本
文
摘
要
今天是愚人节~所以我从早上起床开始，就满怀着戒心对待我身边的一切消息了——绕过了“美团和陌陌携手，为单身男女送餐匹配”、“触乐网转型为区块链媒体”等等假新闻……
看到“网易云全面下架周杰伦”音乐，我微微一笑——能骗过我？
结果按照习惯打开网易云的界面，我傻眼了——
我有点懵圈，这玩笑开的有点大——如果这是愚人节玩笑的话，那应该是商业公司最愚蠢的愚人节玩笑，因为周杰伦的歌迷，应该是中国“愿意为正版音乐付费的用户”中最大最优质的群体了。
我想象不出本来就已经在持续了三年的“版权战争”中处于弱势的网易云，要得罪杰迷的原因。
今天起床比较晚，没看到大家说的“400元付费下载热门”的链接，我去新闻和杰威尔公司的微博下看了看，又打开QQ音乐和虾米音乐看了一下确认它们上面的周杰伦的音乐都是正常播放的……这些都让我一个多平台用户，嗅到了熟悉的味道，就像前几年音乐版权争端最火的时候那样。
这里是知乎，我们不能停留在“网易坑人”、“卸载网易云”的地步就停滞不前，理性分析背后的隐藏事实和公司博弈，才是我们该做的。
我作为一个周杰伦的路人粉，网易云的情怀粉，我尝试一下。
开宗明义：这次网易云“下架杰威尔版权所有作品”，是腾讯音乐把以前“版权战争”的一套重新拿出来了，就像15年的时候的一样，而用“独家授权的周杰伦音乐来争取网易云的用户”，一直是腾讯大战略中的一个小战术。
而网易云音乐的运营，这次不负众望——出了个脑残招式，败坏自己的粉丝缘，简直可以把决策者杀了祭天！
要了解这次事件背后的故事，我们需要从“百度音乐”说起。
一，版权战争
我国一直有“盗版大国”、“不尊重版权”的名声，我们从小到大都是这么过来的，MP3和以前的手机里，都是百度音乐上下载的音乐，MP4里是电炉等软件下载的电影……
但是从13年的国家版权局发动的“净网行动”开始，网络盗版音乐的大户百度音乐遭到整顿，直到现在还没缓过气来，而国内最早走上正版音乐的三家公司，成为现在国内版权音乐的三强，就是腾讯系（包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐盒），网易云、虾米音乐（阿里系）这三家。
从盗版时代，进入了版权战争时代。
所谓的版权战争实际上就是“签下最重要、覆盖面最火的音乐公司的独家授权，并且禁止市面上其他的音乐软件使用”，这个战争，腾讯爸爸是发起方，也是最后的胜利者。
手段包括——
1，重金狂砸版权音乐。比如环球的的音乐版权，国内国际的音乐平台都在竞价，从一开始环球自己开的授权费几千美元，到最后腾讯拿下来，用了3.4亿，美金！
这种财大气粗的做法，其他的平台只能望洋兴叹，这其中包括“砸钱砸不过腾讯的虾米音乐”和“从创立到现在就一直在赔钱的网易云”这两家。
最后的在去年国家版权局下达“音乐版权指导”之前，国内的音乐版权疆土图，大家看一下，可以感受下为什么QQ音乐已经是世界上最（财）大（气粗）的音乐平台——
而腾讯音乐签署的“独家授权”的公司，就包括今天事件的主角：周杰伦音乐的版权方杰威尔公司。
因为是独家授权，所以不管是 *** 也好，网易音乐下架的交涉也好，网易云更多的是和腾讯音乐打交道，而不是杰威尔公司。
独家，就是这么可怕。但是大多数用户，并不知情。
2，社交软件封杀。我们叫阿里为爸爸，是因为马云掌握我们的钱包。
我们叫腾讯为爸爸，是因为马化腾掌握们的社交关系和信息接收。
既然叫战争，那就是全方位的，而腾讯帝国最强大的武器，一直是，将来也会是手头上用户加起来覆盖中国超过10亿人的QQ＋微信。,
这个用户数量级，已经到了“让谁火谁一定火，让谁不出现在大众的视野里那你一定大受打击”的地步，是核弹级别的武器。
15年的时候，不知道小伙伴们有没有印象——腾讯全面关闭了网易云音乐分享给微信好友和朋友圈的接口。
包括互相告对方侵权、重金砸音乐版权、哄抬版权价格、独家授权逼迫用户选择……等等手段吧，不吹不黑，其他两家不是白莲花，这些商业手段三家哪家都没少干，但是手段不如腾讯丰富、钱没人家给的到位……
最后的结果就是——截至2017年下半年国家版权局发表声明和在窗口指导之前，QQ 音乐已经占据了中国音乐会市场的90%的份额（可以看上面和下面的图），这个份额，已经彻底垄断了国内的音乐市场，成为了中国内地事实上的“音乐版权管理中心”。
大家感受一下业务做得实在太好~腾讯音乐都准备奔赴香港独立上市了。
大家津津乐道的虾米的文艺、网易云的情怀和精致……固然有产品原先的基因和产品文化的原因，但是在我看来，更多的是因为虾米和网易云挡不住腾讯爸爸的步伐，被迫差异化竞争，留住细分客户罢了。
二，国家版权管理局出手，结束“版权战争”……了吗？
首先，必须得承认，国家版权局这些年的工作是卓有成效的（大家可以查查关键词“最严版权令”），而多家正版音乐播放平台也用真金白银和自己的独特产品，培养了中国广大在线音乐用户的的付费习惯~
成绩不容否认，这方面，双方都是功德无量的。
但是问题总是伴随着发展而暴露出来的。
以前中国版权市场的问题是盗版横行、正版利益无法保证，但是经过这么多年的管理整顿和多家公司法务的配合监督，音乐市场上这个问题已经基本解决，没有哪个公司和网站还敢冒着被告之后罚光底裤的风险了。
但是现在的问题，变成了“独家版权”+“一家独大”+“独大的公司滥用市场支配地位”。
我学经济出身，对某种市场上的公司是不是有着垄断经济地位挺敏感的，实际上，已经有非常多的从业者和媒体指出，腾讯音乐在国内市场的支配地位，已经大大影响了版权市场健康的发展和用户体验。
我们可以看看《中华人民共和国反垄断法》怎么认定垄断的——《反垄断法》规定有下列情形之一的，可以推定经营者具有市场支配地位：
（一）一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一的；
（二）两个经营者在相关市场的市场份额合计达到三分之二的；
（三）三个经营者在相关市场的市场份额合计达到四分之三的。腾讯音乐（包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐盒）包揽的独家版权最多，版权曲库覆盖率为90%，在独家版权和转授权上都处于主动地位，对版权资源拥有绝对控制权，符合第一条和第三条~
再加上腾讯封杀网易云的微信接入口、状告网易云侵权下架众多音乐……都符合《反垄断法》第三条的规定：经营者滥用市场支配地位的行为属于垄断行为。
然而尴尬的是，我国《反垄断法》的适用范围并不包括知识产权，因而没有法律或政策能明确断定腾讯音乐的行为是否属于垄断，尽管该行为已经基本符合垄断的条件。
我们大家其实还处在“盗版时代”和“正版时代”的过渡期，没有意识到这种“版权支配”会在以后多么影响大家的选择自由和整个市场的发展。
引用《搜狐娱乐》的报道——
在国外，为了防止独家音乐版权垄断危害市场，欧美大多数国家都成立了著作权集体管理组织统一管理音乐版权，这些组织大多是非盈利性的。目前，腾讯音乐的版权曲库已占到我国总曲库的90%，成为实际意义上的版权集体管理组织，操控国内的音乐版权市场。由于腾讯音乐不具备中立性，可以自恃版权优势垄断市场，国内政策的缺失也使其有恃无恐。而对我们普通用户来说，“独家”的影响也是显而易见的——我们这种中度音乐用户，都不得不下载2到3个音乐APP，才能满足听歌需求。
其实，“多APP”同时使用的情况并没有到让人无法接受的程度。打个比方，订外卖可以用饿了么，也可以同时用美团外卖，并不会产生什么实质性的选择困难。只是听歌已经成为人们的主要休闲娱乐方式之一，且相对来说是高频需求，这一影响便被媒体和网友放大了。
而这种现象，也终于让国家版权局出手了。
去年9月，国家版权局发声明和文件，里面说：当前网络音乐版权市场出现了“抢夺独家版权、哄抬授权价格、未经许可使用音乐作品等现象”，破坏了网络音乐版权秩序，损害了音乐权利人和消费者的权益，不利于音乐作品的广泛传播和网络音乐产业的健康发展。
版权管理司负责人强调，希望各音乐公司 *** 各种音乐侵权行为，尤其“要促进网络音乐全面授权、广泛传播，采取符合市场规则和国际惯例的授权模式，避免授予网络音乐服务商独家版权……探索建立更加良好有效的网络音乐版权授权、合作和运营模式，维护网络音乐版权良好秩序，为广大网民、听众更好地提供音乐作品和服务，推动网络音乐产业繁荣发展。”
让广大音乐爱好者为之欢呼的是，最后真的促成了三家音乐平台通过“独家授权+转授权”的方式达成合作~
还记得当时新闻出来的时候，身边的网易云爱好者们的欢呼吗~？其中，就包括大家都心心念的周杰伦的音乐——因为腾讯音乐花重金买下了和杰威尔公司的“独家授权”，所以网易云上周杰伦音乐，一直笼罩在“违法违规”的阴影下，我记得新闻上说过，网易云一直在争取和杰威尔公司合作，失败后，转向腾讯寻求合作。
最后，经过艰难的谈判，腾讯把杰威尔的音乐转授权给了——虾米音乐。
还是没网易云什么事……
腾讯表现得很无辜——我们和网易云互换了96%的版权，只有4%的版权没有放开。
这看起来已经覆盖很全面了，但是我们要知道——这个4%，到底是多少？里面包含哪些重要的音乐人？
可以看一下去年我印象很深的一件事，2017年的8月，网易云音乐因为腾讯的要求，被迫下架部分歌曲时在声明中说，下架的数量占比在1%左右。
但是在当时，这件事很火——用户的感知度不小，哪怕是1%。
原因呢，有这么几方面——
对用户来说——“我想听，你没有”，那抱歉，对我来说就是100%。腾讯不是对所有的独家音乐都要求下架，腾讯盯着的是最重要覆盖最广，同时也是最影响用户体验的1%。不要觉得1%是很少的。数据显示，腾讯在数字音乐版权市场占据90%的份额，按中国音乐财经网的报道，腾讯音乐与超过200家数字音乐版权方达成合作协议，正版曲库共拥有1700万首。根据预计，腾讯音乐拥有的独家音乐版权数量预计在百万级，有人预计是500万首，1%的独家音乐作品量，也就是5万首。音乐市场是头部市场，几万首最火的音乐，占据了这个市场90%以上的播放量，比二八法则还过分。周杰伦的音乐的独家版权，一直在QQ音乐手上，从15年开始，周董的音乐版权就是腾讯用来打击网易云的重要手段。
来一条15年的新闻，大家感受一下~
这次网易云没有征兆地突然下架周杰伦的音乐，完全不符合网易云的商业利益，百害而无一利啊~
所以，在我看来，可能是腾讯又一次用版权问题为武器，打击了竞争对手。
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三，我个人的态度——竞争才能百花齐放，我当然不希望给网易云点一首《凉凉》
从商业的角度来看，腾讯走出了一步好棋，又一次打击了网易云的美誉度和用户群体。
看现在知乎微博一片“卸载网易云”的声音，我不禁想起了当初宣布“网易云和QQ音乐版权互通”的时候，大家的欢呼之声。
从市场的角度来说，我敬佩提升了整个中国原创音乐人收入的腾讯爸爸。
但是从个人的角度上来说，我也不希望界面干净、歌单独特、歌评可以出书的网易云消失。
我最初是和广大用户一样，手机上用QQ音乐的，但是在14年的时候，第一次遇到网易云音乐，真的是惊为天人。
我现在听到有感觉的歌，一定要大家的评论。这个习惯就是网易云带个我的。
这是周董的《晴天》，网易云的评论区。这首歌的评论区，不仅在网易云，在整个音乐播放平台界，都是一个传奇。其中有一条让我眼眶湿润。
你们也应该能找到和自己有共鸣的评论，不管是哪首歌，回忆起什么。
真的不希望这个拥有众多情怀用户的平台就这么凉下去。我作为一个普通用户，还是希望能在我喜欢的平台上听我喜欢的歌。
同时，很重要的事情说三遍——请开除了那个做出“在版权被竞争对手掐死的情况下还让网友花400元购买周杰伦200首歌”这个决策的脑残。
总监决策开总监，老总做出……丁磊开老总！别让脑残拖累了我喜欢的产品！
众多《凉凉》中，我帮网易云点一首梁静茹的《暖暖》。
