本
文
摘
要
卫生巾是一种具吸收力的物质，原材料为棉、不织布、高分子、胶、纸浆、膜、包装材料。照国家标准划分，卫生巾从面层材料来划分可以分为三大类：干爽网面卫生巾、棉柔类卫生巾、纯棉类卫生巾。经过将近四十年的市场发展，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。
在三八妇女节即将到来之际，iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布了《2021年2月中国卫生巾品牌线上发展排行榜单TOP10》，此榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，通过企业综合实力指标、线上电商平台销售指标、全网媒体传播态势评价指标、线上用户口碑监测指标、专业分析师团队评价指标等综合评选而出。
2021年2月中国卫生巾品牌线上发展排行榜单TOP10：国货品牌占六席
本次《2021年2月中国卫生巾品牌线上发展排行榜单TOP10》榜单中，护舒宝以96.4的金榜指数摘得桂冠，苏菲、乐而雅分别以96.3、92.9的金榜指数分列第二、第三。此外上榜本次榜单的品牌还有高洁丝、七度空间、ABC、全棉时代、洁婷、Free飞、十月结晶。
从上榜情况来看，榜单前四位均为外资品牌坐稳头部位置。但在数量上，国产品牌并不示弱，占据榜单六席，分别是：七度空间、ABC、全棉时代、洁婷、Free飞、十月结晶。
女性卫生用品始于19世纪，到了1970 年代，一次性卫生棉进入了工业量产时代。1990 年代后，护翼、导流、吸水芯等技术相继出现。21世纪以后，卫生巾在形态和材质上不断突破，进一步丰富了卫生巾的细分品类。
卫生巾直至上世纪八十年代年代才引入我国，上世纪九十年代后以宝洁、尤妮佳为代表的外资厂商开始进入国内市场，引入了先进的生产设备和产品，占据主要市场份额。近年来，随着社会经济的高速增长、女性个人健康意识的不断提高，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已获得充分培养，使用频次逐年提高，形成稳定增长的卫生巾刚性市场需求。
经过将近40年的发展，我国国产品牌卫生巾也逐步打开市场，赢得消费者青睐。如：恒安国际旗下的“七度空间”职场新人和年轻女性;景兴健护以“ABC”主攻中高端市场，而“Free”则主打年轻化和高性价比;全棉时代主攻中高端市场，主打健康、舒适、环保。
目前，我国卫生巾市场销售渠道有现代商超渠道、传统商店渠道、电商渠道及其他新兴渠道。近年来随着电子商务的崛起，电商渠道销售占比快速提升。轻奢主义的兴起也让女性消费者愿意投入更多在卫生巾市场上，如近年来主攻中高端市场的真全棉卫生巾品牌奈丝公主在电商(京东、天猫)加持下表现不凡。
未来，随着经济的发展和人均可支配收入的提升，女性卫生巾的消费逐渐趋于高端化，卫生巾产业也应朝着细分化与优质化方向发展。
