本
文
摘
要
“著名作家还没有开始写，就要预定下来他下一部作品”。IP的火爆，实质是对注意力经济的价值认同。随着市场的固化，对新晋产品厂商而言，IP拿来主义是可见的破局捷径之一，但实操过程中，高额的IP版权金挤占了项目的大量成本，最近大家都听过类似说法，投资X亿拍戏，流量担当的小鲜肉片酬占了3/4，至于最终品质，观众们会用脚投票。游戏终归是个体验性的产品，IP带来的注意力价值，在初期或许十分可观，但消耗速度同样惊人。潮水退却，绝大部分裸泳的人依旧在裸泳。
IP绝对是个好东西，买只是手段之一。静下心来，从原创“小众”的游戏IP逐步培育，这是网易《镇魔曲》手游正在围绕IP做的文章。产品在5月上旬发布了首部资料片，藉由通往“大IP”的一系列“动作”，伴随市场拉动，DAU提升了50%。同时据悉，网易5.20游戏热爱者日，《镇魔曲》手游将首次作为网易六大核心IP资产亮相。
那么，《镇魔曲》手游是如何做“IP自培育”呢，从而又靠IP反哺游戏的呢？
从游戏口碑到同人文化，抢占国内游戏IP产业链前滩
论IP打造能力，日本做的非常不错。在文化产业链极为成熟的日本，以游戏为IP源头，打造从小说到动画、电影，及至周边产品“一条龙”的变现，并不罕见。
以爆红的“FATE”系列为例，其最初作品，仅仅是一款文字冒险游戏。在首部作品取得成功后，眼光毒辣地抓住了窗口期，在本篇的基础上先后推出了动画、轻小说等一系列续作。多线的平行剧情，将其特有的“型月”世界观臻于完善。从游戏到动画、轻小说，再到衍生的周边和同人，有条不紊地通过多样的载体传播，扎实地把受众面从核心的游戏人群扩大至泛ACG人群，打造了一条从游戏IP到泛娱乐化的完整变现产业链。
去年底，《FGO》手游一经推出，便吸金无数，久居日本App Store榜单第一名。
“FATE”系列揭示了潜藏在游戏IP文化之下的铁律：一个成功的游戏IP并非是开天窗的偶然，而是前置规划与精细策略下的必然。成功IP的诞生往往伴随着这样的社会现象：玩家自主产出文化和互动圈层极为立体，同人作品生命力异常旺盛。
网易《镇魔曲》手游的手法，与“FATE”系列的IP打造路径不谋而合。
《镇魔曲》的主创人员为了构筑作品独特的世界观，曾多次深入 *** 采风，最终使其呈现出独特而神秘的东方幻想风情。2015年端游上市，游戏凭借出色品质，收割了第一批用户。而在2017年开年之际，《镇魔曲》手游则进一步开疆拓土，在本篇世界观的基础上，拓展延伸了一个全新的世界，除了核心游戏用户以外，卷入了千万级新鲜用户。
游戏本身出众的品质造就了高玩家留存，而媲美主机级别的画面、PBR技术对人物肌理的入微刻画，以及以MOBA多样化操作，搭配经典“战法牧”铁三角的核心玩法，更是在玩家群中铸造了坚实的良好口碑。但仅仅这样还不够，《镇魔曲》手游的野望不止如此，要挖掘MMO用户的深层价值——纵横交错的社交链。
于是，在海量的用户规模基础上，《镇魔曲》手游开始不断提高用户的社交黏着度，基于游戏乐趣驱动在游戏内建立起了紧密有效的社交链。美拍“黑科技”，让玩家能够任选丰富表情动作、滤镜、贴图甚至多种变幻天气，多元展示丰富画面中的个性自我；大世界朋友圈，进一步满足了玩家的展示和分享欲望，将玩家的展示平台扩大至全服。这一系列举措，将游戏推向了一个真实而丰富的“社交世界”。
由游戏乐趣驱动的《镇魔曲》手游社交大世界
立体的社交网络，推动了玩家圈层文化的活跃产出。《镇魔曲》玩家开始自发创作漫画、表情包与同人文章等内容，游戏内的朋友圈，更是产生了无数使人津津乐道的梗。玩家自发的立体圈层已经形成了雏形，持续的活跃和发展正在为IP提供源源不断的生命力，继而壮大成型。
DAU提升50%的背后，是IP扩张的野望
游戏本身可以被打磨成经典甚或是超级IP。然而制造、打磨与运营、维护一个优秀的IP，却决不能是头脑发热的资本游戏。对玩家持之以恒的引导，有温度的陪伴缺一不可。作为游戏，其受众面本身相较通俗小说影视相对狭窄，将其影响力辐射触达至大众层面是IP打造的必由之路。如同“FATE”系列通过动画、轻小说等影响海量泛ACG用户，《镇魔曲》手游已经加快了步伐——跨界音乐、小说和社交媒体。
《镇魔曲》新上线的全新主角女龙将
首先，是在流行音乐领域的大胆尝试。《镇魔曲》手游近日宣布，将由享有盛名的“天籁歌姬”，花千骨、仙剑、秦时明月主题曲歌手阿兰·达瓦卓玛为《镇魔曲》新主角“龙女”献唱首个角色主题曲。同时特邀滨崎步、幸田来未的专辑制作人菊池一仁操刀，根据“龙女”的形象和故事背景量身打造曲谱。歌曲将在5月20日首发，消息一经透露，便引发流行音乐界的广泛讨论。
阿兰·达瓦卓玛为《镇魔曲》手游新主角“龙女”献唱角色主题曲
同时，《镇魔曲》手游将构建更具特色和厚度的世界观，为玩家文化提供更多创作元素和灵感。据悉，已邀请数名一线作家，为《镇魔曲》手游共同打造剧情小说。首发曝光合作的是知名作家天下归元（代表作《扶摇皇后》《皇权》等），其中由杨幂主演的《扶摇皇后》将于18年上市。此时《镇魔曲》手游曝光天下归元将为新主角“龙女”，量身打造首部角色世界观小说，显然是提前布局。
天下归元撰写《镇魔曲》手游首部主角世界观小说
在社交媒体上，《镇魔曲》手游更是坚持不懈的在引导和扩大玩家圈层，不断外延影响力，近期《镇魔曲》手游在微博发起的两个立体打造的热门话题#萌妹子居然是个T#和#游戏开朋友圈场面失控#，辐射覆盖5000万新媒体用户。
从游戏核心到流行音乐、大众小说，从核心用户到外延用户，《镇魔曲》手游打造全方位IP的步伐有序而坚定。
游戏IP的多领域跨界，更能维持游戏本身的长青
从游戏中“迈出去”，打造全方位多领域的IP影响力，从而相互促进，共同繁荣，这是原创游戏IP的必由之路。从游戏衍生出的小说与影视剧等其他跨界产品形态，在大众视野中引发不断关注，游戏本身也会得到极为有力的反哺。IP不应该是短期的消耗品，而是可以经由多领域共生，进入长期良性的生态循环。历时近三十年，至今仍长盛不衰的任天堂精灵宝可梦系列，以及前文所述的“FATE”系列，便都是这其中的佼佼者。
《镇魔曲》大IP计划目前只是初露峥嵘，具体未来会有什么持续的大动作，值得期待。
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