本
文
摘
要
文|若谷
近日，读娱君又get了一些新词——
从释义上不难看出，这两大词汇的新解源于优酷与芒果TV对于剧集《琉璃》的播出权益之争。8月5日晚18：48，优酷官方微博发布《琉璃》定档信息，称其将于6日起在优酷全网独播。次日上午10：00《琉璃》官方微博也发文确认将在优酷全网独播。
对此，芒果TV官方微博发布声明，称原定于6日将在芒果TV上线的电视剧《琉璃》因某平台于2020年8月5日晚突然单方面提出解除合同，并拒绝向芒果TV交付播放介质，导致该剧无法在芒果TV与大家见面。芒果TV向所有用户表示诚挚的歉意，并表示将会采用法律手段 *** 。
在芒果TV发出声明后，读娱君搜索了《琉璃》的百度百科词条，当时仍显示是优酷与芒果TV播出，而在半个小时之后，这一信息便已替换为“优酷播出”。当时，#琉璃单方面与芒果TV解约#登上热搜，对于这一事件也引发较多的讨论。
但在四个小时后，这一事件发生了反转。芒果TV的电视剧频道页面恢复了《琉璃》的相关宣传内容，百度百科又更改为“优酷与芒果TV播出”。而自始至终，优酷方面尚未有公开的回应。但两大平台在《琉璃》这一剧 *** 作中所产生的纠葛，也让观众对于平台产生了些许负面情绪。
纯网联播趋势加剧
分销平台处被动地位
纯网联播这一合作形态已经存在多年。在过去的几年里，爱腾优芒搜这五家视频网站形成了多种联播组合形态，近年，逐渐呈现出派别分化之势，爱奇艺&腾讯视频与优酷&芒果TV两大阵营趋势对垒日渐明显。
今年以来，优酷与芒果TV先后联播了《三千鸦杀》《萦萦夙语亦难求》《我好喜欢你》《我叫布萨芭》（泰剧）等多部剧集。二者在剧集联播的深度绑定，一定程度上与双方之间在剧集上平台策略存在某种契合有关。
一直以来，芒果TV在剧集领域坚持“小而美”的创作路线，剧集类型聚焦于青春品类，而优酷在今年3月推出“宠爱剧场” 加磅年轻化、女性化内容排播带，在这一点上与芒果TV的剧集品牌战略存在一定的交合之处，为《三千鸦杀》《我好喜欢你》《萦萦夙语亦难求》这一系列剧集的合作奠定了基础。
当前，优酷与芒果TV在剧集出品领域均有所涉猎，因此，双方在纯网联播中视实际情况互为分销方。例如，《三千鸦杀》主要出品方之一是芒果TV，前文提及的芒果TV置换剧集很可能便是这一剧集；优酷则是《萦萦夙语亦难求》的唯一出品方以及《我好喜欢你》《琉璃》的出品方之一，而芒果TV则是以分销方的身份共担风险、联合播出。
基于芒果TV与优酷已有多次合作，大众对于此次《琉璃》的播出权益的纠纷颇感意外，最终这一纠纷以芒果TV删除微博置顶的道歉声明，在首播一个多小时后上线剧集、恢复相关宣传收场。在读娱君看来，尽管如今双方达成和解，但最终受益方仍是优酷，而芒果TV可以说是“赔了夫人又折兵”。
在《琉璃》这一剧集播出之前，芒果TV投入了一定量级的宣发资源。早在3月份，芒果TV官博便为这一剧集进行造势，发布了多条与剧集相关的物料进行预热。在7月份芒果TV的年度发布会中，平台将《琉璃》作为重点剧目联动线上线下资源进行推介。此番临时被鸽，也险些让此前在宣发层面的投入都是为他人做嫁衣。
不仅如此，芒果TV虽获得了《琉璃》的播出权益，但这一行为被部分网友称为“芒人摸象”。从遭人同情的“白芒一场”到暗含嘲讽的“芒人摸象”，芒果TV在舆论中的风向也发生了些许变化。更值得注意的是，或因《琉璃》播出事件的影响，8月6日，芒果超媒股价大跌5.67%，收报64.6元。
反观优酷，在播出前一天，《琉璃》官博开启了优酷全网独播的宣传，为平台导流，而芒果TV的一纸道歉声明，更是让《琉璃》的关注度大幅增长，最终在开播首战登顶，2小时内破8500+，最终达到9300+的峰值，成为优酷站内热度飙升TOP1。而这一成绩的取得，一定程度上与芒果TV在首播前两小时没有参与到其中有关。
也就是说，此次优酷撇开芒果TV，独享了《琉璃》首播的流量红利。虽然目前平台之间的合作继续，但双方的信任或出现了裂痕，后续是否还会进一步推进相关合作，还待观望。
爱腾合作渐密，芒果TV按上加速键，
优酷地位岌岌可危？
今年以来，独播转联播是一大新现象。《刘老根3》《大唐女法医》《不完美的她》《我是余欢水》等剧集都是从独播转向多平台联播，从而实现成本控制、风险共担，而《琉璃》反其道而行之，从联播转独播、又转为联播，在这一变动背后或是平台之间利益的博弈。
在优酷与芒果TV因《琉璃》剧集播出权引出纠纷之时，腾讯视频与爱奇艺之间合作更深一层。近年，双方先后联播了《大宋北斗司》《不负时光》《我们不能是朋友》《十年三月三十日》《庆余年》《从前有座灵剑山》《想见你》《不完美的她》等多部剧集。
除此之外，双方还将联播合作延伸到了综艺领域，在爱奇艺悦享会和腾讯视频年度发布会上，平台都先后官宣将联合投资、联合出品、联合独播公路电影式真人秀《哈哈哈哈哈》。据悉，这一档“双平台S+级”重点创新节目将由爱奇艺和腾讯视频轮值招商，今年由爱奇艺负责，明年新一季则轮到腾讯视频。这一合作形式也是视频平台之间在综艺领域的再一次破壁，共创、共享内容IP，也是视频平台对纯网联播进一步探索。更重要的是，双方的结盟，或将在行业持续领跑，并进一步拉大与“老三”优酷之间的差距。
在这一背景下，对于此次《琉璃》播出权益之争，网友讨论主要在两方面：一是近年芒果TV作为唯一一家率先盈利的视频网站，增速发展较快，随着芒果超媒市值破千亿，坊间便有传言，芒果TV与优酷的行业地位将会发生反转，让优酷方面产生了危机感，这或许也是倒逼优酷“冷酷无情”的一大原因。二是有豆瓣网友称芒果TV先销了剧给优酷，现在优酷看《以家人之名》可能小爆，就让芒果TV来换《琉璃》，但目前《以家人之名》的官宣是芒果TV全网独播。对此，芒果TV和优酷方面都尚未作出正面回应。
从此前优酷临时入局腾讯视频与爱奇艺《我是余欢水》，到优酷出品的《大唐女法医》分销给爱奇艺、腾讯视频，再到意欲独占《琉璃》播出权这一系列事件，可以看出优酷当前在内容联动层面的焦虑与矛盾——
一方面，优酷渴望通过独播获取更多的流量，增强用户与平台之间的粘性。另一方面，优酷又希望通过分销的方式来扩充平台内容规模的同时一定程度上降低内容成本。这样矛盾的需求，是摆在行业老三优酷面前的一道必选题，此番不惜以牺牲商业信誉单方面毁约，更是显露出了优酷在稳固行业地位的迫切需求下已经做出了明确的选择。
这一选择，从优酷近日的发布会内容也可窥探一二。据悉，优酷坚持大剧战略、精品战略和独播战略，推出了悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场等五大剧场，综艺方面推出潮流文化、女性生活和喜剧综艺三条综艺排播带，一心以独家内容来获取用户的青睐、稳定行业定位，但也需注意的是，在“五大综艺、三条综艺排播带”的差异内容布局里，也有不少同质化的内容品类存在，例如，在综艺版块，潮流题材与爱奇艺、腾讯视频撞车，女性生活综艺与芒果TV撞车。
客观而言，作为行业老三，优酷的月活以及会员用户规模与爱奇艺、腾讯视频之间存有较大的差距。据统计，2019年爱奇艺、腾讯视频、优酷移动端MAU（月活跃用户）为5.56亿、5.53亿、4.15亿。去年，爱奇艺、腾讯视频会员规模先后破亿，优酷虽在阿里系88会员的联动增加不少会员用户，但始终未能达到同等规模的水平。外加当前纯网联播这一方式是各自用户基本盘之下用户粘性与忠诚度之间的PK，这进一步加深了优酷的焦虑。
随着视频网站会员规模的扩大，各大平台也越来越注重用户与平台之间情感的培养，在线上线下开启流量一系列回馈会员活动，例如，爱奇艺有尖叫之夜、腾讯视频有星光大赏、芒果TV有青春芒果节，但反观优酷却缺少与用户进行联动的重要一环，用户粘性较弱，因此在联播大战中，虽然优酷与芒果TV两大平台在量级上还存在一定的差异，但优酷在用户粘性与忠诚度上所占的优势相对有限，反倒是独播更能解决优酷当下的困局。但最终，优酷能否依靠“独自美丽”的内容战略强化行业地位，还要靠时间去证明。
尾声：
在读娱君即将完成本篇撰稿之际，腾讯视频WeTV官博发布了一条致歉微博，表示原定近期于WeTV上线的电视剧《以家人之名》，因版权方于2020年8月7日单方面取消合作，并拒绝提供播放介质，导致该剧无法如期在WeTV上播出，将矛头直指版权方华策。
这一声明在行文之间透着熟悉的芒果味，但与区别在于，腾讯视频WeTV并未提及要以一切法律手段进行 *** 。值得注意的是，读娱君在腾讯视频官博以及WeTV官博以“以家人之名”作为关键词搜索，并未发现此前平台对该剧做过相关的预热宣传，从《以家人之名》的官宣来看，该剧将在湖南卫视上星播出，在芒果TV全网独播，至于海外播出版权是否也花落芒果TV海外版，目前不得而之。
在读娱君看来，剧集播出权益的争夺，或可看做视频平台之间竞争激化的一大外在表现。面对播出平台以及版权方的“朝令夕改”，给普通观众的启示便是买好四家平台会员，好好地当个吃瓜群众吧！
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