本
文
摘
要
中国隐形的“夹克之王”：在国内开出2000多家门店，一年营收33亿
推荐语：随着我国经济的整体发展以及城市化水平提高，民众对于物质需求的数量和质量同时提升，审美要求的不断升级，使得服装零售业成为拉动我国纺织服装行业发展的最大驱动力。根据中商产业研究院预测，2021年中国服装市场将达2.4万亿元。
然而令人感到比较奇怪的现象是，在如此庞大的服装市场之中，专注男人服装领域知名的企业却寥寥无几，毕竟长久以来，男性不爱花钱似乎是市场共识，做男人的生意自然要比做儿童、妇女的生意要难得多。
而目前在国内的男装领域，相信很多人只会对遍布大江南北的海澜之家有印象。
根据最新资料显示，目前海澜之家开了7740家门店。2020年，海澜之家营收179.59亿元，净利润为17.85亿元。2021年一季度，海澜之家净利润大幅增长至8.42亿元，预计2021年净利润约为26亿元-33亿元。
然而，大家却忽略了，其实除了海澜之家外，我国还隐藏着一个“中国夹克之王”，这家企业曾靠着卖男人夹克而爆红，它的名字叫做——七匹狼。
提及七匹狼，相信很多人最近对它的印象应该是这几个词“市值暴跌200亿”、“负债累累”、“跌落神坛”。
但事实上，七匹狼并没有像媒体说的已经“倒下”，虽然相比巅峰时刻，七匹狼的市值确实下降了有上百亿，但它近年的业绩表现还不至于差到让它倒下。
公开数据显示，七匹狼2020年年度实现营业收入为33.30亿元，归属于上市公司股东的净利润约为2.09亿元，并没有出现一些自媒体口中“严重亏损”的情况。而且，根据最新季度财报显示，七匹狼公司总资产93.2亿，负债32.58亿，净资产60.62亿，资产负债率35%，公司资产状况良好。
多年来，如果说海澜之家是男人的衣柜，那么七匹狼就可以说是男人的夹克。
七匹狼诞生于1990年，七匹狼的名字则来自于当年齐秦的那首火遍大江南北的歌《来自北方的狼》，于是周少雄取名“七匹狼”。
凭借着优秀的产品设计和质量，七匹狼一度是男装行业绝对霸主之一，邀请了齐秦、张涵予、胡军、张震、孙红雷等诸多男神代言，使得“与狼共舞”的硬汉形象深入人心。
2004年，无疑是七匹狼最风光的时刻，它成功登陆深交所，成为我国男装上市企业。
2012年之时，七匹狼凭借着良好的产品口碑，在国内开出了4000多家的门店，引领中国男装发展和潮流。
然而，面对突如其来的网购潮流，七匹狼却在其中迷失了方向，门店数量大减至目前的2000多家。
不难发现，其实不仅仅是七匹狼，还有达妮芙和森马、潮流前线等等门店都在慢慢消失！曾经的达芙妮，可以说是女鞋品牌界的“一姐”，而森马也曾是国内休闲服行业领军品牌，作为国产运动品牌的贵人鸟也曾风光无限，只可惜现在它们日子都不太好过。
如今的七匹狼，在竞争激烈的男装市场依然保持住了优势，但不可否认的是，其多年来在业绩增长上却也遭遇了瓶颈，至于今后它是否能够找回当年的辉煌，我们也只能拭目以待了。
不知道大家对此怎么看呢？
