本
文
摘
要
这是一个容易孤独的时代。
充满陌生人的城市，被动和主动地选择独处，以及持续的人口结构失衡都在制造孤独感。结婚年龄越来越晚，甚至是不婚族人数的增长，都说明社会结构正在发生变化。根据极光大数据发布的《2019 年单身人群专题研究报告》，18-34 岁的单身族里，20-24 岁的单身比例最高，占了接近六成，男性的单身比例要明显超过女性。
但没有人甘愿孤独，现实的冷清和线上交友的热闹并行不悖。
接着情人节的契机，移动数据分析平台 g Annie 的最新报告从下载和收入两个维度对国内的约会 App 做了排名，从 2017 年到 2019 年，中国 iOS 市场约会交友 App 的下载量呈现逐年攀升的态势，涨幅接近 40%。
图片来自 移动数据分析平台 App Annie
有趣的是，国内陌生人社交的第一名为什么成了探探？
探探成立于 2014 年，模仿 Tinder 的简约页面，玩法简单，用户只需对美女帅哥的照片，左滑不喜欢，右滑喜欢。2018 年，陌陌以 530 万股陌陌 A 类股票和 6.009 亿美元现金收购探探 100% 股权时，探探有效用户 7000 万，且 90 后用户占比 75% 以上，给 2017 年下半年一直疲软的陌陌股价打了一针强心剂。探探至今也保持了 " 轻 " 的风格，并且近一年的用户留存率保持在 60% 左右，高于陌陌和 Soul。
而成立于 2011 年的陌陌经过多次迭代，内容重心调整，早已不是纯粹的陌生人社交产品。陌陌发布的 2019 年第一季度显示，陌陌直播业务收入为 26.89 亿元，相较上年同期 23.60 亿元上涨 14%，占总收入的 72.22%。直播成了陌陌更主要的主要标签，此外附近的人、游戏室、聊天室、多人交友等诸多功能板块，都使得陌陌的焦点更加模糊，操作上更复杂。在直播业务上，陌陌将来也许不得不与抖音、快手狭路相逢。
在这个榜单上，听上去像是上世纪产品的珍爱网和世纪佳缘也榜上有名，下载量虽然不及 Soul、Spot 等后起之秀，但是在收入榜上却仅次于龙头老大陌陌和探探。跟移动互联网时代起家，做会员和增值服务的陌生人交友 App 不同，1 对 1 高价服务是这两家老牌婚恋公司提升 Arpu ( 每用户平均收入 ) 的主要手段。目前珍爱网已至少在全国 37 个城市开了 60 家以上直营店，一方面促进真实性，另一方面最大限度挖掘客户价值，实现了少部分头部客户贡献了大部分收入，但同时也因强营销导向和高价的红娘服务遭到诸多抱怨。
在整个约会 App 赛道上，更长尾化的市场还在继续衍生。
榜单上除了熟悉的 Soul，还有多了 Spot 戳戳、积目、伊对等新面孔。Soul 的成功无疑给了创业者启发，切入交友市场，无须正面硬刚，而是从年轻人群的个性化、不同场景下的需求维度入手，App 只需要满足某一个方面的需求侧重点，就可以吃好这一块小众的蛋糕。
例如，有人更看重开启一段感情的安全性。Spot 戳戳就鼓励用户接入通讯录、微信、QQ 等平台的关系链，并引入 Facebook、人人一样的校友功能。用户导入维度越丰富，系统就能沿着关系链做出更真实可靠的推荐。当然 Spot 戳戳的表情包、即刻分享等功能又保证了趣味性和简单上手。
也有人更希望在遇到大海捞月般的少数同道人，积目就列出了 tattoo、蹦迪、改装车、极限运动、冥想等标签。此外，类似 Blued 这样的同性社交也是约会 App 中不可或缺的类型。
图片来自积目 App
当然，约会交友 App 的火爆和赚钱效应也不仅仅局限于中国市场，西方人也乐于为找到心仪的对象慷慨解囊。
App Annie 数据显示，自 2012 年起，全球 iOS 和 Google Play 上交友类 App 的下载量累计达到 17 亿次。与此同时，在 2019 年，交友类 App 的全球用户支出达到了 22 亿美元，与 2 年前相比翻了一倍。同样的增长情况也体现在单一用户身上，相比于 2017 年，2019 年的全球月均用户支出增长率高达 95%。
图片来自 移动数据分析平台 App Annie
值得注意的是，约会交友 App 在西方已经衍生出了更加丰富的维度。有的交友 App 专门为女性设计，有的 App 会根据你喜欢的明星为你选择对象，有的 App 特意过滤掉了现实关系链，有的 App 旨在为不同的宗教信仰人士打造。甚至对于 LGBT 群体的约会 App，也根据长期关系、短期关系和多样的性取向进行了细分。
对于这个充满潜力和情感之谜的约会赛道，中西方坐拥社交大数据的巨头们已经亲自下场。Facebook 在 2019 年 9 月引入了社交约会功能。国内社交巨头腾讯也在今年 2 月推出了在线视频相亲交友产品 " 轻缘 "，通过真实视频聊天的方式帮助用户交友相亲，这也是腾讯继 2019 年底推出相亲交友产品 " 欢遇 " 之后的第二款同品类产品。
但是，在婚恋交友这个小赛道中，新来者总是有机会，谁叫我们人类这个生物，不仅孤独，而且复杂。
来源：36氪
