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文
摘
要
新闻概览
平台新闻：
1、淘宝一千零一店开业，打造线上沉浸式探店新模式
2、淘宝直播2.0“新内容时代”战略发布
3、抖音打击创作者“以差评勒索霸王餐、虚假探店”等行为
4、抖音上线“没网看视频”功能
5、抖音内测弹幕功能
6、快手推出“快手虚拟演播助手”
电商零售：
1、奈雪的茶上半年营收20.45亿元 同比下降3.8%
2、每日优鲜再被强制执行55万
3、抖音带货8月31日榜单：东方甄选登榜首，董先生登榜第二
4、截至今年6月，天猫宠物全年销量过亿宠物品牌达42个
平台新闻
淘宝一千零一店开业，打造线上沉浸式探店新模式
8月31日，淘宝宣布淘宝一千零一店正式开业，并正式官宣理事会专家全员阵容，包括纪录片导演陈英杰、时装创意人韩火火、时尚博主黎贝卡、音乐人刘恋、国货教父&乐队主唱庞宽、建筑师青山周平、作家许知远、演员钟楚曦等。
据介绍，淘宝一千零一店是由淘宝推出的“大型云端探店综合体”，通过商家自主报名+淘宝大数据筛选+行业专家+理事会专家评审共同打分 *** 出的特色店铺进驻，打造线上沉浸式探店新模式。
TIMING营销点评
对于消费者而言，这种如同元宇宙街区的沉浸式玩法，仿佛让人回到了前电商时代，不仅仅是为了购物而逛街，更多的是在特色街区中体验“发现”的快乐；而对于店主来说，一千零一店的机制，也能帮助一些特色店铺发掘自己的优势，只要商品独特、故事独特、运营独特，就能吸引到自己的目标用户群体。
淘宝直播2.0“新内容时代”战略发布
9月1日，2022淘宝直播盛典在杭州举行，淘宝直播2.0“新内容时代”战略正式发布。据了解，这是淘宝天猫提出“从交易到消费”战略后，首次对外披露淘系内容化的具体实施路径。数据显示，过去一年，淘宝直播持续稳定增长，年成交超百万的直播间达到25000个，成交过千万且增速超过100%的品类达到334个；为品牌引导沉淀了1.2亿新会员，人均购买超20次的高复购率，日均ARPU值超过30元的高流量价值。
淘宝直播还发布新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等四项主播政策，将支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，培育100个粉丝超过百万的内容账号，在产业带孵化500个年成交过千万的标杆账号。
TIMING营销点评
服务淘系10亿消费者，是淘宝直播2.0的支点，直播是淘宝天猫从交易走向消费的重要载体，短视频与直播的内容将贯穿手淘每一个用户的动线。淘宝当下首要举措是，直播本域与首猜、逛逛、搜索、有好货等手淘场域以及点淘实现“大公域贯通”，打开流量新增量的更大空间，助力商家触达更广泛的消费人群。
抖音打击创作者“以差评勒索霸王餐、虚假探店”等行为
8月31日，抖音发布了抖音生活服务创作者治理公告及合规倡议（以下简称“公告”），公告显示，近期，抖音生活服务平台发现部分创作者存在虚假宣传、以差评勒索霸王餐、刷单刷评作弊、虚假探店等不良现象，既破坏了平台生态，也影响了用户服务体验。
为进一步维护生活服务平台秩序，给用户提供更加优质的服务与体验，营造积极健康向上的网络空间，平台将持续加大治理力度，严格规范创作者探店行为，严厉打击扰乱平台环境、破坏平台生态、违反法律法规及平台规则的各类行为。即日起，抖音生活服务将开展专顶治理行动，将坚决打击虚假宣传、勒索吃霸王餐、不正当竞争以及虚假探店行为。
TIMING营销点评
抖音生活服务在持续加强对平台生态的治理力度。此次公告前，平台针对“云探店”“同质化博流量”等违规行为进行打击，同时平台也在持续探索探店的流程规范，并对达人提供培训指导，旨在给用户提供提供更真实、更好看的探店内容。
抖音上线“没网看视频”功能
8月31日，抖音推出了一个名为“没网看视频”的功能。该功能位于抖音APP的个人中心的功能栏内。通过体验可以发现，该功能可以让用户在Wi-Fi环境中提前缓存一定数量的视频，然后在无网络的离线模式下进行播放。
TIMING营销点评
随着科技不断发展，以抖音电商为代表的一系列新电商平台都在寻求突破之道。抖音致力于把一些基础工作做得更扎实，服务好更多用户，满足用户的多样化需求，通过反复优化升级用户体验，为用户打造更优质的平台服务。
抖音内测弹幕功能
近日，抖音开始测试弹幕功能。据介绍，在播放横屏视频时，视频下方除了有“全屏观看”按钮外，还有一个“弹”按钮，用户可以单击此按钮发送弹幕。对于不喜欢弹幕打扰的用户，可在输入弹幕的页面直接关闭弹幕。
除了文字，弹幕还支持Emoji表情符号。同时，用户可以对弹幕进行设置，调节弹幕的不透明度、显示区域、字体大小、移动速度。在弹幕设置最下方，用户可查看弹幕列表。该功能可能暂时处于内测阶段，并非所有用户都能够看到弹幕相关页面。
TIMING营销点评
对于平台来说，弹幕更多是在满足内容消费者的需求，可以起到消除一个人观看时无人讨论的寂寞，让观看过程变得有趣起来；对于创作者来说，创作者可以根据弹幕去判断视频哪里做得不够好，也可以通过引导观众发弹幕，增强活跃度，对于内容消费门槛较高的视频，弹幕中也能演化出优质的二次创作内容，增强内容的趣味性，为视频带来更多出圈的可能。
快手推出“快手虚拟演播助手”
近日，快手技术团队宣布推出“快手虚拟演播助手（Kuaishou Virtual Studio，KVS）”。KVS集成3D虚拟人和虚拟场景的一站式能力，能为快手用户提供丰富的特效玩法，并支持多平台推流直播。KVS是一款面向PGC（专业内容生产）的虚拟人驱动及开播工具。这款虚拟演播助手的优势在于支持场景和特效的定制、高品质画面的应用以及达到广电级99.99%的可用性。
据快手官方介绍，KVS支持以下三大功能：1、虚拟人支持通过真人表情和动作驱动虚拟人，打造传递品牌价值。2、虚拟场支持绿幕抠图让主播置身精美的3D场景中，让观众更身临其境体验。3、虚拟世界互动支持用户化身虚拟形象进入“元宇宙直播间”，实现与主播及其他用户的个性化沉浸式互动。
TIMING营销点评
今年，快手在元宇宙赛道的布局上动作频频，看得出来快手正在布局元宇宙的核心目标，就是降低普通人使用数字人和特效的门槛，让“元宇宙”可感知。
电商零售
奈雪的茶上半年营收20.45亿元，同比下降3.8%
奈雪的茶发布2022年上半年财报，财报显示，该公司报告期内实现营收20.45亿元，同比下降3.8%；净亏损2.57亿元，上年同期净亏损43.21亿元；调整后净亏损2.49亿元，上年同期净利润0.48亿元。上半年，奈雪新开出87家门店，目前在全国85个城市拥有904间自营门店，较2021年6月增长近350家。截至6月30日，奈雪全国门店总数达904家；会员数量近5000万，线上订单收入占比达80.1%，自研“自动奶茶机”已投入全国超过一半门店使用。
TIMING营销点评
随着行业的发展以及竞争的加剧，新茶饮市场已经逐渐告别了高增长的阶段，整体市场规模增速将逐渐放缓。总体来看，奈雪的茶2022年上半年收入下滑主要是受疫情管控以及产品降价所致，亏损的原因主要是原材料运营成本高，降价压缩利润，同时开店扩张带来资金压力。
每日优鲜再被强制执行55万
近日，北京每日优鲜电子商务有限公司新增多条被执行人信息，执行标的共计55万余元，执行法院均为北京市朝阳区人民法院。截至目前，该公司存在33条被执行人信息，立案日期均为今年8月，执行标的总金额超381万元。
值得一提的是，近期，北京市恒慧通肉类食品有限公司与北京每日优鲜电子商务有限公司相关案件文书公开。文书显示，北京市恒慧通肉类食品有限公司向法院提出诉前财产保全申请，要求查封、冻结北京每日优鲜电子商务有限公司名下价值92.6万余元的财产。法院认为申请人之申请符合法律规定，裁定实施查封、冻结。
TIMING营销点评
每日优鲜的溃败与生鲜电商赛道竞争日益激烈密切相关。每日优鲜除了要面对叮咚买菜、天天果园、盒马鲜生、朴朴等垂直电商以外，还要面对头部电商平台京东、阿里、拼多多等的入局，着实压力不小。
可以预见的是，由于生鲜平台的“天雷滚滚”，此后投资人必然变得更加谨慎。而那些靠“烧钱”发展的生鲜电商企业，在未能盈利的情况下，失去融资渠道，最终只能走向倒闭。所以，每日优鲜不是第一家出问题的，也不会是最后一家。
抖音带货8月31日榜单：东方甄选登榜首，董先生登榜第二
8月31日，抖音电商带货日榜发布，主播“东方甄选”直播间以2004.8万的销售额位居带货主播榜日榜第一，直播销量达27.9万。带货场次1场。主播“董先生”直播间位居主播带货榜第二，GMV为1888.6万，直播销量达70.9万。直播场次3场，主要带货商品以家居用品、食品饮料、个护家清类为主。主播“黄圣依”直播间位居主播带货榜第三，GMV为1133.9万，直播销量达192.2万。直播场次3场，共上架59件商品。
TIMING营销点评
东方甄选直播间爆火后更利于其进一步的规划，例如此前曝出东方甄选推出独立APP，这一步有利于开展营销活动，打造私域流量，同时降低经营成本。从长远来看，东方甄选做的不只是直播带货，更是供应链，它的终极目标是一个“农产品”平台。某些功能可能无法在抖音App里实现，必须靠独立的App才行。
截至今年6月，天猫宠物全年销量过亿宠物品牌达42个
日前，天猫宠物组织首场行业专属大促“爱宠日”，同期举办《2022天猫&淘宝宠物年中颁奖盛典》，结合消费者喜爱程度、商家消费者运营、直播等多维度设置分赛道奖项，对年度表现突出的商家进行颁奖。
据介绍，天猫淘宝每年吸纳超过六千万猫狗宠主，凭借庞大的用户基数，天猫通过平台资源整合优势，助力品牌打造专属DTC模式，实现品牌稳定性增长。面对不同品牌数字化升级需求，天猫DTC模式主要围绕消费者运营导向、数字化产品创新与品牌差异化服务体验来打造，通过三大策略深层挖掘品牌价值，实现品牌数字化升级以及用户资产长线运营的闭环。阿里大数据显示，截止2022年6月，在天猫平台的助力下，天猫拥有42个全年销量过亿宠物品牌，33个全年销量过亿宠物店铺，以及7个百万宠物会员俱乐部。
TIMING营销点评
新消费的兴起，也为行业扩张新赛道提供了可能，除了产品品类创新与品牌差异化打造外，企业也在积极寻求成熟稳健的品牌数字化经营道路，力求与消费者建立更深入的联系。天猫通过旗舰店的升级，围绕品牌内容中心、商品中心和会员关系中心三个核心要素，为消费者提供超出期望的沉浸式品牌体验。宠物主更直观地体验品牌服务，品牌更精准为会员定制专属服务，实现双向升级。
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