本
文
摘
要
苹果自2014年推出第一代Apple Watch以来，在全球品牌智能手表市场占有率始终保持第一，但霸主的地位并不是完全不可撼动，国产手表品牌正在强势崛起。
旭日大数据统计，2021年上半年全球智能手表TOP10榜单中，Apple以34.02%占比第一，，华为以18.77%占比居第二，三星以9.38%份额居第三，佳明以8.21%居第四，小天才以7.74%居第五。
跟去年相比，榜单前五虽没有变化，但份额有所增减。其中苹果的份额减少了近4%，而华为市场份额刚好增加了4%，华为进一步挤占了苹果的市场。
在智能手机和平板电脑市场与苹果保持竞争关系的华为，因为芯片的风波，5G是手机迟迟不能推出，空出来的高端手机市场大部分被苹果占领。
而在智能穿戴领域，华为借助特有的鸿蒙系统，Watch GT 2和Watch GT 2 Pro两款手表迅速占领了市场，助力华为增长了全球4%的市场份额。
三星的市场份额同比也有所增加，占比9.38%，主要是三星在上半年1月14日推出的Galaxy Watch Active 2，以及2020年8月5日推出的Galaxy Watch 3受到市场的欢迎，旭日大数据显示，两款手表全球出货量超300万只。
佳明、小天才也挤占其它品牌，份额有所增加。一直主打运动的佳明，在上半年也推出了专注女性健康的Lily，一时间获得了极大的关注；而小天才作为为传统手表手表厂商，其在儿童手表领域也是有着举足轻重的地位。
榜单后五位品牌，华米跟Fitbit互换了位置，份额都同比减少。
2021年上半年，华米科技自主品牌Amazfit和Zepp的收入仍同比增长了83%。而影响整个上半年份额减少，主要原因是Q2的出货量环比下降了24.41%，增速放缓。
Fitbit第一款高级健康智能手表Fitbit Sense在全球机型top20中榜上有名，为华米打开手表市场，提供了很好的切入点。
值得一提的是，去年上榜的荣耀和360并不在今年上半年TOP10的榜单上，新入榜的是印度品牌Noise和BoAt。
Noise公司创立于2018年，目前，该公司在智能穿戴和音频方面的产品已超过19种。第三季度，印度智能手表出货量环比增长159%，同比增长293%，创历史新高。其中Noise、Boat和 Fire-Boltt获得了 66%的市场份额。
2020年，新冠疫情对全球进行了一次“全民健康意识考察”，让人们对健康监测、运动健身的关注及其相关设备的需求陡然提升。
旭日大数据统计，今年上半年智能手表出货量超过9330万只，同比增长41%。市值达到1200亿人民币。
就印度市场来说，自疫情开始以来，Noise公司的业绩同比增长了100%。今年，该公司平均每月售出的智能手表超过10万只，并计划在2021年实现翻番的目标。
一位从事手表行业10多年的业内人士表示：未来智能手表的竞争只会更加激烈，心率、血压、血糖、血氧等等都将会是各品牌抢占市场的突破口。
从在上半年增长的品牌也可以看出，健康类的手表市场在不断壮大，各大手表厂商也在着重发健康板块。
