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文
摘
要
越来越多美妆日化品牌跳出行业圈子，在全国企业中大放异彩。
日前，世界三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2022年《中国500最具价值品牌》榜单，共有包括来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的25个相关行业的品牌入选。
其中，共有11个日化相关品牌上榜，包括洗化品牌雕牌、蓝月亮等，零售品牌屈臣氏，以及百雀羚、华熙生物等美妆品牌。这些品牌价值总额累计达1563.87亿元，较之去年的1268亿元，增长了23.33%。
值得一提的是，今年，雕牌以360.72亿元，再度蝉联榜一；润百颜、夸迪、薇诺娜分别以82.76亿、75.36亿、51.28亿的品牌价值，首度上榜。“最大赢家”华熙生物与旗下品牌润百颜、夸迪，以273.2亿元的价值总额，占据日化相关品牌17.47%的份额。
上榜日化品牌总价值1563亿元
5年猛增114.07%
随着中国品牌价值不断提高，《中国500最具价值品牌》入选门槛也水涨船高。2022年，入选该榜单门槛提高至31.67亿元，较之2021年30.68亿的门槛，提高了0.99亿元。2022年，中国品牌在世界范围内的影响力占比也达到12.4%。
作为与人们日常生活息息相关的行业，日化行业的头部品牌们，也在《中国500最具价值品牌》中占据着越来越重要的地位。2022年，登上该榜单的日化相关品牌，无论是从数量上看，还是从总价值上看，均创历史新高。这或许足以佐证日化相关品牌在社会上的作用正日益加重。
榜单显示，2022年上榜的日化相关品牌数量达11个，品牌总价值为1563.87亿元。相比于2018年7个上榜品牌730.54亿元的总价值，增加了833.33亿元，增长率高达114.07%。
除了在较长的时间周期中增势明显，与2021年9个相关品牌累计1268亿元的价值相比，今年上榜的日化相关品牌总价值也出现23.33%的增幅。
其中，雕牌自2018年起便稳居日化品牌首位，其品牌价值也逐年增加，今年，雕牌以360.72亿元排名《中国500最具价值品牌》第249位。雕牌之外，另一稳定上榜的日化品牌则是六神。2018年，六神品牌价值为58.55亿元，2022年则达97.45亿元，五年间增长了66.44%，位居榜单第469位。
值得一提的是，自2017年起便落榜的蓝月亮，在阔别榜单六年后，今年重新出现在《中国500最具价值品牌》榜上，以114.18亿元的品牌价值，占据第452位。而去年位列458位的洗涤品牌金鱼，今年则消失在榜单中。
新锐护肤品牌扎堆
登上《中国500最具价值品牌》的11个日化相关品牌中，有7个为护肤品牌，以700.25亿元的累计价值，占上榜品牌总价值的44.78%。
其中，百雀羚、自然堂、佰草集分别以135.29亿、129.42亿、111.06亿的品牌价值，居于榜单第391位、414位、457位。实际上，这三大“老牌国货”早已是《中国500最具价值品牌》榜上的“常客”，2018—2022年连续五年榜上有名。
此外，《中国500最具价值品牌》上的老牌护肤品牌“三剑客”，其品牌价值和排名也逐年增长。相比于2021年，百雀羚、自然堂、佰草集分别品牌价值分别增加了16.9亿、15.89亿、14.48亿。
而一批新锐品牌也逐渐在一众中国品牌中“露头”。2022年，除了华熙生物凭借115.08亿元的品牌价值二度上榜，其旗下护肤品牌润百颜、夸迪，也首次冲进“500强”。润百颜和夸迪分别以82.76亿、75.36亿的价值，成功拿下榜单第480位、482位。
此外，薇诺娜也以51.28亿元的品牌价值首次冲上榜单488位。
本土美妆市场格局正重建
实际上，2022年《中国500最具价值品牌》恰好印证了如今的美妆趋势。
首先，功效护肤发展势头强劲。今年上榜的11个日化相关行业品牌中，润百颜、夸迪、薇诺娜这三个定位于功效护肤的品牌，以209.4亿元的累计价值，首度冲入“500强”。
其中，润百颜和夸迪都是华熙生物旗下子品牌，前者主打玻尿酸护肤，后者则主攻抗衰领域。如今，润百颜和夸迪已在本土功效护肤市场上占据重要地位。财报显示，仅2021年上半年，润百颜和夸迪应收已达4.91亿元、3.65亿元。
作为“功效性护肤品第一股”贝泰妮旗下的主营品牌，2021年，薇诺娜营收超39亿元。
其次，彩妆“式微”。2021年，某新锐彩妆品牌曾以85.34亿元登榜，但今年难觅踪迹，此外也并未有其他彩妆品牌上榜。这一点从资本动态中也可窥见。公开数据显示，2022年1—4月，获得融资的新锐国货彩妆品牌，仅dewy lab得意一个。
与此同时，润百颜等三个新品牌扎堆冲入《中国500最具价值品牌》，这或许也说明了中国本土美妆市场正经历一轮更新迭代。某业内人士表示：“这些新品逐渐强大，正在凭其影响力改变现有的中国美妆市场格局。用不了太久，一批迭代能力弱的品牌，或许就会被这些新品牌替代”。
据了解，世界品牌实验室已连续十九年发布《中国500最具价值品牌》，其采用“收益现值法”对品牌价值进行评测。其基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。
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