：第一家西药店(1872年)、第一支牙膏（1888年）、第一批维生素制剂，用于治疗脚气病的药物“脚气丸”（1893年）、最早制造销售苏打水和冰激凌（1902年）、第一款多色香粉：七色粉香粉（1917年）、第一款日本人制香水“花椿”（1917年）、第一家画廊：资生堂画廊（1919年）、最早的化妆品连锁店（1923年）、第一本化妆品信息杂志：资生堂月报(1924年)。
1897年，以制药标准生产的化妆品“ 红色蜜露（Eudermin）”问世，资生堂正式进入化妆品行业。
1916年，福原有信三子福原信三留学回国后，创业45年的资生堂开始转型，化妆品部脱离药品部成为一个独立部门。原本立志当画家的福原信三十分注重宣传推广，发布了著名的品牌标识“花椿”。
1921年，资生堂确立企业“五大主义”的基本理念：品质本位、互惠互利、零售主义（1955年改为“消费者主义”）、坚持主义、德义尊重主义。
1927年，资生堂成为股份公司，福原信三任第一任社长。1928年，首次使用英文商标。
1949年，在东京证券交易所上市，1957年，首次走出国门，开始在台湾地区销售。1963年进入欧洲市场，1965年进入美国。
1981年，开始在在北京销售，1983年，本地品牌“华姿”开始销售，1991年，与北京丽源公司合资成立资生堂丽源化妆品有限公司，2004年，中国化妆品专卖店事业开始。
福原家族只有三人任过资生堂会长：分别是第一任福原信三（1927-1940）、第7任福原信和（福原信三长子，1952-1978）、第10任福原义春（福原信三侄子，1987-2001），今天的资生堂是一家股权极度分散的公众公司。2021年2月，资生堂宣布将个人护理业务以15亿美元出售给总部设在伦敦的CVC Capital Partners基金，包括吾诺(UNO)、珊珂(SENKA)、丝蓓绮(TSUBAKI)、海帆（SEA BREEZE）、玛馨妮（MA CHERIE）、惠润(SUPER MILD)、FINO、可悠然(KUYURA)、水之密语(AQUAIR)、Ag DEO24等平价护肤和洗发水品牌，双方将组建合资公司，资生堂将占35%股份。资生堂集团将专注于中高端化妆品业务。
资生堂主要品牌有：
高档化妆品：资生堂（SHISEIDO）、肌肤之钥(Clé de Peau Beauté)、茵芙莎(IPSA)、娜斯(NARS)、贝茗（bareMinerals）、醉象（Drunk Elephant）、The Ginza。
香水：三宅一生(Issey Miyake)、纳西索 罗德里格斯(narciso rodriguez)。
大众化妆品：安热沙(Anessa)、怡丽丝尔(ELIXIR)、悦薇(REVITAL)、欧珀莱(AUPRES)、悠莱(URARA)、安肌心语(d program)、姬芮(ZA)、泊美(Pure&Mild)、水之印(AQUALABEL)、心机彩妆( Maquillage)、艾杜纱(ettusais)。
专业美发：资生堂专业美发(Shiseido Professional)
LIFE QUALITY MAKEUP：针对特别皮肤烦恼人群（白斑、红斑、青斑，肌肤凹凸等）的无瑕修颜（PF-COVER）品牌。
其中欧珀莱(Aupres，1994年)、悠莱(Urara，2006年)、泊美(Pure&Mild，2001年)是专为中国女性开发的品牌。
6，L BRANDS，L Brands - Home：
维多利亚的秘密（Victorias Secret，简称VS）母公司，以内衣销售和电视直播时尚秀闻名于世界，主要拥有三个品牌业务：性感内衣品牌VS、家居服品牌PINK、美容护理连锁Bath＆Body Works。
1963年8月10日，莱斯利·韦克斯纳（Leslie Wexner）在俄亥俄州哥伦布市Kingsdale购物中心开设了第一家Limited Brands商店，首日销售额473美元。1969年10月29日，仅以五家店首次场外发行，以每股7.25美元发行47600股融资约35万美元，从此一发不可收拾，1982年6月10日在纽约证券交易所上市。
1982年7月30日，L Brands以100万美元收购了1977年诞生的VS品牌，当时仅有六家商店和一个邮购业务。1995年，VS时装秀首次举行。
VS主要市场在美国、加拿大、大中华区，近年因电子商务的快速发展和VS品牌老化，线下连锁经营景气度严重下滑，2020年2月，L Brands曾宣布将VS品牌的55%股权以5.25亿美元出售给私募股权公司Sycamore Partners，该交易原本预计将2020年第二季度完成，后因疫情的持续影响在5月告吹，第四季度维秘业绩又大幅提高，2021年4月，据彭博社报道，L Brands希望以20-30亿的估值重新出售VS品牌。
1990年，第一家Bath＆Body Works商店在波士顿开业，直到2008年，Bath＆Body Works首次出海，在加拿大开设了六家商店。2010年，业务扩张到中东地区。目前主要在北美、印度、意大利等地经营，中日英法德等主要市场均未进入。2020年Bath＆Body Works售额64.3亿美元，超过VS的54亿美元，得益于肥皂和洗手液的强劲销售，销售大增24.4％。
7，Natura，Natura &Co：
1969年，年仅27岁的路易斯·塞亚布拉（ Luiz Seabra）在巴西圣保罗创立了“化妆品工贸有限公司（Industria e Comércio de Co *** éticos Berjeaout Ltda）”，最初仅为一家小型工厂和一个零售店铺，此时已经83岁的雅芳已进入巴西市场10年。1970年，“Natura”正式定为公司和品牌名，1974年确定了直销商业模式，1982年跨出国门，开始在智利经营。
2000年，推出Ekos香水并迅速成为南美第一香水品牌。2004年，Natura Co *** eticos上市。2012年收购Aesop品牌65％股份，最终在2016年全资持有。2017年，以超过10亿美元的价格从欧莱雅集团收购英国化妆品牌美体小铺（The Body Shop），公司更名为Natura&Co。2019年5月22日，宣布以换股方式收购拥有133年历史的雅芳，并于2020年第一季度完成。
Natura&Co现在拥有四个主要品牌：
Natura：1970年创立，经半个世纪的发展，现在是巴西最大的化妆品直销品牌，市场占有率超过1/3，产品覆盖各品类，尤以Ekos香水最为知名。
雅芳：由大卫·麦可尼（David McConnell）创建于1886年，他原本是一名书商，因将小瓶香水作为赠品而使图书销量大增，购书者大多是女性，从中受到启发，成立了“加州香水公司（the California Perfume Company）”。1939年更名为雅芳产品公司（Avon Products Inc，AVP ），1964年AVP在纽交所上市。2011年，雅芳超越玫琳凯位居全球直销业榜首之后迅速衰落，走上卖卖卖之旅，2016年，雅芳北美业被剥离给私募股权公司Cerberus成立了新雅芳公司（New Avon LLC），AVP将总部迁往英国伦敦，雅芳品牌分裂为两家独立公司。2018年后，雅芳日本、雅芳中国、新雅芳公司被陆续出售给LG生活健康集团。因巴西是雅芳最大的单一市场（占总销售额1/4），但巴西限制外国电商的发展，因此线下竞争激烈，雅芳在巴西直销市场的占有率始终不及Natura的一半，各股东为了避免激烈竞争带来的损失，2019年，Natura&Co通过换股方式收购了AVP。2021年，新雅芳公司更名为“雅芳公司”（The Avon Company）。
美体小铺：由安妮塔·罗迪克（Anita Roddick）于1976年在英国创立，是世界上最早的天然和零残忍化妆品品牌之一，在美妆行业掀起了鼓励天然原料、反动物测试和公平贸易的新风尚。1984年登陆伦交所，但80年代后类似概念品牌越来越多，竞争日趋激烈，2006年，Anita以独立运营为条件将美体小铺以9.4亿欧元价格卖给欧莱雅集团，至2017年销售额几乎没有增长，利润逐年缩减，欧莱雅在持有美体小铺11年后，又几乎以原价将其卖给Natura&Co。
Aesop：1987年成立于澳洲，是澳洲最早的有机护肤品牌之一，注重产品功效和感官享受。主张爱护环境，注重产品本身，不打广告，不请代言人。2006年在巴黎开店，第一次走出澳洲，2015年在挪威开出第100家店，2016年被Natura&Co全资收购。
2020年Natura&Co销售额72.3亿美元，增长155.60%（不含雅芳预估增长12.1％）。毛利46亿美元，增长12.3％，净亏损1.3亿美元。Natura、雅芳、The Body Shop、Aesop四大品牌销售额分别为40、18、10、4亿美元，分别占比56%、25%、14%、5%，同比分别增长9.4％、2.9％、32.4％、50％，是少有的全线增长的美妆集团。
8，拜尔斯道夫，Beiersdorf – We are skin care：
1882年3月28日，保罗·卡尔·拜尔斯道夫（Paul Carl Beiersdorf，1836.3.26-1896.12.17）已在汉堡定居两年，他原本是一家镀锌厂的技术总监，在德国皮肤病理学先驱之一的保罗·格森·乌纳（Paul Gerson Unna，1850.9.8-1929.1.29）的帮助下，开发了一种新型医用石膏并获得专利，于是成立了拜尔斯道夫公司。1890年，公司被出售给药剂师奥斯卡·托洛维茨博士（Dr. Oscar Troplowitz ，1863.1.18-1918.4.27），他迅速实现了生产工艺术流程的现代化，在Unna的推荐下，化学家艾萨克·利夫舒茨博士（Dr. Isaac Lifschütz）加入公司。在公司发展的早期，他们始终走在技术开发的前沿，既有市场思维，又有国际视野。1892年，产品出口美国。1906年进军英国市场。同年，托洛维茨的姐夫奥托·汉斯·曼基维茨博士（Dr. Otto Hanns Mankiewicz，1871.7.1-1918.12.2）加入公司，曼基维茨主要关注品牌和法律问题，他是德国品牌协会（ Markenverband）创始人，从1905年开始，拜尔斯道夫一直是该组织成员。
1908年，Troplowitz改进了唇膏的包装方式，推出了历史上第一支滑动管状润唇膏拉贝罗（Labello），几年后被口红借鉴，百余年来唇膏的包装样式基本如此。
1900年，Lifschütz博士发明了“Eucerit（美丽的蜡）”乳化剂，在此基础上，1911年，世界上最早的稳定油包水乳状化妆品妮维雅润肤霜（NIVEA Creme）问世，彻底改变了皮肤护理方式。同年，优色林（Eucerin）品牌最早在美国销售，1950年，革命性产品优色林Ph5投放市场。
1918年，间隔七个月，Troplowitz 和Lifschütz两位博士先后去世。1921年，在纽约成立了第一个北美子公司P. Beiersdorf＆Co. Inc.。1922年6月1日，拜尔斯道夫股份公司（Beiersdorf AG）成立，公司股权开始分散，后来在1928年IPO。
二战后，拜尔斯道夫失去了其它国家的资产与商标，直到1997年，在波兰收购了最后一个原属于自己的国外商标。1991年，收购了瑞士顶级护肤品牌莱珀妮（La Prairie）。
2001年，宝洁公司看上妮维雅品牌，试图收购拜尔斯道夫公司，经过两年多的斗争，在汉堡市 *** 和安联保险的支付下，最终落入同城企业、德国咖啡巨头Tchibo母公司maxingvest集团之手。2010年，宝洁再次宣称有意收购。不过持股已达50.46%的maxingvest集团表示了拒绝。
1913年，妮维雅便在中国销售，1994年设立上海独资公司。2007年，拜尔斯道夫收购武汉丝宝日化公司，获得美涛（Maestro）、舒蕾等品牌，2020年又将舒蕾出售给供应链企业深圳盟行致远。
2001年，胶带品牌独立，德莎公司(tesa AG) 成立。
拜尔斯道夫和德国制药企业拜尔公司没有任何关系，拜尔公司以药品业务为主，只有少数几个护理品牌。但2019年，拜尔公司美国防晒品牌水宝宝（Coppertone，曾用名“确美同”）被拜尔斯道夫收购。
妮维雅是当今世界销售规模最大的单一护肤品牌。拜尔斯道夫还拥有8×4、弗芙蕾蓉娜（Florena）、Atrix、Hidrofugal等护理品牌、伤口护理品牌Hansaplast、胶带品牌德莎（tesa）。
9，LVMH集团，LVMH, world leader in high-quality products：
1987年，在贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）领导下，创始于1854年的路易威登（Louis Vuitton）与创始于1765年的酩悦·轩尼诗（Moët Hennessy）合并，组成了世界最大的奢侈品集团，阿尔诺也长期成为法国首富。经过一系列收购，集团现拥有超过23个葡萄酒及烈酒品牌、14个时装与皮具品牌、14个香水和化妆品品牌、7个腕表和珠宝品牌以及丝芙兰（Sephora）与DFS等零售品牌。
2020年，LVMH集团营业收入446.51亿欧元，香水和化妆品部门销售52.5亿欧元，仅占比约12%，其中香水销售18亿欧元，占部门35%。
主要化妆品牌有：娇兰（Guerlain）、帕尔玛之水（Acqua di Parma）、迪奥（Christian Dior）、纪梵希（Givenchy）、罗意威（Perfumes Loewe）、 贝玲妃（benefit）、玫珂菲（Make Up For Ever）、高田贤三（Kenzo）、 KVD Vegan Beauty、Maison Francis Kurkdjian、Marc Jacobs、茶灵(CHALING)、Fenty Beauty。
中国是LVMH集团最大的单一市场，茶灵品牌灵感来源于云南古茶树，在中国开发，法国生产，2017年在上海开出首店。
10，香奈儿，CHANEL: Fashion, Fragrance, Beauty：
香奈儿品牌于1910年由传奇女性布里埃·香奈儿（Gabrielle Bonheur Chanel）在法国创立，是少有的传承百年仍独立的奢侈品牌，在服装、配饰、珠宝、化妆品、香水等领域拥有广泛影响力，双C商标闻名世界。
香奈儿于1883年8月19日出生于法国索米尔，6岁时母亲去世，她由一位孤儿院的修女以及姑妈照顾，18岁时离开，很快学会了缝纫技能。1905年，22岁的她白天在一家裁缝店里工作，晚上在Cafconcs咖啡馆当业余歌手，艺名 “Coco”，有人说这个名字来自于她曾经演唱的一首歌，香奈儿本人则说这法语单词“cocotte”的缩写，意思是守望的女人。
1910年，香奈儿在巴黎开设了一家名为香奈儿·莫代斯（Chanel Modes）的帽子店，凭借非凡的缝纫技术和简洁舒适的的设计，生意蒸蒸日上，一个新的时尚帝国从此开始。1914年，香奈儿开设了两家服装店，她抛弃了女性气质和束缚感强的设计，借鉴男装元素，努力让女性穿上“感到轻松自在的服装”，掀起了时尚风暴，经典黑色小礼服诞生。
1921年，香奈儿与香水制造商欧内斯特·布（Ernest Beaux）合作开发香水，据说5号样品让她最为满意，历史上第一款以设计师命名的香水香奈儿5号（Chanel No.5）诞生了，另有一说5是她的幸运数字，双C商标也首次出现在香水瓶身。1925年，香奈儿5号进入老佛爷百货销售，业绩出乎所有有的意料，因合同和利益分配问题，引发了香奈儿和合作方Wertheimer家族长达几十年的法律诉讼。
1923年，香奈儿在游艇上遇到了休·格罗夫纳(Hugh Grosvenor)，他是第七任威斯敏斯特公爵，世界上最富有的人之一，两人开始了长达数十年的恋爱关系，并由此结识当时任英国财政大臣的丘吉尔。
1924年，香奈儿就推出第一只口红“Le Rouge Crayon de Couleur”
1930年代，大萧条及二战接连爆发，她关闭了业务。德国占领巴黎时，香奈儿与纳粹军官汉斯·冈瑟·冯·丁克拉格（Hans Gunther von Dincklage）开始新的恋情，从而获得许可住在丽兹酒店。
二战后，香奈儿（Chanel）离开巴黎，在瑞士流亡数年。1954年，香奈儿重返法国，她虽然没有正式被起诉，但名声已有所损伤，71岁的她仍然决心东山再起，以一贯的简洁自然的女装风格，重新崛起。1955年2月，以上市日期命名的Chanel 2.55金属链条单肩包发布，成为永远的经典。
1971年1月10日，Coco在巴黎里兹酒店去世，享年88岁，终其一生，也没等来父亲。她没有结婚，但热情自信，在创造时尚帝国的同时追求自己想要的生活，留下了不取悦他人而忠于自我的香奈儿精神，是独立女性的典范。
在香奈儿女士逝世12年后的1983年，人称“老佛爷”的德国设计师卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）被任命为香奈儿艺术总监，通过一系列天才的设计，成功带领香奈儿走向复兴之路。2019年2月19日，老佛爷逝世。
香奈儿女士逝世后，Wertheimer家族控制了香奈儿品牌，香奈儿公司（CHANEL LTD.）至今仍是一家私人公司，化妆品领域以彩妆和香水为主。Wertheimer家族也是美国第一大美妆连锁Ulta Beauty的重要股东。
让我们记住这些为了人类生活美好而努力的人们：
