本
文
摘
要
5月10日，《2021华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》）由腾讯音乐数据研究院推出。本次《白皮书》共分为三个篇章，从行业宏观回顾、行业焦点议题、年度作品、歌手等不同侧面观察并解析行业发展变化。
通过分析《白皮书》，红星新闻记者发现，在新歌总量达到114.5万（2021年）后，原创音乐人群体的收入有了显著提高。此前颇受争议的“热歌”与“音乐品质”，此次白皮书也专门分析道，“‘热歌’与传统知名歌手的作品共存、与从影视剧和音乐综艺中火出圈的爆款共存、与新兴的垂类流派和独立音乐共存，已经成为当前华语乐坛的一种新生态。”
全年新歌总量114.5万 平均27秒就会诞生一首新歌
在代表行业上游活力的行业生产力方面，《白皮书》数据显示，2021年，全年新歌总量达到114.5万，同比2020年增长53.1%，相当于2021年平均27秒就会诞生一首新歌。此外，新歌也成功抢夺了用户更多的“注意力”，2021年华语新歌播放量同比增长9.3%，份额扩大至24.3%。这背后是大量新鲜血液的涌入。2021年，新歌手数量同比增长41.2%，原创音乐人独立创作发行已经成为常态，“一曲成名”现象突出。
红星新闻记者观察到，在新歌数量井喷的同时，2021年的歌手数量和创作者规模也出现了大幅增长。去年全年，发行新歌的华语歌手数量达到了25.3万人，同比增长89.9%；词曲创作人数量成功突破10万，相较往年也有明显涨幅。虽然音乐总量与创作者数量都出现了涨幅，但去年各大流派能够达到百万播放的新歌数量却出现了显著下滑。其中，摇滚乐下滑最为明显，跌幅达71.2%，而下滑最少的电子乐也降低了13%。此外，随着流媒体时代的到来，专辑的占比在2021年出现了下跌，发行量仅占总量的7.3% ，相比之下，单曲发行的比例达到了79.4%，创下新高。
《白皮书》指出，全媒体时代，音乐、视频、社交网络的联动，让一首具备流行潜质的作品更有机会成为真正的爆款。制造爆款的方法论也日趋成熟。2021年，随着新生代歌手发力、影视等跨界音乐营销趋于成熟、音视频玩法的推动，诞生了更多的现象级华语新歌。
“热歌”与“音乐品质”受关注 重新构建品质音乐生态
2021年末，“华语乐坛”关键词重新登上网络热搜，缘于年度“十大热歌”所引发的大众关注和争论。有人表示不理解、质疑热歌品质，也有人心态开放。这一系列讨论，指向了音乐行业的另一个重要评判视角：音乐品质。
《白皮书》数据显示，腾讯音乐榜年度盘点中，“年度歌曲TOP 10”第一位是大籽的《白月光与朱砂痣》，而陈奕迅那首红遍全网的《孤勇者》仅仅排在第九位。同样，在“年度传唱度歌曲TOP 10”当中，排在前三位的分别是《白月光与朱砂痣》（大籽）、《画中寻》（张云雷）、《你能不能不要离开我》（莫叫姐姐）。
大籽
不可否认的是，“热歌”的横空出世反映了另一种庞大的客观需求。“在大众市场，往往是那些更为通俗、大众友好的内容，更有可能被广为传播和共情。而所谓‘网络歌曲’在不同年代都有着一方市场。不过，在这个数据更透明、选择更多样的时代，沉默的听众们被进一步看见了。”《白皮书》中阐述道。
陈奕迅
的确，随着行业变化，音乐品质的评价视角也在不断更新和碰撞。传统评价音乐品质的维度，一般从专业音乐制作的流程出发，包括词、曲、编、录、混等各环节的质量。而在制作门槛降低、更多的作品涌入后，当下有更多原创作品被发现和喜欢，即便它们在创作制作上未必成熟。“以唱片工业的标准来看，现在很多作品是比较粗糙的。现在年轻人比较喜欢这种真实的东西，我是很开放的。像有些独立乐团的歌越来越茁壮，他们不需要商业的修饰、包装，直接传达他们想要表达的精神与故事给听众。”词曲创作人张简君伟表达了对这一变化的理解。
虽然新的制作模式让热歌及衍生生态快速成长，但高速发展背后海量作品品质不一等问题也愈发凸显，行业上下游开始重新思考和实践如何构建品质音乐生态。《白皮书》中也提到，例如音乐厂牌由量转质，更注重好词曲的创作，从根源上提升内容质量；而音乐平台则引入智能干预、重塑专业推荐，服务差异化用户，改进推荐和分发中的导向问题，尝试在扎实服务用户与引导大众审美之间寻找平衡。二者均在努力找寻对内容生态更有益的导向和策略，尝试推动行业良性发展。
红星新闻记者 任宏伟 实习生 何艳玲
编辑 段雪莹
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