本
文
摘
要
今年喜力瓷砖在传播推广上最为出彩之一的便是短视频平台的进一步深耕，借助平台资源对话新生代消费群体，进一步扩大品牌传播效能。
自4月起，喜力瓷砖就开始大举投放抖音信息流广告，创作品牌类、生产实力类的短视频广告。踏入6月，喜力继续投入资源在抖音短视频平台上加大传播力度，借助巨量引擎的超级营销服务品牌所释放的强大流量价值，与产品应用、活动大促、终端专卖店等维度内容强强组合，以全方位、出色的表现效果为用户带来一个个精彩有趣的短视频广告，也为喜力自身创造出巨大的曝光与声量。
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粉丝深度互动，需求深度契合
喜力成618年中家装旺季引爆点
时值618年中家装旺季，喜力的618喜粉节年中超惠大促全国联动开展得如火如荼，为抢占声量助力全国线下专卖店增加曝光、积极引流达成转化，同时基于喜力的消费群体和平台用户的高契合度，因此选择时下主流的社交平台抖音作为主要的广告投放阵地，高效推广喜力618喜粉节。
喜力618喜粉节的抖音信息流广告简短精练节奏快，活动福利对标消费者需求，解决消费者的家装难题，广告内容相当吸睛，短短一周时间播放量已经高达300万+。同时，结合喜力瓷砖京东旗舰店的超惠福利引流加持，为喜力618喜粉节同时带来高曝光度、高吸粉、高转化的收获。
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产品+流量一体化链路
强化大众用户感知
在推出618喜粉节信息流广告外，喜力瓷砖也同期推出了产品应用的信息流广告。秉承广告内容系统性、全面性的创作原则，在经过前面4-5月的品牌优势、生产实力等内容的推广宣传后，6月份的广告内容创作更加切合消费者所需，选取当前市场热捧的原创产品【莫兰迪春天】作为内容，将产品设计与空间应用结合起来，创作出美轮美奂的短视频广告。
与以往不同的是，这次产品广告不只是一条简单的短视频，它通过巨量引擎提供流量支持，快速加热打造爆款内容，覆盖全量用户，还有落地页面的导流加持，吸引众多用户关注和点击，狂揽一波喜力忠实粉丝，实现二次互动转化的目的。据统计显示，这次喜力瓷砖的产品应用视频信息流广告产品视频得到海量曝光，总曝光数值高达350万+，传播效能相当理想。
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总部+门店，创新传播矩阵
帮助合作伙伴创造流量
喜力瓷砖深知不仅要自身有流量，更需要带动线下专卖店产生流量，因此在开启抖音信息流广告、运用抖音平台为品牌聚集人气的同时，也带动经销商一起把专卖店的信息流广告做起来，充分利用平台流量优势，全量曝光终端专卖店，一起挖掘并转化更大的流量潜能，从而形成创新的传播矩阵。
专卖店的信息流广告采取总部和经销商共同创作的方式来完成，结合总部对品牌调性及抖音平台规则玩法更熟练的优势和专卖店当地的市场情况，共同创作出来的广告内容更加符合当地市场所需，也能确保推广效果达到最佳。广告投放过程中的数据监测和运营调整则由总部统计管理并及时反馈给经销商合作伙伴，真正达到高效传播推广又能节省经销商投放成本的目的。
这样的创新传播矩阵案例中，山西大同专卖店和河北邢台专卖店的抖音信息流广告效果更为突出。由喜力总部帮助经销商打造的信息流广告为专卖店带来比较理想的曝光量和互动量，通过抖音平台持续与用户沟通，实现受众路转粉、粉转用户的转化，同时也印证了专卖店下沉渗透线上获客渠道经验的成功，并可推广到更多专卖店。
喜力瓷砖持续深耕抖音短视频平台，让大家看到创新传播推广的更多可能。未来，随着喜力瓷砖短视频平台持续运营和经验的成熟，必将吸引越来越多的粉丝与互动，喜力瓷砖也将继续带领经销商合作伙伴为用户带来更多有趣、有价值的产品和创新玩法。
敬请期待！
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喜力瓷砖
Xhome潮玩家，致敬自由与探索
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