本
文
摘
要
2021年，红色历史文化一改严肃枯燥的传播形式，在年轻人中火了起来。
前有豆瓣9.3分的主旋律电视剧《觉醒年代》，近6成受众为35岁以下的年轻人，90后、00后都是其忠实粉丝，#《觉醒年代》yyds#这个话题还一度登上微博热搜。后有延安红街引爆抖音，据统计，在抖音平台，#延安红街slogan征集令#全民任务上线一周，播放量破2亿，其中不乏众多优异的视频和slogan，用户参与量1.6万人，且大部分都是年轻人。
无论是线上《觉醒年代》还是线下未开街即先火的延安红街，都让我们看到了红色文化越来越年轻化、趣味化的传播趋势，更让我们看到年轻一代对红色历史文化的崇尚和传承。
今天，我们就一起来解读延安红街未开先火背后的故事，看看它有哪些年轻的传播基因吧。
携手抖音，延安红街在线征集slogan火得猝不及防
相较于传统的媒介传播，延安红街这次的玩法有点不一样，携手拥有6亿日活用户的抖音平台，通过短视频这种年轻潮酷的传播方式，打开了延安红街在年轻人心中的“第一扇门”。
更惊喜的是，延安红街这次在抖音上发布的是全民挑战赛任务，参与门槛低，用户参与度高，通过贴纸、流量奖励、达人安利等方式，激励用户大开脑洞。据了解，随着“延安红街slogan征集令”抖音全民任务上线，活动一周内的播放量达2亿次，品牌任务65.6万次播放加热，用户参与量1.6万人，累计获得33万次点赞。
此次参赛的视频内容丰富多样，有网友专程去延安宝塔山线下打卡，有网友用红歌独唱来展现爱国情怀，还有网友为配合红歌创作了风格极强的舞蹈。人们在用不同的方式关注着延安，关注着延安红街。
传播速度快、覆盖面广、内容新颖，延安红街的“现象级”传播效应，使其成为红色文旅的传播典范，未开先火乃情理之中。
脑洞大开，网友打卡slogan让红街全民任务更“鲜活”
在征集到的vlog中，我们发现，这届网友不仅有才有趣，还超有文化底蕴。
1 最有爱的slogan
情侣档达人@大崎NANA通过“有一个热爱旅行的男朋友是一种什么样的体验”这个问题破题，融入两个人甜蜜爱情的同时，介绍了延安红街高科技沉浸式项目，互动性和趣味性都超强，还提出了“一站式沉浸体验，延安红街”这样感受派的slogan。
抖音达人@超可爱的吴宝宝通过老爷爷来学校演讲为切入点，引起大家对延安红街的超时空联想，并给到“追忆红色历史，打破时间壁垒，来延安红街”这样的“穿越体”slogan。
2 最正气的slogan
抖音达人@小橙仙儿以时间节点的方式，展现了1949年新中国成立的喜悦，1970年东方红一号成功发射的激动，2008年北京奥运会举办的民族自信，还有2020年抗击新冠时的众志成城，看得人心潮澎湃。她的slogan也很有号召力，“延安红街新地标，百年风貌尽显”，让人向往之。
抖音达人@小小晨则从电影《八佰》角度切入，通过唤醒网友对剧情的回忆，向大家安利延安红街，“回顾过去，展望未来”成为当下年轻人感受红色文化的精神纽带。
3 最会玩的slogan
积极参与“#延安红街slogan征集令”抖音全民任务的不只有活跃的抖音达人们，众多普通网友也用自己的方式积极参与其中。比如@轩妞宝贝使用任务指定贴纸“到延安看红街”在镜头前跳起手势舞，@莉姐喜欢分享带着孩子看互动贴纸展现的动画，@阿峰直接将自己代入到兵哥哥角色中，模仿兵哥哥的在贴纸中比划动作......
类似这样有趣又带感的短视频还有很多，甚至有网友直接以“我想作为延安红街的第一批游客，冲了！”作为slogan。不得不说，这届网友太直白了。
也正是通过这种年轻化的内容裂变式传播，延安红街突破了网友对红色旅游的刻板印象，成为有趣、鲜活、立体的存在。
据悉，延安红街将于6月12日正式开放，届时，这个集吃、住、游、乐、购、非遗、活动为一体的红色文旅小镇将揭开神秘面纱。在红街，大家不仅可以感受红色文化，品尝长征沿途省市的特色美食，住“现代化窑洞“，还能在极具特色的“大练兵”军事乐园沉浸式感受VR、AR、5G等智慧科技带来的全新体验，享受轻松惬意又意义非凡的红色休闲度假之旅，非常契合一站式旅行需求。
如果你对红色历史文化感兴趣，不妨赶快来抖音参加＃延安红街slogan征集令＃，秀出你的创意，亦或赶紧做好旅游攻略，作为延安红街第一批打卡游客，率先体验一把延安红街的超凡魅力吧！
