本
文
摘
要
调研数据显示,超七成休闲食品消费者购买过坚果。目前,坚果市场已经逐渐向营养品形态、日常膳食消费品转变。很多休闲食品品牌都先后推出了小包装混合坚果——“每日坚果”,为增长乏力的坚果赛道注入了新的活力。但是,看着琳琅满目的各类坚果食品,很多消费者都不知道如何选择,但从销量和品质来说,十大坚果品牌排行榜上的洽洽仍是佼佼者。
作为一个发展了20多年的国民品牌,洽洽食品不仅善于把握和了解消费观念的变化,更是致力于打破消费场景的限制,让每日坚果产品有更多“出圈”的机会,在每日坚果领域厚积薄发,创新性的推出各种产品,比如洽洽小黄袋每日坚果、洽洽小蓝袋益生菌每日坚果等,一经推出便受到市场欢迎,产品矩阵十分成熟。
比如升级后的洽洽小黄袋每日坚果就重点标注坚果中自然含有Omega-3的营养成分,突出产品营养属性。而洽洽小蓝袋每日坚果的包装和配方也进行了全新升级,为了促进肠道的消化,洽洽小蓝袋益生菌每日坚果中添加了由洽洽食品和中国科学院合肥物质科学研究院联合研发的自有菌种BC2000活性益生菌。每100克的洽洽小蓝袋益生菌每日坚果中就含有多达40亿的BC2000益生菌,这保证了益生菌进入肠道后的存活数量,有利于益生菌在肠道内建立稳定的菌群,促进消化酶的形成,从而提高肠道对营养物质的吸收效率。同时,益生菌还能有效清除或减少肠道内粘附的致病菌,从而维持肠道菌群平衡,提高人体免疫力,改善腹泻、便秘等症状。洽洽通过对产品地不断优化,打造营养加倍也更美味的差异化特色产品,适合宝妈、老人、孩子等多类人群,而且食用方法简单多元,方便携带,有效让肠胃充满活力。
除此之外,洽洽还不断的玩转跨界营销。洽洽食品与华熙生物米蓓尔联名推出“瓜子脸面膜”,还与本土大众护肤品牌“春纪”合作在天猫官方旗舰店上架“瓜子脸”面膜,走上了跨界美妆这条路,产品上架3天,销售量高达3000份,刷新了大众的视角,也赚了一波跨界关注度。洽洽还与大白兔奶糖和美加净这两大老字号,合作推出大白兔奶糖味的润唇膏,与国民花露水六神跨界、与锐澳RIO鸡尾酒品牌联合推出花露水味道的鸡尾酒。通过跨界与潮牌、美妆或品牌联盟等方式进行营销,不仅可以突破行业壁垒吸引不同年轻消费者的关注,也是当前很多老品牌突破创新、促进品牌发展的新选择。
十大坚果品牌洽洽位居前列不是没有原因,要想在残酷激烈的竞争中站稳脚跟,还是要从根本上保证产品的质量,同时跟上潮流迭代更新的速度,持续满足消费者的需求,得到更多消费者的认可。如今,坚果业务已经成为了洽洽食品除瓜子之外的第二大业务,通过对洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、洽洽小黄袋每日坚果等产品的打造,洽洽食品成功地赋予了每日坚果更丰富的内涵,也让整个行业都看到了每日坚果品类的可塑性和未来的无限可能。
