本
文
摘
要
文娱商业观察
文 / 波吉
你还记得凤凰传奇版本的《海底》吗？
去年，在抖音的自制综艺《为歌而赞》中，凭借着《海底》一首歌，收获了超过19亿的播放总和，给节目的热度拱火了不少；时隔一年，这档综艺再度回归，即将于4月9日正式播出，而这也成为抖音平台综艺中少有的自制“综N代”。
在过去一段时间内，短视频平台为了探索长视频内容，尝试过了不同类型的节目模式，这其中，有的节目泛起过水花，也有的节目更像是走过的弯路，而这一次自制节目的二代上新，从某种程度上，也是对短视频平台自制能力的肯定。
复盘短视频综艺此前的发展规律，更能够发现短视频平台的综艺模式并未成熟，用更形象的话说，宛如婴儿学步尚未能独立行走。
短视频综艺自成体系，模式都是“老铁味”
当整个综艺市场都在向下沉寂之际，短视频综艺却如同一匹黑马杀出重围。
近两年，短视频平台陆续推出了多档自制长综艺节目，不同于以往的微综艺，这些长综艺无论是从内容，还是到制作都形成了一定的规模，并且相对可喜的是，短视频平台自制综艺终于迎来了一些“综二代”。
去年，抖音自制出品的全国首档所有格纪实真人秀《很高兴认识你》迎来了第二季；今年，抖音出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》也升级走向了第二季；无独有偶，来自快手平台的《快手新知播》也在小试牛刀后，迅速推出了第二季。
除此之外，在过去一年里，抖音平台还有像《点赞！达人秀》《因为是朋友呀》《给你，我的新名片》《非常静距离2022》等节目与观众见面，而快手平台也有《超Nice大会》《11点睡吧》《时空店铺》《岳努力越幸运》等。
不同于长视频平台的网综，短视频平台的网综顺理成章地继承了一些短视频“基因”，当然，这既可以发展成为与生俱来的优势，也可以演变成为难以跨越的劣势。
谈及短视频自制综艺，最大的特色便是平台红人出镜率大幅度提升。比如说，即将开播的《为歌而赞》中，节目里所设定的“百赞团”多数都是抖音平台的达人主播或已签约的抖音音乐人。
平台给予入驻的主播艺人们展示的舞台，为其提高曝光，反之也是才艺主播利用这一舞台为平台进一步引流，从而实现了“双赢”。
而这一点在快手自制综艺中体现的更为淋漓尽致，将综艺去平台化痕迹明显，直接在常驻嘉宾的官方平台账号中播出，像是短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》与岳云鹏深度绑定，原创即兴喜剧真人秀《时空店铺》则是只出现在杨迪、柳岩的快手账号中观看正片。
这种自制综艺与艺人账号的捆绑是区别于长视频平台综艺的表现，但是整体来讲优劣参半，一方面，可以与艺人嘉宾建立强联系，活跃其社交账号，实现粉丝引流转化，另一方面，内容受众则局限了许多，甚至于仅停留在小众综艺层面，走向个人微综艺模式，难成气候。
短视频综艺尚未成熟，自制也难“脱产”
短视频自制综艺一路走来，可以用摸着石头过河来形容，整体还处在探索阶段，因此，无论是从节目模式和制播形式，仍旧是照着其他平台的路数，尚未成熟。
从节目模式来讲，“新瓶装旧酒”的现象层出不穷，很多综艺节目模式都是“回锅肉”，虽然标榜着“全国首档”，但绝大多数都有着前车之鉴。
由《中国达人秀》原班人马所打造的《点赞！达人秀》，很难想象十年前的综艺节目，在短视频平台获得了重生，将原本节目中的拍灯模式，换成了抖音本土化的点赞模式，但仍旧是“换汤不换药”。
还有像国内曾经王牌的娱乐访谈节目《非常静距离》，面临着模式老化的困扰，在卫视游走了一圈之后，最终还是向短视频平台抛去了橄榄枝。节目先是与快手推出了“云串门”访谈《静姐来敲门》，后又借抖音重回大众视线，定位为体验类励志谈话解压综艺。
还有一些新节目也有着此前其他平台成熟节目的影子，同质化现象严重。《很高兴认识你》与腾讯视频《奇遇人生》师出同门；《因为是朋友呀》此前亮相过优酷招商会，并且模式与《我们是真正的朋友》大同小异等。
从制播形式来讲，短视频自制综艺中“自制”，更为准确的还是属于“出品”，基本上只参与投资购买，在节目内容制作上，仍旧由制作方全权掌控。
《点赞！达人秀》的制作方是灿星文化，《非常静距离》的制作方是东方风行，《为歌而赞》由七维动力联合制作，《因为是朋友呀》由英皇娱乐联合制作，《岳努力越幸运》由完美喜乐联合制作，《超Nice大会》由笑果文化制作等。
除了与这些制作公司合作之外，短视频自制综艺也与一线卫视平台建立合作关系。《为歌而赞》的走红，离不开浙江卫视的加持；《点赞！达人秀》没有出现在老东家东方卫视，却也转嫁给了江苏卫视；今年抖音新推出的《给你，我的新名片》，更是集结了湖南卫视徐晴工作室、皙悦传媒、灿星文化等。
整体上，短视频平台的自制综艺并没有实现“脱产”，但毕竟术业有专攻，短视频平台也没有将综艺作为主业，因此制播分离在短视频综艺中还将会持续很长一段时间。
短视频综艺前景迷茫，直播或成“杀手锏”
在探索阶段，短视频平台主要还是采取的广撒网式发展模式，针对不同领域不同类型的综艺节目都有所尝试，最终优胜劣汰，那些反馈相对较好，点击量和好评度比较可观的综艺节目才有机会继续发展下去。
《很高兴认识你》在走到了第二季之后，将此前先直播后录播的形式给摒弃了，或是与精剪版关注度不足有关，不过，这一改动似乎丢失了短视频综艺的“灵魂”。另外，不同于上一季在田野间的探索，第二季把目光聚焦到了城市青年，探讨七种不同的人生问题，这也让第二季节目在内容上相对稳住。
《为歌而赞》在走到了第二季之后，百赞团之外，又设置了爆赞团，成员更加多元化，来自不同领域的抖音创作者代表共同交流，另外还增加了爱乐陪看官的设定，整体主打的还是抖音热歌与新歌阵营等。
而这两档节目之所以能有第二季，肯定也都有其过人之处。《为歌而赞》作为音综，给为短视频平台提供新鲜的背景音乐，而背景音乐也是短视频平台的“永动机”。《很高兴认识你》作为真人秀，如果失去了直播形式，或许将会走向平庸。
在传统综艺节目中，绝大多数都是晚会类节目以直播为主，除了选秀节目之外，少有综艺节目会尝试直播模式。而直播作为短视频平台的重要功能，也是其区别于长视频平台的优势所在，并且也能够为创作者带来额外的收入，因此，文娱君认为，直播或是短视频自制综艺的突破口所在。
快手近两年的综艺则是往这个方向发展，包括像作为全网首档的明星劝睡综艺《11点睡吧》，节目通过1个主直播间和4个分直播间同步放送，相对更符合短视频综艺的属性。
在2022年的引擎大会上，抖音公布了基于“控量投放”的抖音综艺研发新模式，预计在2022年5月推出年度战略级综艺项目《百川综艺季》，并且还有抖音版“奇葩说”的励志语言类竞技综艺《全抖来辩》，以及《拜托！荷尔萌》《买到你手抖》《宠物医生》、《周末生活指南》等垂直赛道内容。
短视频平台从不缺少短视频内容，但是对于综艺这种长视频内容，抖音和快手还只能算是一个“新生”，未来还有很长的路要走。
