本
文
摘
要
春节已经过去，但是春节档上映的《流浪地球》热度不减，票房已经超过40亿。目前许多电影上映前的宣发力度都非常强大，于是今天我打算写一篇《流浪地球》媒介笔记。
电影宣发基本功——路演、户外投放、点映会
不得不说，《流浪地球》的主创们真的太敬业了。《流浪地球》的路演从12月25日开始一直到2月20日完成了三轮路演，2月22号就马上起航北美的路演计划了，安排非常紧凑。主演之一的Mike隋在微博表示，他们第三轮路演的安排是一天一城，一城平均8场见面会。
第一轮高校路演：12月25日（圣诞节）-12月31日 7天 11城 20所高校第二轮院线路演：01月11日-01月25日 15天 13城第三轮院线路演：02月06日（年初二）-02月17日 11天 12城第四轮院线路演：02月22日-02月24日 3天 2城 （北美路演）看到这个路演计划不得不说，这40亿的票房也是《流浪地球》的主创们用脚步打下来的江山啊。第三轮路演更是从大年初二就开始了，想想我大年初二还在家里养膘。
《流浪地球》户外广告的投放，在目前我所了解到的则以交通广告类广告为主，有公交候车厅和地铁灯箱等。
图片来自微博还有一个比较特殊的户外广告，在外太空的。
《流浪地球》X九天微星 社会化传播合作，图片来源于微博出于对影片质量有着高度信心的京城文化，在影片上映前就进行了大规模的点映会，为电影口碑预热。据说《流浪地球》的点映会超过了50场，邀请了各行各业的微博大V、豆瓣影评人等到场观看，引发了大量的“自来水”在微博、豆瓣等平台集中引爆。
微博大V宣传豆瓣影评豆瓣影评戏里戏外都很会讲故事
《流浪地球》除了是个成功的商业片外，也是做内容营销的的高手。据微博数据统计，《流浪地球》映前映后共登录微博热搜榜42次，相关话题阅读量超过48亿。
微博话题在影片上映后就一直持续不断，每天都有各种新内容，从背后创作历程、影片周边内容，最后到主演人设，发酵话题内容几乎是全方位的覆盖了，当然我们也不难发现其实话题量最多的还是吴京。
图片来源于微博从被骗免费客串变为投资者的被套经历到称赞中国影迷可爱，最后还从影片中的台词扒出委屈被捕酒驾的经历，吴京所有话题都非常吸粉。而吴京本人“政治正确”的形象，结合影片正面传播的价值内容，也使得各大权威大号自愿“蹭热度”，成为影片的爆红的催化剂。
其实《流浪地球》在上映前我有对片子进行过合作评估，吴京角色的戏份是后面补拍的，起初只是一个客串，没想到最后硬是剪辑成为了主演之一。片方也曾透露吴京将会是作为影片的主要宣传亮点，但是其本人配合宣传的活动将不会太多。从后续影片的宣传来看，吴京确实是“佛系宣传”，仅出现在首映礼中，路演一场没跑。
《流浪地球》首映礼虽然主演没配合，但是电影的宣发并没“放过”吴京，首发预告片、电影海报、传播热题和公关宣传稿等等，片方始终把吴京放在了"C位“，内容传播中也侧重了他在观众记忆中仗义、正直和敬业的形象。这样的操作调动了大家对吴京本人性格的欣赏，从而也让观众对影片增加了好感，充分发挥了吴京本人的影响力。
《流浪地球》主推海报《流浪地球》主推海报实力派歌手演绎推广曲，全人群覆盖
电影邀请与歌手合作推广曲带动影片宣传的手法已不常见，《流浪地球》更是和孟美岐、周笔畅、杨宗纬和刘欢4位实力派的歌手进行了推广曲的合作，全方位覆盖了粉丝人群，在微博话题带来了超过5亿的阅读量。
在影片上映前 ，刘欢老师就把推广曲带上了热门综艺《歌手》的舞台，推广曲在节目首播后立马上线各大音乐平台，借助热门综艺提前为影片造势。
抖音——电影短视频宣发首选平台
这两年随着短视频平台用户的爆发性增长，越来越多的电影宣发也把短视频平台作为主要宣传的主阵地，而当中最火的就是用户超5亿的抖音。
《流浪地球》在抖音上开通了官方蓝V账号，并从电影上映前两个月就开始运营，发布内容有电影电影预告、节目花絮、主演互动、路演内容、问答互动和影片相关知识科普等。
《流浪地球》也通过在平台发布的93条内容，获得了323W+的点赞，相关话题的浏览量也直逼10亿。
腾讯多元化平台助力
作为《流浪地球》投资方之一的腾讯，在《流浪地球》的宣传上也通过其多元化的平台助力。用腾讯官方的说法，他们这次的营销是以“物料铺发为基础、口碑合作为中心、提升格局为重点”为方向，实现营销创新和助力科普的完美结合。
销之声大咖海报科学×科幻 跨界营销腾讯影业于1月27日联合中国科协科普部、腾讯科普、北京文化在中国科技馆举办了第五十一期全民科学素质纲要科幻电影展映会。
展映会邀请了郭帆导演、全民科学素质纲要实施工作办公室32个相关部委人员以及国内外顶尖科学家到场，现场中国科协党组成员、中国科技馆馆长殷皓为电影颁发了中国科技馆馆藏证书，这是中国科技馆首次将电影作品收为馆藏。
影游联动电影《流浪地球》与多款游戏深度联动——《绝地求生： *** 战场》定制雪地版本运营活动、主演李光洁参与直播互动；《红警OL》春节基地皮肤、游戏植入创意联动；《魂斗罗》和《我叫MT4》春节版本定制运营活动，影游联动曝光量破6亿。
创意聚合社交出圈腾讯旗下众多产品：QQ系（QQ个性化装扮、厘米秀、QQ表情、QQ空间、QQ会员、QQ看点、手Q阅读、天天P图、兴趣部落等）、腾讯视频、腾讯地图、QQ浏览器、腾讯新闻、yoo视频、天天快报等产品多样化合作。影片内容创意联合深度触达，曝光量突破20亿。
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口碑营销内容升级“企鹅号”平台线上线下联动、原创内容联运、全媒体平台支持、口碑持续发力、内容消费总量超1.5亿。
特色产品化营销红包创意营销新玩法，社交裂变带《流浪地球》“回家”。
腾影发行助力区域整合营销腾影发行公司作为影片联合发行方，与北京文化紧密合作，助力区域整合营销、观影团活动及落地推广活动等发行工作。
写在最后《流浪地球》的成功，是中国科幻电影的里程碑。对于《流浪地球》的成功，我觉得与其说再多的营销，其实是主创们对观众、行业的敬畏，打造了一部优质的电影。只有好的产品是成功的根基，而营销从来都是只是锦上添花。
没能与《流浪地球》达成合作，真的是非常遗憾，其中虽然有公司因素，但是细想下来也觉得自己不够坚定。在合作评估的时候，我对于京城文化的出品表示信赖，但是对于影片主演影响力有一定保留，且觉得此片的题材不是春节档观众的首选。尽管我相信片子不会差，但能否爆红还是怀疑，于是在公司否定了合作之后便没有再继续争取。
不过细想下来，媒介很多时候的工作就是赌，赌这个媒介是否适合，押宝这个项目能否爆。而真的能获得成功的营销人来说，除了过硬的专业能力外，也需要运气。这个运气不仅仅需要公司对项目的认可，也要看项目造化，一切都有太多的未知数了。
从去年开始开通创造者中心后，一直都是佛系更新，打算能立个flag，今年能更新20篇文章。今天的结尾有些仓促，电影IP授权部分和线上硬广投放都没写，主要是影片推广的体量太大了，我已经累了……此刻的我需要喝一杯港式柠檬茶回血，所以就这样吧~~
