本
文
摘
要
小红书作为国内现在最大的生活方式分享社区
其用户无论是质量还是粘性都是抖音,快手等平台无法比拟的
自然也成为了品牌商家推广营销的必争之地
无数普通人也通过它赚到了不少收入
无论是想要通过它营销推广的商家还是想在上线赚钱的普通人
要想玩转小红书第一步就是熟知各种关于平台的专业术语
1,小红薯爆文
一般意义上的爆文标准如下:
小爆文+赞藏评数量2200+
中等爆文→赞藏评数量z1K+
大爆文→赞藏评数量≥1W+
超级爆文→赞藏评数量≥10W+
2,小眼睛
发布笔记的左下角可看到类似于“眼睛”形状的小图标
代表阅读次数(即播放量或浏览量)
3,种草
在平台推荐某款产品或项目,并使用户产生认可或购买的行为
4,通告
商家面向小红书博主所发布的各种商业合作
或带具体特殊要求的品牌推广任务
5,互暖互粉互推
博主们为了实现笔记更好的阅读互动效果而互相对彼此笔记进行点击互动等行为
互暖行为包括:点赞、收藏、评论(即我们常说的一键三连)
互推:粉丝量级相当的不同账号之间进行互相推荐
互粉:互相关注以达到涨粉目的
小红书博主-侵删6,限流
分为完全限流和低流量推荐
前者完全得不到流量推荐,后者只得到少量流量推荐
7,PR
品牌公关职位,负责品牌推广,是介于品牌方与博主之前的沟通桥梁
主要有品牌方的pr和媒介机构的pr,工作性质略有不同
8, Brief
即品牌方提供的工作简报
包含具体的推广合作要求与细则
9,报价
即合作报价,博主在与品牌方进行合作时
在评估自己单篇笔记的推广报酬后对品牌方(通常为PR)提供的合作价格
10,置换
商家为达到推广目的而对博主赠送产品
并要求博主对产品进行测评后发布针对该产品的体验笔记,
整个过程除了获得赠品外,无其他额外报酬(即无费置换或无费推广)
小红书博主-侵删11,报备
通过蒲公英平台的正常流程及报备手续与品牌方进行合作
报备需有小红书品牌账号,另外蒲公英平台会收取10%的服务费
12,软广
即软植入,将要宣传和推广的内容巧妙和谐地融入笔记中,看起来就像是真实的用户体验
广告植入于无形之中,用户通常难以分辨
13,硬广
即硬植入,将要宣传和推广的内容强硬违和地融入笔记中,一眼就能看出来是广告
植入痕迹明显突兀,通常会引起用户的反感和抵触,平台针对没有报备的应该打击也非常严格
14,私单
未在平台官方报备的推广合作订单,且未在平台进行利益(关联性)声明
另一种私单指已经签约MCN的博主不同过机构自己接单
15,博主等级
素人:粉丝数量在1-5000之间的普通素人用户
达人:粉丝数量在1万以上的博主,统称达人
尾部达人:粉丝数量在1万至5万之间的博主
腰部达人:粉丝数量在5万至50万之间的博主
头部达人:粉丝数量在50万以上的博主
小红书博主-侵删16, KOL
关键意见领袖(Key Opinion Leader)
17 ,KOC
关键意见消费者(C代表Consumer)
18,KOS
关键意见销售(Key Opinion Sales)
19, MCN
网红/达人/博主孵化运营机构
可实现从挖掘、培养到变现的全过程运作(MCN即: Multi-Channel Network)
20,私域流量
个体储备的用户流量(在各种社交平台.上交互)个体专属,受个人控制
小红书博主-侵删21,公域流量
平台分发的用户流量(在各种自媒体平台上交互)集体共享,不受个人控制
22,流量变现
通过账号内容运营吸引流量
并以公域广告或私域转化等方式获得收益
23,垂类账号
指专门发布某一类特定内容的账号,所发布的内容均属于同一个领域
24,垂直度
账号对某一领域的内容专注程度
可用该领域内的笔记总数占总笔记数的比例来表示
25,定位
定位体现的是笔记的内容是属于哪个
领域(如:穿搭、美食、护肤、家居等)
小红书博主-侵删26,人设
人设体现的是账号的主人(博主)
是一个什么样的人(体现身份、经历、成就、风格、特点等)
27,矩阵
个人或企业在多平台进行多账号运营布局
以实现在多个渠道获取流量的目的
28,主流自媒体平台
某音、某手、某站、某乎、某条、小红薯、公x号等...
29,粉丝粘性
粉丝对账号的关注度、认可度、互动率及付费意愿等综合情况的统称
30,用户痛点
现存的尚未被满足,并被大部分用户所渴望实现的某种具体需求
小红书博主-侵删31,涨粉
所运营的自媒体账号通过各种运营手段以实现粉丝数量的增长
32.PR
品牌公关职位,负责品牌推广,是介于品牌方与博主之前的沟通桥梁。
33.Brief
即品牌方提供的工作简报(包含具体的推广合作要求与细则)
34.ROI
投入产出比,即投资回报率,计算公式:
ROI= (总收入-总成本) /总成本
35,变现
通过商家合作、直播带货、专栏售卖、私域转化等方式赚取利益
小红书博主-侵删36,置换
商家为达到推广目的而对博主赠送产品并要求博主对产品进行测评后发布针对该产品的体验笔记
整个过程除了获得赠品外无其他额外报酬(即无费置换或无费推广)
37,洗稿
对他人的原创内容进行针对性的篡改、增删、替换等操作后变为自己的原创
内容(然而最具价值的部分仍然是抄袭的
但整个洗稿过程本质区别于单纯的搬运或抄袭,因为前者未动脑筋思考)
38,图文直发
商家给博主提供图片文字等素材后直接发送笔记以达成既定推广目的
博主从中收获对应报酬,且博主全程无须自己写文案或拍摄图片视频
39,付费合作
区别于无费置换,商家支付一定报醒给博主并达成相关的产品推广合作
40,选题
即笔记内容的方向(每天应该写什么)
小红书博主-侵删41,话题
即发布笔记时所关联的主题,笔记发布页面输入符号「#」即可添加特定话题
42,关键词
在搜索引擎中能够被精准索引、抓取并找到相关内容的关键字、词、词缀短语等
有效关键词可提升搜索排名
43,长尾流量
笔记发布的后期仍然能够获得持续不断的赞藏评等互动数据的增加
即开启了长尾流量(长尾效应显现)
44,完播率
用户完整播放视频内容(中途未退出)的次数与该视频总播放次数的比值
45,点击率
用户点击笔记内容的次数与该笔记曝光展现总次数之比(小眼睛与曝光数之比)
46.跳出率
用户在未阅读/观看/播放完成的状态下退出浏览的比例
47,原创度
平台审核过程中系统查重检测到原创成分所占整篇笔记(或整个账号)的比例
48,用户画像
受众用户群体的共同特征,如:年龄、性别、地域、喜好、身份、购买力等特征的总和
49,标题党
专指发布图文无关或正文部分与标题严重不符的内容的一群人
因内容质量低或过度夸张而经常引发用户反感
50,标题前缀
标题开头约1/3处设置的特殊词缀可以用于精准贴标签并定位受众人群
(如00TD),也可用于强调亮点或解释说明
(如女生必看),放在结尾后1/3处时则称之为后缀
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