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澎湃新闻记者 程晓筠
今年北美暑期档的又一部重磅作品在上周末隆重登场：漫威超级英雄电影《雷神4：爱与雷霆》（Thor: Love and Thunder）在4375家影院上映，拿到1.43亿美元周末票房。
《雷神4》剧照
相比两个月之前上映的《奇异博士2》，《雷神4》的开画票房要少4400万美元，稍许有些令人失望。虽然这1.43亿美元是《雷神》系列至今为止的最佳开画成绩，不过该片目前的影评反馈和观众口碑都不算十分理想。在影评网站“烂番茄”上，该片的影评人综合打分为68%，可以排进漫威电影宇宙的倒数前五，因此北美总票房最终能否超越3亿美元大关，目前看来还存有疑问。
在影评网站“烂番茄”上，《雷神4》的影评人综合打分为68%
《雷神4》的制作成本达到2.5亿美元，再加上宣发费用，全球票房恐怕要七至八亿美元才能保证不亏本。相比之下，口碑更出色的《雷神3》，全球票房最终拿到8.54亿美元，但其中有1.12亿美元来自中国内地市场，还有0.23亿美元来自俄罗斯。而眼下的现实是，《雷神4》注定与俄罗斯无缘，能否在中国内地上映也未可知。总之，对于迪士尼来说，票房压力依旧不小。
在《雷神4》出现之前，所有漫威宇宙的超级英雄还没有哪一位的独立电影可以拍到第四部之多。而雷神这个人物本身，是否有足够魅力支撑起这样一个系列，观众是否会产生审美疲劳，早在影片立项之初就存在不小疑问。虽然这一部依旧由前一部的导演，也是当今好莱坞的红人塔伊加·维迪提执导，出演过头两部的娜塔丽·波特曼也以全新形象回归，但光是这样的噱头，恐怕并不足以吸引更多的潜在观众入场。
要说噱头，上周末又坐收4555万美元周末票房的《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》，恐怕要比《雷神4》更胜一筹。该片的北美票房已达2.1亿美元，全球票房逼近4亿美元。环球影业为营销《小黄人》下了大工夫，找到了包括欧洲足坛劲旅巴黎圣日耳曼俱乐部、来自澳大利亚悉尼的儿童流行音乐团体“缤纷扭扭四人组”（The Wiggles）在内的各种合作伙伴，进行在地式的宣传活动。
现在环球影业中负责宣传的全球营销总裁朱里安·诺布尔，去年春天由华纳兄弟跳槽而来。在谈到这次《小黄人》的宣传营销工作时，他表示疫情已彻底改变了过往的电影宣传模式。首先是时间上，过往类似这样的大片，各家电影公司都会提前一两个月就做全面推广，但因为疫情带来各种不确定因素，大家如今都提前两三周时间才开始宣传，但投入的经费并无明显减少，于是反而会显得宣传火力更为密集和强大。
小黄人身着巴黎圣日耳曼队服与小球迷互动
比如，在法国，小黄人搭上了巴黎圣日耳曼队，和足球明星内马尔展开互动。在英国，小黄人更是直接连线英国女王，为她庆祝登基七十周年的大日子。此外，在西班牙、意大利和德国等重要电影市场，小黄人也积极参与了各种夏季音乐节活动，尽可能扩大自己在不同人群中的影响力。
当然，该片在过去一周中最火爆的营销行为，恐怕还要数由一群英美年轻人在YouTube、抖音和推特等社交媒体平台上主动发起的“绅士小黄人”观影活动了。他们整齐划一穿着黑色西装，模仿片中反派人物格鲁的手势和造型，吃着小黄人最爱的香蕉，将期待了五年的这次观影活动，变成行为艺术秀，最终也获得了影片的官方抖音账号和环球影业官方推特账号的积极回应。
年轻人热衷成群结队，统一装扮成《小黄人》中格鲁的样子前往影院观影，随后上传抖音等社交媒体
不过，也有少数害群之马的脱序行为，招来了批评声。在英国部分影院，有些穿着西装结伴来看《小黄人》的年轻人，似乎并非纯为观影而来，他们更看重的是拍摄自己踩着步点整齐划一进入影院的短视频，而且电影开场之后还会大肆喧哗，模仿小黄人说话，甚至朝着银幕扔东西，着实影响到了其他观众的观影体验。例如英国伍斯特当地的某家连锁影院，就因为遭到大量观众投诉，不得不退还上千英镑的电影票钱，损失惨重。而且，很快开始有影院拒绝身穿西装的年轻人入场观看《小黄人》。
不过，整体来说，这样为博眼球而败人品的事例并非主流。诚如英国《卫报》评论文章所言：有理由相信这些年轻人中绝大多数确实都是《小黄人》的忠实粉丝，类似这种打扮起来成群结队观看心仪作品的做法，其实和《星球大战》粉丝、《星舰迷航》粉丝的做法并无多少不同，而影院方面需要做的，只是正确管理和适当引导——毕竟，疫情尚未结束，不管是电影制作行业还是院线，都正需要像这群年轻人这样的狂热观众来救市。
责任编辑：张喆
校对：刘威
