本
文
摘
要
上周六晚8点，快手、抖音和TME live不约而同开启线上演唱会。
在快手，周杰伦线上“哥友会”火热开启。
尽管只有五首歌、总共一个多小时时长，歌迷们的热情还是通过数据体现得淋漓尽致。
据快手官方数据显示，截至当晚，周杰伦此次线上“哥友会”预约人数超2883万，最高同时在线人数超1129万，总点赞数超10亿。
另一方面，在抖音，老艺术家腾格尔坐镇直播间，“腾点心情听听歌”吸引了粉丝围观。
此外，在TME live，超四年没举办演唱会的归国四子之一鹿晗开启了“好久不见，出来聊聊”——鹿晗2022不插电&乐队现场音乐会。其中，话题#鹿晗回来内娱开门#登顶热搜多时。
在三场直播演唱会上，有人在怀念青春，有人在喊“内娱开门”，有人惊呼“时代变了”。在舆论场中，这三大平台的线上演唱会竞争也正式拉开帷幕。
平台之间“流量争夺”的战争从来没有结束过，但在同一天，三家平台同台对垒，则有些令人好奇！
01
同台对垒、神仙打架
谁最排面？
为了迎接这一次周杰伦的首次线上演唱会，快手可谓给足了排面。
在开播前，快手开启预热造势活动——预约送门票、典藏版门票获得连麦杰伦机会、网友票选演唱曲目、杰迷大挑战抽奖、两首新歌全民独家首唱，还联合旗下剪辑App快影上线“和杰伦一起拍同款”、“杰迷大挑战”等话题和互动，并同步上线了多部周杰伦经典电影。
黄渤、华少、郑恺、钟丽缇、檀健次等入驻快手的其他明星，也纷纷发布视频，为哥友会助力。
预热全方位突出了歌会的互动感、沉浸感、仪式感，不断拉高观众对这场线上演出的期待。
在开播前，直播预约人数高达2883万，隔着屏幕都能感受到巨量用户对周杰伦线上演出的热烈期待了。
沿袭周董演唱会传统，线上“哥友会”保留了点歌环节，歌迷只要上快手搜索“周同学”这个标签即可参与预约选歌。
出现在最终节目单中的三首经典作品《半岛铁盒》《晴天》《稻香》就是网友票选出来的，其余两首《还在流浪》和《错过的烟火》则是新专辑中的曲目。
开唱后，当然也收获了不错战绩。
清博舆情系统显示，关于周杰伦的话题热度在19号演唱会当天迎来暴涨，随着演唱会的结束而逐渐下降，近7天全网信息量达14076。
与之对应的是，哥友会结束后1小时，周杰伦相关词条已从前十消失，这或许要从周杰伦佛系运营和周杰伦粉丝大盘的活跃度上找原因。
从周杰伦的地位来看，这一场看似稳赢的流量战役，却并没有在战报上赢得很漂亮。
另一边，鹿晗2022不插电&乐队现场音乐会在腾讯音乐超现场平台开演。
据悉，该场音乐会嘉宾包括高瀚宇、高苏尧、毛不易、王勉、小爱等一众明星。
演唱会开始，#鹿晗回来内娱开门#的话题便霸占热搜高位，从整体制作来看，这一描述并不算夸张。
节目单显示，本场演唱会一共有15首歌曲，包括《时间停了》、《心率》、《不懂》、《爱，很简单》等歌曲。
虽然是线上演唱会，但是鹿晗的粉丝们纷纷相约线下相聚，一起看演唱会，为偶像应援。
值得一提的是，除了举办线上演唱会，鹿晗的经纪公司和QQ音乐亦针对本次演唱会推出“音乐会LIVE *** ”珍藏黑胶唱片，于11月19日20时开启预售，实 *** 胶售价277元。
清博舆情系统显示，关于鹿晗的热度同样在19号迎来暴增，并随着演唱会结束逐渐回落。
不过，出于粉丝活跃度以及本次演唱会亮点十足等原因，其热度远超过了周杰伦。
与此同时，腾格尔也在抖音玩出了点新花样。作为民族歌唱界的标杆，这个可可爱爱的大爷从始至终都是有个性的实力派。线上演唱会一开口，热度便比肩周董了！
清博舆情系统显示，腾格尔的热度同样在19号当天迎来暴涨。尽管全网关于腾格尔的话题量并没有周杰伦高，但与他不同的是，自演唱会之后，近7天腾格尔的热度一直高居不下，破圈效应明显。
综合来看三人这场“神仙打架”大战，周杰伦开播十分钟点赞数破亿，实时观看人数超过了500万，另一边腾格尔的场观也突破了500万。但从微博数据来看，前半场鹿晗演唱会热度领跑，牢牢占据热搜榜榜首。
可以说，那一晚的热搜几乎被他们拿捏住了！
02
线上演唱会解开流量密码
不得不说，诞生于流量时代的鹿晗，作为初代流量偶像，时至今日，依然极具人气和影响力。
据相关数据统计，此次周杰伦演唱会的最高同时在线人数为1129万，和7月的周杰伦快手独家直播的654万成绩相比，翻了将近一倍。
确实，自2020年起，线上演唱会开始进入常态化运营模式，视频号、抖音、快手等平台纷纷发力，隔一段时间，就会有刷爆朋友圈的线上演唱会出现。
各个明星艺人纷纷通过举办线上演唱会来与粉丝朋友见面，弥补不能举办线下演唱会的遗憾，对于粉丝朋友来说也是一大幸事。
今年5月27日，歌手罗大佑的首场线上演唱会《童年》在微信视频号开唱，线上演唱会总观看人数近4000万人。
同一天晚8点，孙燕姿《你好吗？——孙燕姿抖音线上唱聊会》开始，孙燕姿以聊天对话的方式与歌迷叙旧互动、深情开唱，最终观看人数突破2.4亿次。
作为长期统治华语乐坛的“天王”“天后”级歌手，罗大佑和孙燕姿曾是一代人的青春，在线上平台被称为70后青春和80后回忆的流量之争。
此外，包括 *** 、西城男孩、崔健、罗大佑、孙燕姿、后街男孩、李健、刘若英等明星也曾在抖音、视频号、腾讯音乐、快手等多个平台争相献唱。
当然这背后更是形成了一种各大平台全新竞争形式体系，谁掌握了头部艺人，那么谁就掌握了流量和用户。
凭借“情怀”和“IP”这两张王牌，线上演唱会正在成为文化演出行业的“第二舞台”，为演艺经济带来新增量。
03
IP+情怀＝王炸
在目前流量至上的时代，用户一秒钟的关注就可能带来当下收益与后续存量，吸引用户注意力是所有内容平台所追逐的目标。
线上演唱会多采取“边唱边聊”的形式开展，可以看出它追求的是“陪伴”和“分享”，通过这种互动的方式，增加观众的参与感，拉近双方的距离。
另外，在歌手的选择上，无论是抖音、视频号还是快手，都倾向于知名度高、能引起“回忆杀”的歌手，喜欢打情怀牌来拉动流量。
这在某些层面上可以极大程度地满足用户获取媒介的心理需求和情感需要，即使用与满足理论。
这也是许多听众时隔数年再次听到那熟悉声音会发出由衷的感慨的原因，它是听众寻求过往回忆，整理情绪的一种方式与途径，引发了网友们的集体怀旧。
在这些“线上音乐会也疯狂”的全民狂欢外表下，IP的选择和情怀的输出结合，才能真正解开“流量”与“留量”的双重密码。
