本
文
摘
要
特效流视频迎来了第二个爆发期。
2018年，抖音达人最崇拜“技术流”，当时谁把技术玩得溜，谁就是第一。当时，抖音涌现了如黑脸V、疯狂特效师等主打特效视频的头部达人。
然而，随着平台的发展、行业的变化，短视频的赛道越来越多，特效流视频似乎并没有那么吃香了。
2018年初，特效流达人“慧慧周"凭借两条“控雨”特效视频涨粉80万，素材也被抖音制成#我就是“控雨”有术#的话题，话题播放次数近200亿。
之后，慧慧周的成长十分平稳。直到今年5月，慧慧周凭借一个滑板飞跃地铁特效视频，获赞220万，再次爆红。据统计，其在近两个月打造了7个点赞破200万的爆款视频，并吸粉500万。
近日，短视频工场专访了“慧慧周”背后的IP商业化机构操盘手——创壹视频联合创始人梁子康。在短视频内容赛道竞争愈演愈烈的当下，特效流视频的天花板在哪？连续打造“超级爆款”的背后又有怎样的方法论？
2个月涨粉500万
在优质内容创作者看来，任何赛道、任何时候都有机会，或许并不存在入局早晚的问题。
如果你玩抖音的时间够早，或许也还记得曾经刷屏的“控雨”视频。
2018年1月21日，“慧慧周"在抖音发布第一条短视频——特效“控雨”，撑伞站在雨中，雨滴随着她手的方向停滞、摆动、落下，仅第一条视频的点赞数就达到了89万。
素材被制成贴纸，引来杨紫、吴建华等多位明星的互动参与，#我就是“控雨”有术#话题播放量达到199.4亿次。初初踏入短视频，“控雨”为“慧慧周”迅速打开了声量。
紧接着，慧慧周又推出“控牌”“控雪”系列视频，确定了特效流内容的定位。2018年底，慧慧周的粉丝数达到了200多万。
然而，当时仅仅是短暂的红火。慧慧周背后的机构创壹视频联合创始人梁子康回忆称：“当时的整个特效赛道竞争是很激烈的。”
除了慧慧周之外，当时还有如黑脸V、疯狂特效师、钢铁西游等特效流达人。
除此之外，短视频风口正盛，也吸引了大批达人、机构涌入，搞笑、剧情、美妆等内容赛道齐开花，用户对特效视频的关注反而逐渐消散。
据星榜数据显示，在今年4月份以前，“慧慧周”的粉丝总量还不足500万。
然而，今年5月，转折点突然来了——
5月14日，慧慧周发布视频《我可能会撞上流行，也可能会耗光燃料，但我也要堵上所有风险去见你》，迅速引来了大批网友的关注。
列车停运的通告声想起，脚踏滑板，车门打开的瞬间奋力一跳，穿过斑驳的光亮踏进另一列车间，该视频获赞220万。
几天之后，第二个爆款又来了——
快速切换的镜头搭，搭配上节奏性强的热门音乐，5月25日，“慧慧周”发布的2周年回顾视频获赞361.5万。
“抖音粉丝破1000万，全网粉丝破2000万，平均单条视频播放量2000万+，近6个月23条视频破百万点赞。”
6月19日，“慧慧周”所在IP商业化机构创壹视频的联合创始人梁子康，在朋友圈晒出了这份粉丝破千万的成绩单。
据场妹统计，距5月14日的爆款视频至今，短短两个月的时间，慧慧周共有8个视频点赞数突破了200万。
凭借多个爆款特效视频，“慧慧周”在两个月涨粉500万，目前粉丝总量已达到1206万。
如今，在“慧慧周”的第一条控雨视频下，仍然有粉丝“考古”打卡。闯入短视频两年，“慧慧周”赶上了特效流视频的第二次爆发。
特效视频的爆款法则
一个爆款的出现，或许是有许多运气的成分；而能在短时间内持续打造出多个爆款，无非是两个原因：特效流视频正在迎来第二个春天；团队的内容实力足够硬。
从行业的角度来看，特效流视频向来以制作精良、特色鲜明而备受追捧。但与此同时，特效视频的制作成本非常高，且对团队的技术实力要求很高。
据了解，创壹视频的本体就是一家特效影视公司。目前，除了慧慧周之外，创壹视频还成功孵化了宇航员小五、非非宇、拍照自修室等多个特效流IP账号，全网粉丝总量超过4000万，月播放量破10亿。
其中，播放量超过1000万次的视频有200多个，单个创意视频最高播放量超2.5 亿次。
6月以来，创壹视频全网视频总播放量已突破20亿，抖快平台共涨粉超过700万。激烈的赛道竞争之下，保证优质的内容生产能力是创壹视频的重要法则。
公司团队成员在60多人左右，由后期中台（剪辑、三维、合成部门）、执行部门、前期策划部门三个部分组成，其中，仅中台的内容创作团队就占据了整个公司三分之二。
“2018年的时候，我们每周都会组织一个大会，不管是哪个岗位的成员，都必须要拿出一个方案出来。”
从选题策划、到创意包装，甚至是服装音乐等都必须思考完整，然后通过PPT的形式在会上进行展示，最后全员评估，合适的选题则会进入到公司的选题库中。
聚焦到数据层面，创壹视频也提出了不同的指标排序——播放量>点赞量>粉丝数。
“很多公司可能觉得三个指标中粉丝数是最重要的，但在我们看来播放量却是最重要的。”梁子康解释说，“因为抖音还是以公域流量算法为主，如果没有持续的优质内容产出，就算是关注你的粉丝，打开率也是很低的。”.
对于内容创作者来说，视频所带来的公域流量才是竞争的关键。
“这个视频能不能触动公域流量的算法，帮助我这个账号进入到更大的公域流量池，我们认为具体就体现在视频数据表现上，也就是视频的播放量。”
那怎样才能提高视频播放量，实现持续出爆款？
“早期我们觉得内容形式要大于内容自身，但随着慢慢成长，最终要实现的是内容大于形式。”
2020年6月5日，慧慧周发布视频《女子本弱，为母则强》，在孩子将被抱走的那一刻，后背张开的巨大翅膀紧紧地将孩子护在心口，视觉冲击和情感共鸣引来许多网友纷纷留言“看了不知道多少遍，看一遍哭一遍......”
据创壹视频提供的数据显示，慧慧周6月份发布的三条“翅膀”系列视频，总播放量已超过4亿，最高获赞338.9万。
通过2年多的摸索，创壹视频探索出一条适用于机构自身的爆款方法论：
首先是不断迭代，经历了制造、共鸣、共情3个阶段；其次从跟热点、到生活化的场景，来寻求用户的心理认同和情感共鸣、到触发用户更深层次的情感体验，
爆款之后，如何变现？
凭借系列爆款视频再度掀起特效热，达人和机构看到了新的赛道机会。但梁子康坦言，要做出优质的特效视频并不简单。
“2019年，公司整体投入在内容方面的支出就超过千万”相比于其他赛道，特效视频的灵魂在于后期技术，这对拍摄设备和团队技术创作能力提出了极高的要求。
同时，高成本付出后能否看到回报也是支撑IP持续发展的重要因素。
目前，创壹视频的变现模式包括达人广告、直播、电商以及To B整合营销四个板块。其中，达人广告和To B的短视频营销是公司收入的主要来源。
据星图数据显示，慧慧周的内容广告报价为：1至20秒视频报价为25万，21到60秒报价35万，目前已接单48条。
梁子康表示，加上其他账号，一个月大概能接13、14条广告。
在To B营销方面，创壹视频也推出了联合IP、知识付费、代运营等多种合作方式。
目前，与创壹视频合作过的品牌包括有华为、凯迪拉克、海澜之谜（l
随着电商直播的风口越吹越热，许多达人纷纷入场直播，慧慧周也在4月份开始尝试直播带货。
据新抖数据显示，5月1日，慧慧周直播4小时40分钟，累计观看人数15万，卖出商品2.3万件，总销售额165.67万元。
谈及对直播和带货的看法，梁子康表示，对直播电商很谨慎，将精力放在优化设备和寻找供应商上，保证产品质量。
同时，梁子康希望将电商直播间娱乐化，从创壹视频的独特和优势出发，做“内容”直播带货。
“直播间不应该只是一个卖场，一进去就让用户买东西。从营销前端入手，提升用户在直播间的观看体验，我们认为，或许娱乐化带货，可以为电商直播市场的泡沫，带来一定的缓解效果。”
按照自己的思路一步一步慢慢走，创壹视频在直播电商并不着急。
7月16日，“慧慧周”发布视频《这是你没见过的全新版本》迅速冲上了音乐“Maria”视频榜单的第一名，仅半天播放量已突破5000万。
截止7月17日上午11时，点赞数已超过200万。
“接下来的计划，就是用我们已经得到的爆款视频法则，去打造更多的爆款视频和头部账号。”
烧钱做爆款的打法或许见效慢，但持续打造爆款的能力是一个内容机构的立身之本。毕竟，沉下心踏踏实实做内容、养成大IP，实在难能可贵。
正如慧慧周在粉丝破千万时写道“特效流赛道的天花板是需要我们自己撑开的”，梁子康对未来的发展也很有信心：“一个机构能否持续发展，在于创作者的创意和内容迭代速度，我们对自己很有信心。”
