品牌策划的主要内容（一份完整的品牌策划方案）

所谓品牌，不仅是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称，还是消费者在使用或者享受服务过程所产生的印象。品牌的价值会长期对企业造成影响，它的价值是一种长期的承诺！品牌策划的真正意义在于将确定后的正确方案落实，避免纸上谈兵。

品牌策划是个复杂的过程，任何成功的品牌都要遵守以下五个基本步骤

一、为自己的品牌做好定位

要想做好品牌策划，就要描绘出品牌的理性因素，也就是说要勾画出品牌的“精髓”， 给品牌一个定位。如何实施这一点呢？

把品牌现有的内容、优势等，转化成文字或数字提炼出来。清楚的分析了解自己的品牌或产品以及竞争对手及目前自身所处的市场状况和行业地位等。

二、描绘出品牌的感性因素

这是品牌的“核心”！ 和我们人类一样，品牌不仅有躯体和四肢，还有思想和感觉，所们必须了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和情绪因素，还要将感情因素考虑在内。根据要实现的目标，将需要增加的感性因素一一列出来。这就是品牌的核心价值。

三、发现品牌的与众不同

前两步对品牌理性和感性因素做了了解和评估，当完成了前两步之后。就需要做的是找到品牌与众不同的地方，升华出品牌的灵魂及独一无二的定位和宣传信息。

例如：消费者之所以喜欢吃麦当劳，主要在于它能带给儿童和成年人一份安宁和快乐感受。人们喜欢去迪士尼乐园，并不是因为它是简单的游乐场所，而是因为人们可以在那里重新找回童年的梦想和乐趣。所以，品牌不是产品和服务本身，而是留给人们的想象和感觉。

四、积极推广、传播品牌

品牌策划好之后，就要想办法将其推广传播出去，这是品牌运作管理的关键！不管你的品牌核心价值、核心概念品牌表达如何，如果不能顺利地推广与传播出去，也就无所谓品牌了，品牌策划也就没有什么意义了。

五、策略输出维持品牌新鲜度

品牌维持是个艰难的过程！可是，没有一个良性的品牌关怀战略，品牌是无法成长的。为了增加客户资源，有些品牌商也意识到传播的重要性，但很多品牌商都不懂品牌管管的科学性，没有关注客户需求的变化，而使部分客户流失，所以，品牌维护和不断优化是意见非常重要的事。