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文
摘
要
过去的一年是中国积木玩具领导品牌“启蒙积木”全面超越的一年！坚持“启蒙积木”、“KEEPPLEY”、“小块乐”多品牌并行发展，形成三驾马车并进之势，同时通过全球知名IP赋能、创新、升级，配合强有力的渠道开拓，使产品迅速覆盖全年龄层消费群体，打造可以陪伴一生的玩具品牌矩阵。以《超集变》、《战地》、《警察》，及KEEPPLEY的《宝可梦》、《哪吒之降世魔童》等系列为代表的口碑+销量双爆产品，让启蒙积木再度稳固了国产积木玩具品牌的领先地位。
此外，启蒙积木出色的创意设计与产品品质也在海外名声鹊起。2020年1至2月，启蒙积木首次以独立展位形式亮相香港、德国两大国际玩具展，参展展品大放异彩，赢得了全球玩具业界的广泛赞誉，为中国玩具制造硬核打CALL！
▲ 启蒙积木亮相香港国际玩具展，海外客户好评如潮
▲ 启蒙积木闪耀德国国际玩具展，进一步扩大品牌的国际知名度
建立全年龄覆盖品牌矩阵，销售渠道多维度精准发力
创立于1994年的启蒙积木，始终秉承着“启蒙积木，奇梦成真”的品牌理念,致力于为消费者提供优质、创新的玩具产品。2019年，启蒙积木加速领跑，明确多品牌并行、产品渠道细分策略。从主打1.5至6岁幼儿的“小块乐”，到专注12+年龄层时尚精品买家的“KEEPPLEY”，再到定位6至12岁的启蒙积木主力产品线，形成三驾马车齐发力的形势，并辅以出色的产品研发与创造力，为积木玩具市场带来了形式更为丰富的产品系列，涵盖军事、城市、公主、机甲变形等主题，给予全年龄段的玩家们不一样的玩乐体验。
▲ KEEPPLEY《哪吒之魔童降世》系列，备受IP粉丝们追捧
面对消费需求的变化，启蒙积木也在积极优化产品，探索销售的新突破。启蒙积木持续创新，不仅推出了萌趣十足的独家专利人仔，更打造了“宝可梦”、“哪吒”、“海底小纵队”、“阿狸”等正版授权IP力作，高品质的还原IP形象，成功“出圈”。
在渠道深耕与开拓上，启蒙积木也是成绩斐然。现在，启蒙积木不仅在各大商超百货与校边店等渠道中，销量不断攀升，更在名创优品、酷乐潮玩、诺米等精品渠道中持续走红，店面产品排面、销量、影响力均远超同行。
▲ 启蒙积木积极开拓新兴潮流渠道，销量、影响力大幅提升
热销系列强势优化升级，创新玩法成行业新标杆
2019年启蒙积木火力全开，进一步丰富了旗下经典热销系列，推出了多款创意多变、玩法多样的惊喜新作。口碑爆款《警察》系列第三季，搭载全新反恐特警主题，并配备重型警用装备，维护和平声张正义。“我的城市”主题新品《赛车》系列集结了6款经典的拉力赛车，还原多场经典赛事，在指尖上感受速度与 *** 。女孩们最爱的《雪莉》第三、四季、《莉娅公主》第二季新品主题更新颖，场景更丰富，内饰也更为精致。《战地》系列第三季，全新形象的霸气装备强势登场，玩法更多。
▲ 新品《爆速游侠》系列，融入无需拆件，通过扭动直变创新玩法
热销经典《超集变》系列新增了多款机甲变形新品，炫酷的造型形态、趣味的合体玩法，创意十足。新品《爆速游侠》系列融入业界领先的创新玩法，无需拆卸、扭动关节，即可实现机甲与战车变形，乐趣倍增。全新《妙想无限》系列带来了5款创意新品，独家打造差异极大的“一变三”形态，全面激发孩子们的想象力。
经典IP爆款《海底小纵队》系列也推出了全新系列，一共5款新品，新增多个人气角色、装备与场景全面升级，超高人气与口碑让其荣获“2019年玩具和婴童用品行业升级和创新产品”大奖。在新品《炫能战队》系列上，启蒙积木领先业界首次融入了线上线下结合互动玩法，丰富玩家们玩乐体验的同时，增强了消费者与启蒙积木之间的情感连接。
▲ 启蒙积木《海底小纵队》系列
打造IP明星爆款，成功突围幼儿早教与潮流玩具市场
玩具低龄化是全球玩具市场的发展趋势之一，启蒙积木旗下专注1.5到6岁孩童的子品牌“小块乐”积木玩具，以精品标准打造并融合幼儿认知教学理念，迅速在中颗粒积木市场脱颖而出。
开发大脑、促进智力成长的《基础认知》系列和《场景认知》系列，适合1.5到3岁的孩子，清新马卡龙色系，集玩耍和教学于一身，全面提升孩子们的认知、理解能力。热门动画《班班和莉莉的小王国》IP系列中颗粒积木新品，高度还原了动画中“小小的城堡”、“精灵玩笑节”等经典场景。
▲ “小块乐”积木玩具融入幼儿认知教学理念，陪伴孩子成长
坚持“持初心,享童心”的理念，主打12岁+人群的独立品牌“KEEPPLEY”，通过精致的设计、优质IP、高品质的原创形象，打造了一系列年轻人追捧的潮流积木玩具。
携国际知名IP“宝可梦”打造的系列产品已推出了三季，均获得IP粉丝与年轻消费者的极力追捧，收藏级“大型皮卡丘”更成为粉丝必藏的网红爆款。
国漫巅峰《哪吒之魔童降世》系列，依然是当下最炙手可热的IP周边，“哪吒”、“敖丙”等人气角色，均在积木中真实还原，Q萌可爱颇为讨喜。原创《缤纷街景》系列，设计精致，主题亲民，让人爱不释手！
▲ 《宝可梦》第二季角色更多，“大型皮卡丘”成粉丝必藏佳品
2020年“组合拳”持续发力，原创+IP引领国潮新风向
产品为王，运营为本，启蒙积木才刚刚开始。坚持“三驾马车”的品牌策略，进一步实现各年龄层的用户全面覆盖，满足各个品类目标消费者的不同需求，牢牢锁住消费者的复购选择，实现精准营销。
同时，继续深耕稳固，并积极开拓更优质的潮流精品渠道，扩大品牌影响力与市场占有率。终端门店的全方位打造与升级，完善互动体验服务等这些市场策略，让启蒙积木有充足的理由继续在国内积木行业中领跑。积极扩张新兴国际市场，提升品牌国际影响力与市场认可度。
启蒙积木将在优化核心创意产品组合的同时，加强原创+IP的产品策略。2020年，启蒙积木及KEEPPLEY，将推出《哆啦A梦》、《新世纪福音战士》等全球知名IP新品系列。此外，“KEEPPLEY”还将东方文化融入玩乐体验，率先在推出“国玩”系列，再度引领国潮新风向，相信《姜子牙》、《故宫宫廷文化》与《阴阳师》系列新品的陆续上市，启蒙积木及KEEPPLEY将“收割”更多“跨圈”粉丝的关注。
▲ KEEPPLEY率先推出“国玩”主题系列产品，《姜子牙》IP系列惊艳上市
敢于创想、勇于探索、奇梦成真，过去的一年启蒙积木用一连串出色的市场业绩、一款款口碑俱佳的优质产品，给消费者带来了一个满意的答卷。
受到疫情全球蔓延以及整体经济下滑的影响，2020年对于全球玩具产业的发展尤为关键。面对这一巨大挑战，启蒙积木必将展现出中国玩具行业领军品牌的责任与担当，敢想敢为，用实际行动向全世界证明中国玩具产业优秀的“智造”能力，继续为消费者带来更多的精彩，敬请期待！
