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花掉一百美元的机会成本(获30万美元)

南都讯 记者麻乐 今年最红的英文歌,绝对要数美国说唱歌手Lil Nas X创作的《Old Town Road》了!这首歌已经在Billboard单曲榜冠军位置逗留了16周,正迈向第17周,而它的演唱者Lil Nas X年仅20岁。

连冠16周的成绩只有玛丽亚·凯莉(《One Sweet Day》1995年)和拉丁歌手Luis Fonsi(《Despacito》2017)达到过,诸多媒体预测,Lil Nas X将继续维持冠军到第17周,成为史上Billboard单曲榜连续夺冠时间最长的歌手。

《Old Town Road》这首歌在2018年12月3日发行,后来在社交平台“境外抖音”TikTok火起来。也是因为这首歌的巨大成功,Lil Nas X在今年3月拿到了哥伦比亚唱片公司的合约。这首歌和众多衍生版本,一同收录在Lil Nas X的EP《7》里。

1分53秒

54年来最短的冠军歌曲

虽然被从乡村榜扯了下来,可是这首歌十分争气地在Billboard热门单曲100榜上冲到了冠军位置。4月初,只有1分53秒长的《Old Town Road》原曲登上Billboard单曲榜冠军,成了Billboard单曲榜史上排名第五的最短歌曲,也是1965年至今最短的冠军歌曲。

143000000次

创造在线收听量的新纪录

接下来的一周,《Old Town Road》原曲和新发行的Billy Ray Cyrus助阵Remix版相互加持,创造了在线收听量的新纪录,这首歌及其Remix版仅在美国就创造下单周1.43亿的收听量,成为单周播放量最多的歌曲。并在后面的八周里,都创下单周突破1亿次点击的成绩。

16周

为什么要狂发Remix版?

这首歌已经连续在Billboard单曲榜上登顶了16周,歌曲本身及其衍生版本,也在英法德澳加等多个欧美国家单曲榜登顶。不过Lil Nas X这首歌的成功,离不开其它衍生版本的发酵,Lil Nas X巧妙利用了Billboard的榜单策略,那就是原曲和Remix版本都计入同一首歌的榜单成绩,于是他们才狂发Remix版。

231000000次

和麦莉老爸合作版最火,YouTube播放量2.31亿,点赞720万次

乡村歌手、麦莉·塞勒斯老爸Billy Ray Cyrus出现在了《Old Town Road》的第一个官方Remix版本中,这个版本在今年4月发行,是为了支持这首歌被划到乡村乐类型而做的努力,也是众多版本里最出名的一版,MV找来Chris Rock、Haha Davis等7位明星助阵,讲述了牛仔从19世纪穿越到现代的故事。该MV在YouTube播放量迄今已达2.31亿,点赞数高达720万次。7月12日发行的《Old Town Road》最新官方Remix版,也是这首歌的第3个Remix版,有美国说唱歌手Young Thug和歌手Mason Ramsey的助阵。歌曲发行的目的就是为了保住《Old Town Road》在Billboard单曲榜冠军的位置。排名第二的Billie Eilish也用了相同策略,拉Justin Bieber加入歌曲《bad guy》,推出合唱版本,来巩固这首歌的亚军位置。

Young Thug被视为将乡村Trap音乐带入主流视野的人,Lil Nas X认为Young Thug打破了乡村乐和Trap直接的界线。《Old Town Road》还有美国DJ Diplo的助阵官方版和说唱艺人Cupcakke的非官方改编版,都为这首歌的热度做出了贡献。

30美元

匿名在网上买来节奏

Lil Nas X在网上匿名从制作人YoungKio那里买到了《Old Town Road》的节奏,只花了30美元。2018年Lil Nas X辍学追逐音乐梦,却遭到家人的反对。他跟姐姐住在一起,日夜拼搏在网上宣传自己的音乐,每天只睡三小时。Lil Nas X当时觉得追梦无望,走投无路,才写出了《Old Town Road》这首歌,他说这是由姐姐和父母对他的失望启发而来的歌曲,副歌一直唱着“没有人能告诉我怎么办”。“Old Town Road”这个概念代表了成功。制作人YoungKio在这首歌发表一年前,在网上上传了该曲的beats,供大家购买使用。他采用了Nine Inch Nails的歌曲《34 Ghosts IV》采样,还说并没有觉得这首歌很“乡村风格”。

乡村说唱

今年3月,《Old Town Road》冲上了Billboard乡村音乐榜第19名,可随后被撤下来,因为这不算是乡村风格的歌曲。相比在嘻哈榜单上,它在乡村类别下更容易冲上冠军。也因为这首歌,“乡村说唱”这一音乐门类进入了人们的视野。Lil Nas X本人对这首歌的类型解读是:“它是乡村Trap,它不是任何一种风格,而是乡村和Trap的结合,它应该同时出现在乡村和嘻哈的榜单上。”

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