本
文
摘
要
10月30日晚,海尔智家发布2022年三季报。财报显示,卡萨帝在高端第一绝对引领的基础上,前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。而作为许多家庭“第二台冰箱”的冰吧,也在愈加激烈的市场竞争中,交出了优异答卷。GfK中怡康数据显示,前三季度,卡萨帝冰吧以67.3%的份额居首,远超其余品牌之和。
在一众品牌的博弈中,为何卡萨帝冰吧仍能保有如此份额呢?分析得知,一方面,其创新“四维生态果藏”科技,满足了用户的储鲜要求;另一方面,其发力智慧场景,提供了更便捷的储鲜体验。在满足需求的过程中,卡萨帝冰吧也在不断成长,因此其发展故事其实就是“用户故事”。
市场空间引多家入局!卡萨帝近7成份额居首
冰吧主打分区精储,迎合了消费者对饮食健康的升级需求,而日益多样的食品种类,也对储鲜环境提出了更高要求。因此,除原有的卡萨帝、美的、容声等品牌外,更多企业也相继拓展冰吧市场。
在市场竞争压力加剧下,为何品牌份额仍会如此悬殊呢?从产品需求来看,高端品类更具优势。这是因为冰吧在储鲜方面承载了更多“升级”属性,而高端品牌在科技与体验上的优势更加明显。
以此为标准,可以发现冰吧市场中高端品牌并不多见。而反观布局高端已久的卡萨帝冰吧,无论其创新的“四维生态果藏”科技,还是打造的丰富储鲜场景,都已经形成了独特的领先优势。上半年至今,卡萨帝冰吧就始终占据榜首位置,7-8月,其份额从65.3%增至66.7%,实现份额持续提升。
抓牢行业增长突破点!卡萨帝创新科技场景新体验
科技创新固然可以形成产品的差异化优势,但如何通过创新切实满足用户需求,才是市场增长的重要途径。为此,卡萨帝冰吧通过洞察用户需求,为行业发展指出了新的方向。
精致储鲜,寻求科技突破口。调查显示,冰吧用户储茶占73%,储酒占71%,水果保鲜占67%。而这些食品对环境要求十分严格,温度、湿度的变化都会导致口感流失。为突破行业科技限制,卡萨帝冰吧首创“四维生态果藏”,让水果在12℃环境保鲜7天营养不流失,茶叶在5℃下不返潮,红酒在12℃中保持纯正口感。而为迎合用户审美,卡萨帝更创新零距离嵌入式品类,让冰吧无论嵌入橱柜或独立放置,都能与家居环境完美融合。
多元场景,打造行业新趋势。如果说这些只是在科技与设计上寻求突破,那卡萨帝的智慧储鲜场景,则为行业指明了未来的发展趋势。有统计指出,60.7%的用户对场景联动有明确需求,这表明场景化已经成为冰吧行业的重要趋势。而在这方面,卡萨帝的经验值得借鉴。目前,卡萨帝冰吧已经形成厨房、书房、客厅、餐厅等多个储鲜场景。场景中,用户可以语音询问冰吧并获得建议,冰吧能提醒保质期信息,还能与其他电器联动,满足更多饮食需求。
只有勇于竞争,才能不断升级自身优势,引领行业方向。尽管已经居首位,但卡萨帝冰吧仍对科技与场景不断创新迭代,巩固自身行业地位的同时,为用户带去更加精致的生活体验,为行业摸索出更加宽广的发展道路。
