本
文
摘
要
作为“世界名酒”，五粮液的全球品牌影响力持续攀升，正以卓越的品质不断引领中国白酒品牌阔步向前，加速推进中国白酒国际化，向世界递出中国白酒名片，讲好中国白酒品牌故事。
时光的表盘上，总有耀眼的时刻，标注着企业品牌价值的进阶。7月27日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单及报告，五粮液品牌总价值较去年增长近30亿美元，系今年上榜的烈酒品牌中增值最大的品牌。而此前一天，由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2022年《中国500最具价值品牌》，五粮液亦是榜上有名，品牌价值较去年增长393.03亿元，以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现两位数增长，成为该榜单中白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”。
接连获得殊荣背后，是五粮液品牌价值的彰显，而品牌价值背后则蕴藏着优秀的财务状况、良好的产品市场表现、较高的消费者忠诚度、强大的品牌运营管理能力以及企业文化软实力等多维度综合实力的考量，品牌运营管理实力助推品牌价值进阶，品牌价值彰显产品力保障，进而增强消费者忠诚度，最终反哺公司业绩，更好地回报公司投资者，环环相扣，形成一个可持续发展的强大闭环，最终造就了“和美五粮液”的亮眼成绩单。
品牌强度指数最高，五粮液居全球烈酒品牌第一名
在Brand Finance发布的《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单及报告中，五粮液的品牌价值高达287亿美元，同比增长12%，品牌强度指数（Brand Strength Index, BSI）取得了89.4分（满分100分）的成绩，与之相对应的品牌评级也达到了AAA级（最高等级），以最高的品牌强度指数成为全球最强烈酒品牌。不仅如此，五粮液也实现了烈酒品牌中品牌价值增长的第一名。
据了解，Brand Finance是全球独立的权威品牌价值评估机构，在全球设有近30家办事处，每年都会为全球约10000个横跨不同地域与行业的品牌进行价值计算评估。由于该机构强大的市场研究数据基础等，其专业性及权威性深受全球各界认可。
Brand Finance通过包含各类指标的“平衡计分卡”体系来评估品牌的营销投资、利益相关者权益和业务绩效，从而确定品牌强度。根据国际标准化组织的ISO 20671——品牌评价标准，Brand Finance对品牌利益相关者权益的评估包含了来自超过35个国家、近30个行业的10万多名受访者的原始市场研究数据。
显然，在中国从“制造大国”向“品牌强国”前行的路上，获得一家全球性权威品牌评审机构的认可与褒奖，是众多走国际化路线的优秀企业竞相追逐的目标。而长期以来致力于将中国白酒推向世界的五粮液，获此殊荣体现了权威机构对企业国际化发展的肯定，更是进一步彰显了公司优秀的财务状况、消费者忠诚度、良好的市场表现以及优秀的品牌运营管理等。
在强大的品牌运营管理下，五粮液品牌形象在全国重点机场、重点城市核心商圈、交通枢纽等全方位植入，在全国高端消费场所的氛围营造持续加大，不断增强曝光度、辐射度、记忆度和美誉度。 同时，公司经销商及门店遍布全球，国外市场在欧洲、美洲、亚太等多地设立国际营销中心，产品直接销往国外56个免税店，分销业务覆盖100余个国家和地区，品牌影响力持续扩大。
品牌运营管理实力助推品牌价值进阶，品牌价值反哺公司业绩，形成可持续的发展闭环，也为投资者带来颇为丰厚的回报。据公司年报，2021年五粮液实现营收662.09亿元，同比增长15.51%，同期净利润高达233.77亿元，同比增长17.15%。2021年度，公司向全体股东每10股派现金30.23元（含税），共计分配现金高达117.34亿元，分红总额已超过四川省161家上市公司分红总额的40%，分红数额列居白酒行业前列。
千年传承创新，绘制“世界一流”蓝图
品牌作为企业的象征，是企业最具价值的无形资产，而这种无形资产的价值形成非一朝一夕，尤其对白酒企业而言，品牌的价值更在经年的坚守和传承中。
回溯历史，从唐代的重碧春酒、宋代的姚子雪曲，到1909年正式得名“五粮液”，从作坊式小酒坊到千亿酒企的发展之路，杯酒千年，是对历史和文化的传承。传承与创新，重在传承，亦在创新。目前，五粮液正以科技的力量敲响创新的大门，建设世界一流的白酒基地。
从历史深处走来的五粮液，于传统文化中汲取自信，在文化创新中厚植品牌根基。近年来，依托于厚重文化底蕴和产区、古窖池、品质、品牌、消费群体等优势，五粮液在国际市场上的品牌影响力不断扩大。深度融入“一带一路”倡议，通过参与迪拜世博会、博鳌亚洲论坛、进博会、APEC等国际平台活动，积极开拓国际市场，展现中国企业形象和著名民族品牌魅力。
值得一提的是，在荣获“全球最具价值烈酒品牌”的前一天，五粮液也以3646.19亿元人民币的品牌价值荣登2022年《中国500强最具价值品牌》榜单，位列第16，与中国一汽、海尔共同入选2022年《中国品牌生态系统发展案例》。五粮液正以生态为底色、品质为核心、文化为支撑，数字为动能、阳光为保障，以“传承与创新”为笔杆，绘制产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的“世界一流”蓝图。
五粮液品牌的进阶，是民族品牌的砥砺奋进。正如世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）所言，品牌是一个国家的形象，在过去的17年中，中国品牌的快速成长，诸多品牌已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔、中化、华润、五粮液等。
以“世界名酒”为定位，以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为使命，五粮液始终立足于传承与弘扬中华优秀传统文化，打造具有中国特色、具有中国精神、蕴藏中国智慧的中国民族品牌，通过全方位、立体化的品牌文化传播，不断凸显品牌价值，让中国民族品牌走向全球，岿然屹立于世界之林。
