作者 | 范志辉

音乐行业真的越来越卷了。

一方面，是音乐人群体的迅速增长，有数据显示，国内音乐人数量已经突破30万大关，创作门槛大大降低；另一方面，热歌市场在资本涌入后，竞争愈加白热化，推歌成本高企，爆款难以复制，面临转型迭代。

这对于音乐行业来说，并不是什么好消息。如何更加高效地推歌推人，这个行业难题比以往更加紧迫和严峻。

最近，快手音乐携手海葵音乐、讯飞音乐联合开启了词曲撮合为主题的“破晓计划”，以6首优质demo抛砖引玉，发挥平台优势，寻找最佳演唱者，探索出了高效孵化爆款热歌的新解法。

每天10万首新歌的时代，人和作品都被淹没了

当然，行业内卷不只国内，全世界都在卷。

9月底，环球音乐集团首席执行官兼董事长Lucian Grainge在新加坡举办的“Music Matters”论坛上透露，现在每天大约有10万首新歌曲被上传到音乐流媒体平台，并直言，面对如此庞大的音乐数量，再加上社交平台上额外的“相关内容”，使得音乐人越来越难在互联网上脱颖而出，获得大量听众。

此前，华纳音乐集团首席执行官Steve Cooper也在活动上表示，“要将自己的音乐与当天上传的其他99999首歌曲区分开来，是一件非常复杂且非常困难的事”。

回看国内数据。《2021华语数字音乐白皮书》显示，2021年，华语新歌总量达到114.5万首，同比增长53.1%，平均每天3000多首新歌上传到音乐流媒体平台，平均每27秒就有一首新歌诞生。

除了音乐生产效率的提升，现有的歌曲供给量已经十分庞大。10月3日，Apple Music确认，其曲库规模已经破亿，并表示每天还有2万首新歌入库。如果按每首歌平均3分钟的时长，一个人想要听完1亿首歌，哪怕在不睡觉的情况下，也要花费连续约571年的时间。很明显，这是不可能做到的。

在AI音乐加速、创作力下沉的趋势下，全球的音乐生产力还在提速，甚至年产1亿首新歌或许也不会太久。面对人类历史上最庞大且最易获取的音乐内容库，我们选择一首歌反而变得更加困难，甚至人和作品都被湮没了。

这时候，平台作为连接受众和内容的媒介，仅仅靠算法分发显然已经不够用了，而是需要更主动参与到内容的发掘推荐过程。

这也是快手音乐联合海葵音乐、讯飞音乐两大版权方发起“破晓计划”的价值——让好词曲找到好声音，将优质的音乐作品和音乐人推向前台，绿色当下唱片公司、版权方、平台方等各方的共同难题。

联动版权方、预埋宣推，孵化爆款热歌的新解法

目前来看，快手“破晓计划”完成得不错。

据悉，项目自9月5日正式开启后，用户使用指定词曲演唱并发布快手视频，即有机会成为歌曲正式演唱者；经过9月6日-26日的作品征集期，在为期三天的综合评选后于9月30日迎来收官，最终梁琪清、薯片啾啾_、是可乐鸭等18位音乐人脱颖而出。

数据显示，截至10月9日，活动话题#破晓计划 作品数达14000个，播放量超2.1亿次，吸引了一大批好声音参与其中，也让《无爱》、《恼人的秋风》、《孤独之外的海》、《别君》、《心形线》、《独角戏》这6首歌完成了正式投向市场前的冷启动。

讯飞音乐市场营销总监张炎对音乐先声表示，此次选择与快手音乐联动，是希望借助平台的力量，以预埋宣推的方式试水作品反馈，并通过已经产出的内容进行后续的定制化歌曲推广，有的放矢地触达目标听众。

如他所说，“不管是投票或点赞，借助这么一个契机，我们能去整合分析大家投票的背后逻辑，适配到之后推广上的内容产出点，跟快手平台一起把这些歌曲打造成既有音乐性又有市场性，然后老铁们又爱玩爱用的作品。”

相较于在歌曲发行后再宣发推广的传统模式，此次快手“破晓计划”创造性地将宣发与制作环节前置，在成品正式发布之前就让大众参与进来，以内容共创的方式缩短了作品与听众的沟通距离，也通过全新玩法探索了孵化出圈爆款歌曲的新路径。

在10万宣传预算都很可能看不到水花的市场环境下，预埋宣推、UGC联动的玩法对于版权方、内容方来说，算得上是低成本试错、快速精准迭代。

而对于大多数没钱没资源的音乐人而言，快手“破晓计划”也给了他们一个被看到听到的机会。

据悉，快手音乐人为本次活动的优胜者提供了金牌团队制作、联合厂牌发行、定制专属宣推、明星发起人助力、平台签约机会、百万流量曝光等多重权益，并设置了最佳演唱奖、潜力歌手奖、参与奖励三大奖励。

其中，综合评选每首歌曲的TOP1演唱者将获得3万元现金激励，TOP2、TOP3演唱者将分别获得2万元、1万元现金奖励。凡是参与活动，音乐人即可获得曝光流量从1万到5万不等的保底视频粉条奖励，数据表现佳还将予以追加。

比如，《孤独之外的海》TOP1演唱者的薯片啾啾_就是短视频和“破晓计划”的受益者。今年19岁的她还在上大二，学习音乐表演专业，但接触短视频已经近2年，更因为翻唱视频在快手获得了138万粉丝，高三那年选择艺考，也由此改写了人生道路。

对于她来说，成为《孤独之外的海》正式发行版本的原唱，“算是一个成功”，更加坚定了自己的音乐梦，并打算往唱作歌手的路线发展。

同时，我们在采访中也发现，梁琪清、薯片啾啾_等音乐人在采访中都提到了自己遇到的瓶颈之一，就是经常不知道该唱什么歌，选曲困难。而这些借由扶持计划投入市场的优质demo，让音乐人有了更多选择和机会，也让更多尚未被主流认知的好声音被发掘。

简言之，真金白银的扶持资源，既代表了快手音乐反哺行业的初衷和决心，也让音乐人看到靠音乐养活自己的希望，并吸引越来越多的年轻人加入。用张炎的话来说，就是“为华语乐坛持续带来更多的新作品，是一个非常有意义的事情。”

当然，作为快手首次举办的词曲撮合活动，快手“破晓计划”的推出也能更好地激发站内音乐爱好者的创作动力，并吸纳更多站外的优质创作者入局，有助于平台原创音乐人生态的长期发展。

结语

在爆款热歌进入衰退期的背景下，也意味着原来砸预算推歌的方式面临着迭代，而快手“破晓计划”以平台方与版权方联动、UGC内容共创、预埋宣推的新模式，为行业下一步探索提供了新思路。

这些年，快手音乐其实一直做了不少基础设施性的事情，从宣推优势入手，逐步扩展到音乐人扶持、版权结算到孵化原创内容，持续解决音乐人的宣推和变现痛点，不断为市场创造增量价值。

除了此次的“破晓计划”，快手音乐此前还先后推出“亿元激励计划”、“音乐燎原计划”、“双击音乐计划”等举措，以版权收益反哺行业上游，让更多普通人有了实现音乐梦想的机会，逐步构建出多元丰富的音乐生态。

在平等普惠、真实向善的底层价值观下，快手的流量分发逻辑更注重人的价值，也确实让版权方和音乐人得到了实惠、看到了希望。在“破晓计划”中，版权方、音乐人与平台就像是飞轮的三大模块，互为依托、互相促进，形成了多个正向的反馈回路，假以时日，或许能激发出强劲高效的「飞轮效应」。

当然，音乐也不是流水线的生意，“破晓计划”仅仅是一个开始。只有真正着眼长期价值，才可能开花结果，生长出更多兼具审美价值和流行度的爆款热歌。