本
文
摘
要
近年来，邀请影视巨星出任代言人，似乎成为游戏行业的“常规操作”。且不说影帝“渣渣辉”、“ 骨天勒”，就连成龙大哥也开始代言游戏了。
并且广告短片很有霸王洗发水的味道——其实之前我是拒绝拍的，后来我试玩了一下，哇，爆率真的好高，还送VIP……
出乎人们预料的是，演艺圈的另一位大佬李连杰，近期也迈入了游戏代言圈。抛开游戏素质不谈，曾经对动作招式要求严苛的功夫巨星，如今居然去拍摄那样粗制滥造的广告，对此网上再次引发了明星该不该为五斗米折腰的争议，甚至有网友调侃道“李连杰是被游戏厂商绑架了么？”
如果将身穿盔甲肩扛大刀喊广告词的影视圈大佬们称作是“老年派”，那么当下的流量小生们，则是江湖中的另一个重要分支——“少年派”。相比那些体验过游戏，并感觉不错的老前辈们，“少年派”多是以资深老玩家的身份，担任知名玩家或是游戏代言人，甚至还有人为游戏创作歌曲或舞蹈。
更有意思的是，一些对娱乐圈不算关心的玩家朋友们，或许此前不认识所玩游戏的代言人。笔者就曾在某游戏活动现场，遇到过官方公布神秘代言人，但周围老哥们压根不知道台上那人是谁的尴尬情况。幸好前排特定区域迷妹们的呼声够响亮，我们可以百度一下，顺带多知道一位小鲜肉。
图片来源网络，与文中所指的神秘代言人无关
同时在游戏代言圈，还有一批另类的代言人，他们自身热度不算太高，但很会跟游戏搞事情、做噱头。说到这里，或许大家能够想到一位文体两开花的艺术家。不过一面强调自己是西游文化守护者，狂怼改编西游的内容，另一方面自己却摇身变为魔改《西游记》游戏的代言人，这种做法令人不敢恭维。
不可否认，在明星个人流量的带动下，游戏确实能在短期内收获更多关注度，即便两者之间存在违和感。然而简单粗暴的遵循人气、流量至上原则，忽视代言人对游戏品牌与口碑的长久影响，这种做法无异于是在杀鸡取卵。至于如何给游戏选择代言人，有些厂商能够很好的把握产品气质与代言人的形象内涵，比如《三国志·战略版》以及其首席战略家高晓松。
作为光荣《三国志》系列2019年唯一手游作品，《三国志·战略版》沿袭了武将立绘、武将委任、兵种适性等经典元素，同时也融入了国人对三国的理解。与市面上其他SLG手游相比，这款游戏摒弃了氪金对公平对战的过多干扰，拓宽了游戏策略空间，呈现出一座战局多变的真实三国古战场。
再来说高晓松，或许不少人与我一样，通过《同桌的你》与“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”，知晓这位才华横溢、风流潇洒的才子。而高晓松除了在创作方面造诣匪浅外，近年来他在《晓说》、《晓松奇谈》、《奇葩说》等节目中展现出来的远见卓识与英明睿智，与战略家的品格特点不谋而合。
“我从小玩《三国志》，甚至有一阵子都能看懂日语……”早在两年前，高晓松就曾在《晓说》“三国梦之队”系列节目中，坦露自己与《三国志》游戏的渊源。因此在我看来，无论从产品气质与代言人形象的契合程度，还是对游戏的理解与情怀，高晓松当之无愧为《三国志·战略版》首席战略家。
对于三国，高晓松称之为每个中国男人心底的浪漫，而对于《三国志·战略版》，他给出了这样的评价：一个充斥兵法奇谋，虽天马行空但又能落地实现的真实战场。
众所周知，真实战争中战事走向瞬息万变，然而古板僵化、脱离现实的单程折返式行军模式，却几乎成为了SLG手游的标配。《三国志·战略版》开创性的引入了“自由行军”机制，在出征过程中，玩家能够随时随地调整行军方向，并且基于“遇敌即战”机制，我们可以针对敌军行进路线展开截击，甚至实施围魏救赵、声东击西等计谋战术，亲身体验“兵者诡道也”。
另外不得不说，自由行军机制为玩家带来的模拟真实行军玩法，填补了单程折返造成的策略性与真实感的缺失，同时使三国古战场的代入感倍增。
“夫地形者，兵之助也。料敌制胜，计险厄远近，上将之道也。知此而用战者必胜，不知此而用战者必败。”这是《孙子兵法·地形篇》对因地制宜谋划作战的阐述。而《三国志・战略版》首创的地形对抗玩法，将地形对战争的影响程度，被拔高至SLG前所未有的高度。
游戏里，山谷、栈道、港口等多样地形能够阻隔行军路线，结合我们先前提到的自由行军机制，当战事陷入僵局时，因地制宜采用诱敌深入、绕路突袭等战术，或许能够收获奇效。同时还可在重要的关口、码头，结合地形特色修筑攻防建筑，如箭塔、拒马、军乐台等，帮助部队进可攻、退可守。千百年来军事家们丝毫不敢轻视的“地利”，真正从SLG手游中的虚拟概念，晋升为需要玩家慎重考虑的战略因素。
此外值得一提的是，这款游戏的五大兵种克制系统，将SLG的策略魅力展现的淋漓尽致——游戏遵循骑克盾、盾克弓、弓克枪、枪克骑，器械被其他兵种克制的关系。借助侦察选取合适的兵种，有机会实现以少胜多。而此中的畅 *** 与成就感，更是不言而喻。
结语：
时至今日，流量至上、噱头优先似乎仍是各大游戏厂商考量代言人的重要标准。然而大量的失败案例告诫我们，品牌与口碑情况关乎游戏的长远发展，因此代言人与品牌形象的重合程度轻视不得。
“真三国，应该如同《三国志·战略版》那样，给我们一个一酬壮志的理想乡，一个尊重三国历史，有代入感，讲究‘师出有名’的英雄舞台，一个充斥兵法奇谋，虽天马行空，但又能落地实现的真实战场。”如果你想体验一款真三国SLG，不妨亲自在9月20日登临沙场，享受中国男人心底的浪漫。
