品牌延伸策略的内容（延伸品牌效应）

随着人们物质生活水平的不断提高，对不同企业不同品牌的同类型产品有了更多的选择余地，对应的，企业品牌资源的独特性成为了企业品牌竞争的筹码，品牌营销将越来越注重差异化。1995年左右，品牌延申理论传入我国，十几年的发展对我国品牌有了巨大影响，例如云南白药先后推出创可贴、牙膏等产品，竹叶青酒也延申出荣耀系列、青享系列，嘉里粮油推出金龙鱼、香满园、海皇等子产品，品牌延申已越来越成为企业品牌战略的重要手段。

所谓品牌延伸，营销大师菲利普·科特勒有明确的观点，他认为品牌延伸是指“公司决定利用现有的品牌名称来推出产品的一个新品目”。苹果公司本是依靠销售自制电脑来赚取利润，随着企业的不断发展，苹果公司利用苹果品牌的影响力，诞生出MP3、MP4、手机、平板电脑等的众多系列产品，苹果公司通过品牌延申不仅使得产品销量成倍增加，而且也成为了品牌发展壮大的有效途径，品牌延生让苹果公司获得了良好的经济效益和社会效益。

广义的品牌延申情况可以分为两类：

1.通过母品牌在同一产品线下推出新的产品项目，子产品与母产品成分形式各不相同。

2.通过母产品推出属于不同种类的新产品。

狭义的品牌延伸的方式强调：品牌延伸不仅是同一产品类别的延伸，还包括不同产品类别的延申：将原来的产品品牌用于完全新领域的产品品牌上，以便用更少的成本占领更大的市场份额。

生产技术的不断提高，不同企业的同类产品差异性越来越小，市场竞争非常激烈，企业需要延申新的产品抢占市场份额，进行品牌营销，利用品牌自身已有优势，使新产品借势增强市场竞争力。并且开发新品牌的成本越来越高，高投入换来的是低回报，一个品牌想要获得消费者认同，这个过程是十分漫长的。

企业进行品牌延申有利于新品迅速进入市场，消费者对已知品牌的核心价值产生了认同，新产品能够通过品牌的效应缩短新产品与消费者的心理距离；品牌延申有利于降低新产品的市场导入成本，像NIKE公司以运动鞋为主产品，品牌影响力扩大后从鞋业转入了运动服饰、体育器材，采用统一的标志，将消费者带领到了新产品区，广告投入非常少。

品牌延伸是企业发展的重要手段，进行合理的品牌延申策略不仅可以丰富企业的产品品牌，还可以提升企业的经营水平，品牌延申是每个品牌主都应学习的重要策略。