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要
文 | 娱刺儿，作者 | 矩栗，编辑 | 直三
2022年4月15日，零点一过，#TFBOYS415八周年#话题阅读量迅速破万，蹿升至微博文娱榜。截止上午11点，话题阅读量已经突破三千万，暂居微博热搜榜第七位。 这已经2022年四个多月来，TFBOYS上榜的第四个带有“周年”的微博热搜。前三个分别是2022年3月14日上榜的#TFBOYS魔法城堡发布八周年#，3月20日上榜的#TFBOYS宠爱播放七周年#和4月10日上榜的#TFBOYS样YOUNG播放七周年#。
图源：新浪微博@明星特别任务
除了TFBOYS之五周年外，EXO出道十周年的话题，《创造营2021》《青春有你2》录制一周年的话题，还有《人民的名义》电视剧开播五周年的话题，《玉骨遥》开机一周年的话题都陆陆续续在占据2022年的微博热搜榜单。 周年这样具有怀旧性质的话题，却在2022年，频繁登上强新闻资讯性质的微博热搜。
前微博产品经理陈华告诉娱刺儿，“那年今日”可能会是新浪微博在过去一年里开发的最有用的功能。
2021年9月之前，微博并没有“那年今日”和按时间检索这两个功能。当然，开发出这两个功能之前，产品经理也不知道用户有“翻旧账”追星的喜好。 “一直以来，微博大部分流量来源于饭圈，所以为了留住粉丝，微博做了很多利于在饭圈传播的功能。那年今日算是歪打正着的其中一项。以前，大家在微博、抖音、小红书和B站追星，现在，大家只能在‘那年今日’追星。”陈华说。
2022年上半年，选秀暂停、剧组停工、电影撤档、综艺停播、艺人减少发声……在娱乐需求得不到满足的空虚中，部分粉丝们开始依寻那年今日的轨迹，翻出明星之前的舞台、综艺、影视剧再次欣赏，并衍生出新的作品。2021年初，集结了关晓彤、古力娜扎、陈学冬、朱丹、马嘉祺等名言的“穷叉叉”天团，不仅拥有了自己的百度百科词条，《穷叉叉》这首歌还荣登2022年1月23日QQ音乐飙升榜第一名；刘浩存、斯琴高娃、海清等人也后来居上，制作《穷叉叉》神曲的博主回复网友，已在着手准备新歌了，要把今年的明星考古梗写进歌里。
图源：新浪微博@扒圈壹哥
而这，也成了平台运营、剧集宣传以及艺人宣传，嗅到的新红利。
01
谁是下一个海清？“你是，我的，神！”魔音入耳，此生不忘。2013年在《快乐男生》节目中担任嘉宾的海清，单膝下跪，满脸笑意对着欧豪说，“你是，我的神！”的视频。
“第一次看这个视频的时候，我尴尬的脚趾扣地，恨不得立刻关掉手机。”2022年4月5日，博主@矮周迅 在考古《快乐男生》时，意外发现了海清的这段“黑历史”。 因为这一考古视频，海清在观众心目中只能演生活剧的形象被打破，成了“社牛”的代言人。当网友们表达一个人厉害时，也不再说“你好厉害”，而是说“你是我的神！” 各种“你是我的神”对口型视频出现在抖音上，还有人用二胡、古筝、钢琴等乐器的声音模仿“你是我的神”语调。2022年4月10日，#你是我的神#热搜话题在榜时间14个小时之久，#你是我的神模仿大赛#在抖音热搜榜上甚至停留了37小时之久。在海清之前，上一位引发全民模仿的演员，是打了羊胎素的斯琴高娃老师。
2012年9月，在电视剧《母亲母亲》的新闻发布会上，演员斯琴高娃和袁立的一段对话，成就了2022年的网络热梗。“喔~这是可以说的吗？”“笑得我皮都展开了。”“那倒不是因为这个。”等视频中的句子被网友们演绎成了各种搞笑段子。 3月，海清还是《心居》中受苦受累的冯晓琴，4月已经华丽转身成大胆奔放的“微神”；斯琴高娃过去是金马、金像、金鸡的三金得主，如今却成了互联网最红的流量女明星。
从事艺人宣传工作四年多的赵杰认为，网友们格外偏爱搞笑、缺德类的视频，也最喜欢看明星颠覆形象的考古。让他印象最深的互联网考古事件，是王俊凯的“每一个人受伤我都会伤心的ok？” 2021年6月，王俊凯闭关拍戏时，王俊凯的粉丝翻出了王俊凯小时候在商场演出的视频，给王俊凯打造了一个搞笑男人设。视频中王俊凯穿着无袖T恤，个子小小却放出豪言壮语，对拥挤的粉丝们进行了一场霸道总裁式的喊话。
搞笑成了王俊凯最大的标签。在热搜话题#王俊凯唱英文歌好苏#中，热门微博评论里是网友留言，“虽然很苏，但我还是忘不了那个搞笑的王俊凯。”2022年4月11日，王俊凯粉丝又开始为#王俊凯这孩子打小就有梗#的话题做数据。@芒果捞智多星 考古到的王俊凯出道前自我介绍的视频，被转发了四千多条。转发和评论中，粉丝聪明地配合玩梗，并趁机宣传王俊凯即将上线的新作品《重生之门》。
图源：新浪微博@王俊凯KarryWang工作室
“脱离TFBOYS的头衔，王俊凯的非营业时间里，粉丝利用过去的视频维持他在网络中的热度，成效可见一斑。”赵杰说。 考古明星视频，不仅可以让明星翻红，帮助明星维持热度，还代表着艺人的吸粉能力变强。
2022年初，凭借网剧《猎罪图鉴》沈翊一角，檀健次重新回到大众视野。檀健次的微博超话中，充斥着大量檀健次的古早物料。 檀健次和郑合惠子在2015年主持《星闻天下》的视频，让很多人第一次知道了万合天宜出过这档搞笑节目；网友们翻到的檀健次和符龙飞的跳舞视频，使得《追光吧！哥哥》里的双人舞台又重新红了一次。 檀健次在多年前“非主流”的妆发造型被网友一一曝光，逼得檀健次在采访中喊话粉丝：大家别再考古了。
“在我看来，这属于凡尔赛的烦恼。越多人开始想要了解檀健次的过去，就代表越多人处于不认识到认识他的过程。”赵杰说，如果他是檀健次的宣传，在输送艺人新物料的同时，也会有节奏地带领粉丝做一些考古的动作。 目前正在拍摄《长相思》的檀健次，缺少曝光去维持《猎罪图鉴》的后续热度，考古视频正好巧妙地填补了这一空缺。
相比海清、斯琴高娃和王俊凯，檀健次的国民度拓展，或许只差一句真正爆红的梗。
02
微博靠考古挽救流量“微博近期确实会对明星的考古内容做推流，全网营销号都在发明星过去的舞台视频。内娱没有新东西，但营销号也不能什么都不发，发微博是他们的工作。”微博娱乐板块编辑赵明辉告诉娱刺儿。 2022年3月初，赵明辉在朋友圈转发了一张#一年一度粉丝考古大赛#活动的官宣海报。
图源：新浪微博@明星粉丝联盟
#一年一度粉丝考古大赛#是@明星粉丝联盟 和@超话社区 两个账号联合主办的一次大型粉丝考古活动。活动在3月19日正式开启，截止到3月31日结束。期间，#一年一度粉丝考古大赛#主话题讨论量有将近40万次，在3月19日还登上了微博热搜榜第四位。
2022年3月19日上午，@明星粉丝联盟 公布了#一年一度粉丝考古大赛#活动的参与方式。首先，明星粉丝团或者后援会要先填写一个问卷表，问卷表中的问题包括：你是哪位明星的后援会？你是否愿意参加#一年一度粉丝考古大赛#活动？你们粉丝团的自创考古话题是什么？ 赵明辉告诉娱刺儿，他在当天就收到了十多家粉丝团的报名。
TFBOYS粉丝自创的考古话题包括#TFBOYS青修回忆术#，王一博粉丝的自创考古话题是#王一博的酷存盲盒#，鹿晗粉丝的自创考古话题是#鹿晗考古记鹿#，时代少年团粉丝的自创考古话题则是#时代少年团回忆珍藏馆#...... 这些粉丝团的自创话题有趣又生动，阅读量都超过了千万。
“我们组最开始决定做考古向活动的时候，真的没有想到会有这么多粉丝团参加。现在娱乐圈里，靠考古来追星的粉丝，真的很多。”赵明辉感叹到，内娱的追星人，仿佛只有考古一条出路了。
TFBOYS团站负责人孙潇在#一年一度粉丝考古大赛#活动开始后，翻出了自己许久不用的网盘，网盘里有她在2015年到2017年期间拍摄的TFBOYS活动图频。 “网盘里有一些是已经发过的内容，有一些是当时没来得及发的，现在再翻出来重新发的视频。”孙潇说，3月24日，她新发的TFBOYS在三周年演唱会合唱《魔法城堡》的视频点赞过千，阅读量达到了百万。“没有线下演唱会，明星也不在线上活跃，粉丝只能自娱自乐了。”
图源：新浪微博@TFBOYS官方后援会
孙潇混迹在其他粉丝团的朋友们，近期也都陷入没有新鲜图频可发的困境中。只能每天发布怀旧内容，以维持粉丝团和站子官博的金V权重。 这样的微博生态，反应在了微博热搜文娱榜中。
仅2022年4月前三天的微博热搜，每天至少有一个高位考古话题在榜。4月1日的#明星和他们的怨种助理#热搜，在盘点明星助理们的日常搞笑片段，其中张若昀助理给张若昀打伞发生在2018年；#严浩翔尾号6208首秀舞台饭拍#热搜中的视频，拍摄于2021年初，却又一次在2022年4月2日登上热搜；4月3日，汇总汪苏泷老歌的话题#汪苏泷到底给别人写过多少歌#出现在热搜榜19位。
某知名娱乐营销号负责人邹文雍也向娱刺儿证实，近期几个登上热搜的考古话题，是在微博小编的助力下产生的。
2022年4月7日，@芒果影视台 在零点零一分首发#NINEPERCENT毕业演唱会饭拍#话题，并配上零NINEPERCENT在2019年毕业演唱会上的饭拍视频。五分钟后，这条微博转发超过500条。紧跟着@伊丽莎白骨精啊、@少女追剧团、@饭圈小表妹、@芒果新娱等账号都带上相同词条发布NINEPERCENT的团队照。
图源：新浪微博@伊丽莎白骨精啊
邹文雍告诉娱刺儿，“微博娱乐的小编在我们娱乐博主的群里，发了#NINEPERCENT毕业演唱会饭拍#的词条，告诉我们词条有热度，可以多发点相关内容，有机会上热搜。”
发布旧内容，对于营销号来说，是减轻了工作负担。他们不需要把过多精力耗费在创新向的产出，只需要把过去发过的内容进行整理和总结。
“cut一场明星的直播或者综艺，我们一个账号需要两个人去盯，写文案，剪视频，研究要带的话题，各种事情同时去完成。而考古只需要复制过去的内容，再带上微博小编推荐的话题。”邹文雍说，主持一个热搜上的考古话题，涨粉数量可以达到2000多。
2022年3月31日，#一年一度粉丝考古大赛#活动结束，赵明辉投入到制作活动战报的工作中。尽管战报中的数据还没统计完，但她说，“这次活动是成功的，参与考古的粉丝团不少。”
03
剧宣恨死考古了“考古”这项既省力又能赚流量的行为，却不是人人都拥护的。 2011年11月首播的大型电视剧《甄嬛传》，在十一年过后依旧爆红。小红书、抖音、微博、豆瓣，几乎每个社交平台上都有大量甄嬛传的梗在流传。
@辣酱陈小宝 在抖音解说《甄嬛传》剧情中细思极恐的细节，已经涨粉一百多万。深挖《甄嬛传》的穿帮镜头的帖子在小红书上动辄几千点赞。网友们常以《甄嬛传》导演郑晓龙的语气调侃反复重温《甄嬛传》的人，“是没有新剧可以看了吗？” 每隔一段时间，也必会有一个《甄嬛传》相关的话题出现在微博和抖音热搜榜上。
图源：新浪微博@Carol婵
4月，有六条甄嬛传相关话题登上微博热搜，其中包括4月13日热搜榜第11位的#林依轮是甄嬛传十级学者#，4月12日热搜榜第2位#甄嬛传宝鹃是皇后的人#，4月10日#用小时代打开甄嬛传#和4月9日#这么看甄嬛传还是第一次见#位列热搜榜第22位，4月8日#眉姐姐是甄嬛传里的人间清醒#最高排名13位，以及4月7日热搜榜第5位#苏培盛甄嬛传第一好男人#。
但曾为《对手》《风起洛阳》《人世间》等剧做过剧集宣传的程乐告诉娱刺儿，“观众和平台爱把目光放在老剧上，导致我们这些做新剧宣传的人，有种莫大的挫败感。”为一部剧造势，策划热搜是必不可少的步骤。热搜不仅是在为剧做宣传，还是平台观测一部剧热度高低的方式。
“但现在的热搜越来越不容易做了，尤其是微博更改热搜机制以后。”程乐说，2021年12月后，微博将热搜分割为热搜榜、文娱榜、要闻榜和同城榜。文娱榜的上榜规则受出圈指数影响，不止站内的搜索量需要达到一定数量，词条才能被纳入热搜词条。还需要提升站内链接分享至其他平台的频次，增加词条的出圈热度。
图源：新浪微博@人世间官微
一部新剧，热搜话题多数只与演员和剧情有关。像《人世间》这样缺少流量演员的新剧，没有粉丝群体主动去做数据，唯有靠营销公司和网友的自发点击，去冲击热搜榜。
“入行一年半，我做过最困难的一个热搜，是《对手》这部剧。剧本身不算特别火，但好在口碑不错，主要都是没有粉丝的实力派演员。播出中途，我们想为剧中演员谭卓和郭京飞分别策划一个角色热搜，结果当天撞上了一个大V发布2021年影视剧沙雕名场面，所有人的注意力都被吸引到那了，最后我们一个热搜也没上成。”程乐说。
对于没有看过《对手》的人来说，任何与《对手》相关的内容都是陌生的。但能够引发“考古”情怀的影视剧，大部分用户都非常熟悉。当不知名的新剧和家喻户晓的老剧一起摆在网友面前，网友更倾向于点击老剧的相关词条。
图源：新浪微博@电视剧对手
在集数普遍缩短的情况下，大多数剧集播出时间紧凑，宣传周期短。腾讯视频会员用户三周就可以追完《开端》，爱奇艺视频会员用户一天就能看完《原来是老师啊》全集。
“我经常担心宣传时间不够，热搜上的不够多，导致观众的感知量不够，吸引不到足够的人来看剧。所以当热搜被老剧霸占，我的工作压力更大了。”程乐说。 不仅微博和抖快，长视频平台或许也需要老剧新发来增加社区讨论，并为独家版权剧做滞后宣传。这或许也是老剧频繁被考古的原因之一。
2018年初，乐视视频将《甄嬛传》版权分销给了优酷视频。2018年4月1日，优酷上线《甄嬛传》第一天，播放量就已破亿。根据Questmobile数据显示，截至2022年2月，优酷有效月度活跃用户已达2.67亿，其中用户最爱看的电视剧就是《甄嬛传》。 网友@小小溏心蛋 2022年4月11日在微博感慨，”该说不说，优酷买了《甄嬛传》的版权，仿佛买了一个养老保险。”转发中的网友纷纷附和。
图源：新浪微博@圈太妹
人们对《甄嬛传》的考古热情越大，对优酷的助益也就越多。“年末和年初那段时间，各家平台对新剧有一段集中输出，所以《甄嬛传》《武林外传》《知否知否应是绿肥红瘦》的讨论度低。现在没有新剧了，这些老剧的热度又上来了。”程乐解释，新老剧间的热度指数，呈现此消彼长的函数关系。
当更多优质新剧的出现，或许才能盖过用户的老剧考古潮。 网友对考古梗的追逐，体现了互联网网民对主流文化的解构。如同鬼畜文化一般，重复且简单的内容，一定会利于传播。无论是‘你是我的神’还是《甄嬛传》里“皇后推了熹娘娘”，本质上就是网友对明星的戏仿。
“考古固然有热度，但当网友们都不动脑子，只跟着一个又一个新的考古段子狂欢时，互联网还能剩下什么？”程乐说。
（文中，陈华、赵杰、赵明辉、孙潇、邹文雍、程乐均为化名。）
