本
文
摘
要
2021年7月20日，搜狐董事长张朝阳在“搜狐新闻雪山行”直播活动上宣布——旗下畅游公司在未来会在港股上市，具体时间待定。
说起畅游，可能有些人很陌生。畅游前身为2002年成立的搜狐公司游戏事业部，于2007年拆分为一家独立运营的游戏公司，他们的核心产品《天龙八部OL》也诞生于这一年。
那一年的《天龙八部OL》有多火？
游戏公测后不久，就创下了注册玩家超2亿、同时在线人数破80万的恐怖记录，可以说是当时名副其实的“国民网游”。即使在运营了13年后的今天，虽然比不上鼎盛时期，但服务器依旧全线飘红。
与《天龙八部OL》的火爆相对应的则是畅游其他游戏的拉胯。
2010年公测的《剑仙》，查无此游，连个关服公告都找不到；
2011年公测的《鹿鼎记》，贴吧标语为“不知前路为何的端游”；
2012年公测的《桃园》，在1月发布了“停止运营公告”。
当然，没有任何一家游戏公司可以保证自己的所有游戏都大卖特卖，即使是国内的龙头老大腾讯也是如此，但畅游如今还在运营的几款游戏反响平平也是事实。目前游戏的收入的还大量依靠于《天龙八部OL》和《天龙八部》手游。
作为畅游最重要的“血包”，《天龙八部OL》的运营无疑要小心再小心，防止玩家大规模地流失。
然而在今年的5月份，有玩家在贴吧爆出了令人震惊的“K（复刻）事件”。我们先简单来回顾一下——
韦青，畅游高级副总裁、首席游戏开发官，被爆出参与《天龙八部OL》，在未消费真金白银的情况下，打造了包括“征服”“卿木”在内的多个高级账号，账号上的所有道具、元宝都是K（复刻）出来的。
韦青所打造出的这些账号基本都有敌对势力，敌对老板为了能在游戏中胜过一筹不断氪金，但是他却为了 *** 老板消费直接修改代码，这些账号他本人也很少经手，基本都是请代练打造，打造完毕后再上架售出。
如果经常玩游戏的玩家肯定对这种操作不陌生，这种由游戏公司自己运营， *** 玩家消费的账号——被称为“游戏托”。只是大部分人并没有真的见过托，即使对游戏里的一些高级账号有所怀疑，也没有证据。这次天龙八部的“K事件”，把游戏里的潜规则摆到了明面上，不少玩家大呼上当——“冲的都是自己的血汗钱”。
这次的事件引发了游戏内严重的信任危机，甚至有玩家直言“以后再秀评分估计得来一手充值转账记录，不然一律按K托处理。”
为什么《天龙八部OL》要养如此多的“托”账号？这就得从畅游的盈利能力说起——
据公开的财报显示，畅游在2019年度季度营收为1.32亿美元、1.19亿美元、1.11亿美元、1.35亿美元；2020年度的季度游戏收入分别为1.33亿美元、1.06亿美元、1.01亿美元，1.96亿美元。Q4季度的收入上涨主要得益于天龙八部怀旧服的开放。
整体趋势震荡中略有下降，那么薅玩家的“羊毛”也就成了不可避免的。
作为一家老牌游戏公司，缘何会走到如今的地步？
1.产品线单一，自研薄弱
尽管畅游的官网上有数十款游戏，但真正扛起游戏收入的主力的依旧是“天龙八部”这个IP，一款运营了13年的老游戏如果没有大的变动很难迎来第二春，畅游如果不赶紧捧出第二个“当家花旦”，衰败的命运可以预见。
2.吃相难看，玩家信心丧失
同样是一款游戏打天下的西山居目前的境况就乐观得多，这得益于他们多年以来对游戏环境的经营，才形成了如今独特的“剑网3”玩家群体。而畅游除了“K事件”以外，服务器较差常年排队进服、脚本外挂泛滥等惹得玩家怨声载道，甚至脱坑。
3.母公司搜狐式微，引流较差
腾讯作为国内第一大的游戏厂商，其微信和QQ的引流不可或缺；字节跳动作为新的现象级流量入口，布局的游戏也取得了不错的成绩。在移动互联网时代，流量成为了各大公司争抢的重点。
搜狐作为畅游的母公司，错失了移动互联网的红利期，面对四周寨墙高垒的流量入口，搜狐无法像以往那样通过门户网站引流，自然也很难为游戏提供助力。
畅游未来的路在哪里？
最重要的就是研发出一款足够优秀的游戏继续支撑公司向前行走，8月4日畅游将上线一款统一授权的《小浣熊百将传》手游，目前TapTap上已有15万次预约，而同期的《古剑奇谭木语人》只收获了一半的预约量，虽然比不上上半年的爆款《摩尔庄园》的数据，但是对畅游来说无疑是个不错的开始。
第二关键的就是维护好现有的玩家群体，《天龙八部》作为“血包”IP，已经有了一批相当稳固的玩家群体，如何维护好他们将是游戏运营的关键，只有持续不断的现金流才能保证新游戏的开发。
畅游未来会怎么走，一切还要看他们自己的选择。
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