本
文
摘
要
如何让好的游戏作品吸引大量玩家的关注和喜爱，最终取得好的成绩？除作品本身外，最重要的就是能感染用户的营销手法。腾讯手游选择与着迷集团合作推广其多款游戏，正是看中着迷独特的用户价值挖掘和运营能力。
定制化推广：让游戏不仅好玩而且好看
对于FPS类游戏，视频是最直观体现游戏的传播方式，深受玩家们喜爱。着迷为穿越火线手游由职业玩家，专业的视频创作团队，精心定制了一系列手游视频。例如《掌中妙计》侧重对不同游戏模式的评价及试玩，《玩命点击》属于原创攻略视频，而《游戏乌托邦》则是对游戏进行实况解说。栏目之间以不同游戏视角全面围绕玩家需求进行多角度展示，并搭配专业解说，让玩家在易懂、易学的同时又增加了一定的趣味性，如同身临其境。
定制化视频推出至今，总播放量已达到248万，并在优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等各大主流视频网站上线后热度始终不减。这些高质量PGC依托对用户兴趣点的精准把控，源于游戏又高于游戏。此外，着迷网络泛娱乐游戏视频栏目《放学后屠正直》以轻松娱乐的方式，诙谐幽默的语气个性化解读穿越火线手游玩法，在各大主流视频平台播放量同样高达百万级。
穿越火线手游的定制化视频营销能做到如此成功，是基于着迷网络在内容和用户运营方面有着丰富的经验。在用户运营层面，着迷网络从用户的根本需求出发，在深谙各类游戏玩家偏好和兴趣点的同时不断探索新鲜玩法。在内容运营层面，它拥有专业的WIKI团队和职业手游编辑，通过兴趣挖掘与用户运营，不断产出原创UGC内容并实现UGC价值最大化。具有强大的定制原创视频能力和内容运营能力，在游戏本身之外建立既以游戏为核心又能真正反哺游戏的玩家输送平台。
不止穿越火线手游进行定制化视频营销，着迷与腾讯的其他几款游戏像《御龙在天手游》、《皇室战争》、《征途手游》等都有其独特的定制化推广策略，并且一档视频栏目中的不同游戏，还会使得不同腾讯游戏之间的玩家产生交叉联动效应，跨游戏互动，扩大了受众群体且增强了用户粘性。
积聚大V玩家，极致运营拓宽成长空间
除此之外，在着迷网上，还存在着20000多个热衷于产出游戏攻略的“大神”，“凡人”是穿越火线手游的资深高玩，从穿越火线手游不限号内测开始便混迹在此游戏，所处战队在第二届风云杯、CF手游百团争霸赛中获得过安卓QQ区季军，同时还是CF手游官方吧小吧主，WIKI攻略贴吧宣传者。同样是资深高玩的还有“烨釨”，作为真正的铁杆玩家，拥有职业爆破钢 *** ，1v5意识灭队大神等令人艳羡的称谓。更是“丶Mars战队”一线主力成员，FPS类游戏死忠粉，枪神积分也高达4200，在着迷网上属于技术攻略型主编。而“冰块”是CF手游吧的小吧主，具有贴吧精品贴贡献者和资深教学贡献者两大头衔。所创作的各个地图打法以及狙击枪教学深受穿越火线玩家的欢迎。
这些游戏大神不仅热爱游戏，还乐于将自己的游戏经验和技巧分享给其他玩家。而这种交流 *** 并带动着1000多万热爱游戏的活跃用户愿意不断输出着相关评论与可供参考的内容。在优质UGC的驱动下，更多的“吃瓜群众”被吸引进来、种子级别的“大神”迅速获得成长。这种能够滚雪球式创造出用户价值的效应也正是腾讯等游戏大厂选择与着迷网络合作的原因之一。
多元、开放的平台，让更多优秀的用户聚集在这里，任何能够引起共鸣的话题很快就会被玩家演绎出种种可能。这是着迷平台的优势所在。优质内容的推陈出新每一刻都在发生，极富活性的用户生态的已经形成，其对用户需求有着充分的了解和拥有着驱动用户生长空间的平台，让游戏拥有了持久的生命周期和蓬勃的生命力。
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