本
文
摘
要
最近大家应该都被“小鸡恰恰舞”刷屏了。
从一开始的俄罗斯郊外F4到一人分饰四角的王祖蓝，再到解散近两年之久的火箭少女重出江湖，这个舞蹈像病毒一样迅速蔓延到各个圈子。
短短两周时间，#小鸡恰恰舞#在抖音拥有超过28亿次播放，快手平台超过30亿次播放，各路明星、官媒、企业、品牌趋之若鹜，翻跳的花样也是层出不穷。
这个舞到底有什么魔力，为什么忽然成了流量密码？
儿歌，洗脑界的一股泥石流
先来简单介绍一下，小鸡恰恰舞出自油管上一个英语学习频道D Billions，原本是一手英文启蒙儿歌，由于舞蹈动作和旋律过于洗脑，一经“俄罗斯郊外F4”翻跳之后迅速火遍全网。
而“小鸡恰恰舞”之所以能够引来王祖蓝、钟丽缇等大明星的参与，传播广度远高于一般普通短视频平台的热点，其背后少不了“儿歌”属性的加持。
“儿歌”的优势在于节奏明快、音乐性强、便于唱诵，几乎每个人听过一两遍后都能记得下来，而在这个注意力高度分散的时代，“儿歌”经常被拿来做品牌营销。
比如火遍大江南北的“你爱我、我爱你，米雪冰城甜蜜蜜”，翻自史蒂芬·福斯特于1847年《Oh！Suseanna》，绝大部分人在小学音乐课上都听过。
还有充斥在各个写字楼电梯间的“妙可蓝多、妙可蓝多、奶酪棒、奶酪棒”，套用《两只老虎》的旋律后让人直呼上头。
而且，这些经典儿歌本身传唱度就非常高，不需要像脑白金那样重复播放几十年，也能迅速抢占消费者心智，堪称是传播效果最出色、传播成本最低的方式之一。
小鸡恰恰舞之所以能火爆全网，多多少少沾了点儿歌的光。
破圈，还得从沙雕做起
除了儿歌以外，小鸡恰恰舞能够爆火的另一个原因，是其足够简单。
前面有介绍到，这支舞本身面向儿童启蒙教学的，所以动作设计简单、旋律卡点容易，大众参与的门槛非常低，哪怕没蹦过迪的也能上来跳个大概。
比如重庆消防这些队员，扭起来也很像那么回事。
短视频平台几乎每隔一段时间都会有这类舞蹈蹿红，比如前阵子同样很火的“广西科目三”舞蹈，也引来了凤凰传奇曾毅的参与。
对此，网友的评价是：“看起来很沙雕，但莫名好笑。”
而且，小鸡恰恰舞的简单程度不光是对“人”而言的，到了工程机械的品牌方手里，一样能玩出花样来，比如铁建重工搞的硬核F4：
还有在大马路上拉开架势的徐工集团：
甚至连央视三农的都做了一期农机春耕节目……
不难发现，类似小鸡恰恰舞这种热点，是有品牌方二次利用的价值和空间的。如何在这种热点话题中，将社交讨论热度链接到品牌价值中，或许是狂欢之外更值得思考的问题。
