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文
摘
要
文｜申敏
近来“丧”、“小确幸”、“佛系”等理念开始流行，折射出的是人们对于现实生活态度的转变。生活不易，每个人都会面临着家长里短、爱情婚姻、工作瓶颈等各种烦恼，如果能将它们通过电视剧还原演绎，无疑能戳中大众的痛点。
去年一句“网络一线牵，珍惜这段缘”在“九亿少女的梦”林更新口中被发扬光大，透露出了当下流行的云淡风轻“佛系恋爱观”。当都市年轻男女被残酷的现实“虐成狗”，如果身边能有一个温暖的臂弯让自己重拾生活的信心与勇气，听上去好像还不错。当然除了可以靠虚拟的网络搭建缘分的桥梁，在现实生活中有一类人群也承担着如此重任，那就是“红娘”。
今年1月3日，一部名为《大话红娘》的电视剧登陆央视八套，并覆盖爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、央视网等视频网站全网播出。这部集齐了职场、家庭、婆妈、相亲、三角恋、大女主等各种SSR，“野心”十足的电视剧《大话红娘》已于16日晚收官，究竟成色如何呢？
多维数据监测，《大话红娘》距离“爆款”相去甚远
我们从收视率、网播量、百度指数、微博话题榜、豆瓣等多个主流数据指标，看看这部电视剧在收视、网络热度、口碑等多维度的表现。
1、收视率
《大话红娘》1月3日登陆央视八套晚间黄金剧场，锁定了电视剧主流大妈观众，平台够硬、时段够好，难怪片方会在通稿中大肆宣传自己取得的亮眼收视成绩：首播当天收视率破1，第二天以1.36%的收视率登顶全国收视排行榜首。
然而该剧自首播至完结期间的整体收视走向却不尽如人意，始终在1上下徘徊，没有大的突破。根据酷云数据显示，收官当日该剧的收视率也只有0.9%，收视排名位居第五，未挺近电视剧第一梯队。央八官博在该剧收官后发布数据，称全剧平均收视率1.19%。
2、网播量
《大话红娘》在多平台播出，截至1月18日累计网播量为3.3亿。按照总集数42集计算，平均每集网播量约为800万，数据一般，该剧在网络平台上的表现稍显“落寞”。
3、百度指数（数据截至1月18日）
通过上面两张图可以看到，该剧自播出首日到收官之日，百度指数虽然整体呈上扬的曲线走势，但两个峰值都不高。一个在收官当日（1月16日），达到4.1w+；另外一个在该剧开播后的第六天（1月8日），达到3.6w+。均未突破5万，这个热度基本可以忽略不计。
4、微博话题榜
截至1月18日，《大话红娘》微博话题阅读量只有1423.1万，讨论数1.2万，粉丝数63，这些数据对于一部充满了社会话题的现实题材剧集来说，着实有些尴尬。
更令人费解的是，《大话红娘》男女主演张俪、杨烁从该剧首播到收官这14天，一条关于该剧的宣传微博都没有发，反倒是导演王小康不停在为自己的作品卖力吆喝，但微博转发量、阅读量、点赞数却可怜到只有个位数。
5、豆瓣
与官宣的高收视对应的却是倒挂的口碑，《大话红娘》豆瓣评分没有，原因竟然是根本就没人打分，就连评论区也是一片“讨伐”之声。
同为热门现实题材，《大话红娘》为何未享受题材红利？
如果用一句话概况电视剧《大话红娘》的故事，那就是一个任性叛逆的女博士不爱做研究偏爱当红娘，在命运安排下与妇产科男医生产生了一段阴差阳错的爱情。
作为大热的现实题材，《大话红娘》融入了相亲、高学历群体婚恋观、代际冲突、职业规划等时下社会热点话题。明明具有“爆款”品相，但为何播出效果未达预期？仔细研究不难发现以下几点原因：
1、上星时效的滞后性：《大话红娘》这部剧2015年出品，2017年初相继在四个地方频道播出，如今历经波折终于上星。尽管这部“合家欢”剧集选在了2018开年档，但却并未占到档期便宜。一方面因为此前多轮“剧透”导致该剧新鲜感流失，另一方面两年前的服化道、置景放在当下略显过时，成为观众的吐槽点。
2、主演与角色匹配度较低：男女主演固化的“标签”人设与剧中角色有较大反差，于是出现杨烁表演油腻、张俪演技浮夸，两人毫无CP感的各种“负评”。另外，该剧演员并非流量，粉丝号召力不足，而且也缺乏话题度来营销炒作该剧。
3、多元素杂糅、剧情俗套：该剧不仅用了“两男一女”三角恋的狗血爱情人物关系，一些情节也落入了俗套。譬如：“女追男”的老梗早在《克拉恋人》中被“女二号”大明星高雯玩到极致；相亲的搞笑桥段也“撞脸”《盲约》；就连长辈阻止儿女恋情的设定都与《我不是精英》如出一辙。虽然《大话红娘》元素众多，但杂糅在一起并没有给人新颖的感觉，反而像一锅“大杂烩”，营养是够了，但总是缺乏独特的味道。
4、变相的都市“大女主戏”：剧中“女强男弱”的设定，赋予了女主学霸女博士的人设，无形中拉高了观剧门槛。毕竟如今博士级别高学历的电视剧女性观众并不占多数，想让平凡女孩为学霸女主的玛丽苏爱情买单，有一定难度，首要解决的就是“代入感”。
5、冷门行业较难引发社会热议：剧中聚焦的红娘职业较冷门，在此基础上探讨的社会话题具有一定局限性，不易激发观众的情感共鸣。加上该剧出品时间与上星时间相隔两年，失去市场先机，导致有些话题早已被“炒烂”。
6、新媒体宣传缺乏新意：该剧的受众群因为“播出平台+排播策略”受限，央视八套以中老年观众为主，本身就与网生代脱节，再加上该剧在新媒体宣传上缺乏创新的“套路化”，导致百度指数和微博话题等热搜数据较低，致使该剧在网络上没有泛起一点水花就剧终了。
比如该剧在微博阵地的“哑火”就与其官博宣传不给力有关，一味自顾自地“通稿式”发博，缺乏与剧粉的互动，更不要说花心思玩转花式营销发酵话题、引导舆论了，如此不走心的宣传怎么能起到提升网络热度、反哺剧集的作用呢？
另外，微博上“导演卖力吆喝、主演冷眼旁观”，这唱的是哪出戏？虽说男女主演不是流量派，但好歹多少有些粉丝吧，自己的电视剧尽管时隔两年才上星播出，怎么着也要发发微博配合宣传一下吧，被电视剧官博多次@装看不见的功力也是没谁了！不宣传自己的作品之举，真是让人不解。
“都市情感教父”王小康这次为何失了手？
《大话红娘》“扑街”了，但看看这部剧的幕后团队：导演王小康、编剧王静茹，这不是曾经号称的“王牌”组合吗？王小康更是因为十几年来深耕现实题材获得“都市情感教父”的美誉，早期执导过的作品包括《闪婚》《中国家庭》《婚后三十年》《三十而嫁》《钱多多嫁人记》《老公的春天》等多部耳熟能详的情感类电视剧。
这些剧要么开创了中国家庭伦理剧品牌、要么创下播出当年6.5%的高收视、要么让王小康斩获全国戏剧文化奖导演金奖。对现实情感题材有着极深造诣的王小康，怎么这回在执导的《大话红娘》里失了手呢？难道曾经那些辉煌的成绩都已成为过眼云烟了吗？
其实作为行业“ *** ”的王小康，对于之前那批未被互联网“侵蚀”的传统观众还是比较了解的，这点从他此前制作的多部优质情感剧可以得到印证。然而随着科技飞速发展，互联网已经将人们的时间切割成碎片，大众的审美口味和观看习惯都已经发生了翻天覆地的变化。尤其是当以优爱腾为代表的互联网公司入局内容领域，观众被算法喂养后胃口变得更加“刁钻”。如果还用以前那套“古板”的理念来创作，必将被现在的观众所抛弃。
如果以2014年作为网台格局变化的分水岭，王小康在此后执导并播出的电视剧《一个人战争》、《千金保姆》、《绯闻女友》、《毛丫丫被婚记》都有着共同的规律：一是播出平台是地方频道或四线卫视；二是豆瓣评分几乎没有。说明这些电视剧影响力极低。思想没有及时与互联网时代接轨，没有转换思维、仍然用过去的“公式”做剧，对于自己的目标受众没有精准定位，这或许是王小康此次在《大话红娘》失手的第一个原因。
正因为对目标受众产生了“误判”，没有做垂直细分的前期市场调查，所以在创作过程中对于加入何种社会话题和类型元素的把握就会有所偏差，这也许是王小康做《大话红娘》失手的第二个原因。
一部好的剧，加入的社会话题不仅要有前瞻性和普遍性，而且要接地气，这样才能引起受众的情感共鸣。另外，对于剧集的类型一定要明确，不可贪心、杂糅过多元素，导致给人东拼西凑的感觉。其实专注于某一垂直领域话题并有针对性地融入时下最in的元素创新内容就可以吸引到目标受众，切忌不可让“野心”毁掉一部好剧，毕竟主打受众全民化的电视剧鲜少有成功案例。
最后，好的演员能成就一部剧，这个道理业内人士都明白。然而王小康这次在《大话红娘》不走寻常路的选角，却让大部分观众难以接受。虽然前期王小康宣称看中的就是男女主演本身与角色的强大反差，希望能给观众带来惊喜。但是该剧播出完毕，这份惊喜始终没让人感受到。看来选角失策，是王小康失手的第三个原因。
王小康和他的康曦影业今年能否杀出重围？
一部好的现实主义题材剧集，其核心竞争力在于如何与目标受众维系亲密的关系，抓住他们的痛点，让生活在这个时代的个体产生情感共振，进而触发人生观、价值观、道德观的多层次交流。
今年王小康和他掌舵的康曦影业将有多部剧集播出，但无论是都市情感剧《彼岸花》，还是史诗巨制《宣武门》，都蕴含着不同年代下的现实主义。
这次王小康和康曦影业能否从《大话红娘》的不温不火中总结经验，在前期开始就通过详细的市场调研，精确横扫目标受众，创作出对胃口的作品，并且做好垂直细分市场的分众化传播呢？等到新剧播出后，答案会自见分晓。到底是为自己正名，还是继续默默无闻，也许就在此一举！
