本
文
摘
要
最近，一组魔性的扭腰躲闪动作在互联网引发一场国际模仿秀。
前有蓝发小哥一边扭腰躲避攻击，一边邪魅一笑；
后有搞怪面具人对着空气，进行一段自然流畅的无实物表演。
这组令人上头的魔性动作源自剧情博主“王七叶”视频中的5秒片段。
视频中，“王七叶”身着一袭性感红裙，自信灵活地摇曳腰肢，躲避前方袭来的攻击。虽然没有只言片语的讲解，但视频画面也足够洗脑。
今年7月，新榜编辑曾对话过“王七叶”主创团队及其所属MCN蜂群文化，了解他们是如何将“王七叶”打造成自信又油腻的女霸总形象。 时隔数月，“王七叶”借助躲闪摇的势头火到了海外。
对于这样的出海效果，“王七叶”主创团队感到惊喜又意外。在他们看来，内容出海的玩法正在逐渐多元化，不管是李子柒分享的田园牧歌生活，还是躲闪摇的魔性片段，长短视频体裁都有走红的潜力空间。
近期，我们循着躲闪摇走红国内外的踪迹，再次对话“王七叶”主创团队，了解他们怎样在剧情赛道持续进行内容创新，又是如何平衡内容与商业之间的关系。
出口转内销，“躲闪摇”走红国际互联网
躲闪摇的诞生，源自“王七叶”主创团队在拍摄现场的灵光一闪。
当天的拍摄主题是《一个自信女人如何乘风破浪拯救爱情》，“王七叶”需要过五关斩六将营救自己的心动男孩，其中一关是蒙面男手持棒球棒向她发起攻击。
为了营造出其不意的喜剧效果，主创团队没有采用常规的攻击跟躲避姿势，而是给“王七叶”设计出一套灵活的扭腰躲闪姿势， 配合BGM节奏卡点，巧妙地避开了蒙面男从左右两侧发动的攻击。
蒙面男攻击参考图二
7月5日，该条视频发布，但这套躲闪动作并没有立刻成为关注焦点。直至9月上旬，原视频被搬运到外网后，有网友配上歌曲《forget》降速版本作为新的BGM，使得视频节奏更加鲜明，动作更加洗脑，引起国外网友们的争相模仿。
拥有15万粉丝的TikTok博主“rj_hooks”以一人分饰两角的形式，重新演绎躲闪摇，并在评论区感叹：“我一共换了5次衣服，花了1小时45分钟完成拍摄。”
有国外网友将拍摄场地设置在医院检查室，配合躲闪摇的节奏绕过检查机器。
还有国外网友摆出一脸不屑的面部表情，让整个躲闪场景更加魔性。
回想起第一次看到国外网友表演躲闪摇的时候，“王七叶”内容负责人王珺瑶连用了两个“意外”来描述当时的心情： “很意外，非常意外，从来没想过会在TikTok上看到别人模仿‘王七叶’！”
躲闪摇的传播度不仅限于互联网，还包括线下社交场景，某位在英国留学的抖音粉丝给“王七叶”留言：“谁能想到我在英国上体育课看到同学在做这个。”
有国外网友还顺着网线找到了“王七叶”的TikTok账号，在评论区留言“这里是原创”。截至目前，“王七叶”的TikTo *** 丝量达到29.5万。
与此同时，还有国内网友发现“王七叶”火到海外，便将模仿躲闪摇的海外视频整理成集锦发布，引发国内热议。 “王七叶”主创团队也趁热打铁，接连发布了多条相关衍生视频。
9月24日，“王七叶”将躲闪摇与卡点变装相结合，卡着17秒的BGM节奏换了6套造型，获得119万次抖音点赞。
其他博主也借鉴了“躲闪摇+变装”的思路。
千万粉丝的抖音博主“阿星and阿奇”在课堂、酒席、门卫室等不同场景，分饰不同角色演绎躲闪摇，连“王七叶”都在评论区感叹：“学会这招躲闪，据说可以躲避导弹。”
截至目前，“王七叶躲闪摇”相关抖音话题播放量已经超过3.8亿次。
在B站，“王七叶”成为了鬼畜区的新星。
在UP主“旅冰”发布的主题为《躲闪进了鬼畜区》的视频中，“王七叶”化身穿越时空的奇异博士，分别进入刘强买瓜、复仇者联盟、奥特曼的世界，施展各种意想不到的技能，有弹幕飘过：“留给鬼畜区的素材越来越多了。”
对于躲闪摇从国外火到国内的流向，“王七叶”在视频中调侃回应道：“这招是出口转内销。”
主创团队认为，躲闪摇之所以能“通吃”海内外，是因为肢体语言可以打破不同地域之间的文化差异。 为了发挥这个优势，他们在“王七叶”的近期视频中加强了魔性肢体动作的存在感，“说不定可以做出下一个火到海外的爆款”。
追热点，做创新，“王七叶”不断打破常规
躲闪摇在国内的快速回流走红，与“王七叶”主创团队捕捉热点的敏锐度，以及对内容持续创新息息相关。
今年9月，网友争相模仿躲闪摇的时候，“王七叶”主创团队迅速察觉，在同期视频中加入新动作，重新演绎了一次躲闪摇，并将其命名为“王七叶式躲闪摇”，加强IP辨识度。
其他互联网热点刷屏时，“王七叶”主创团队也秉持着“当天拍当天发”的效率。
比如9月中旬游戏“羊了个羊”一炮而红的时候，主创团队当即决定将魔性BGM与手指不断点击的动作相结合，创作了一期主题为《羊了个羊后遗症》的短视频。
视频中，“王七叶”无论何时何地都在不断重复点击手机屏幕，呈现出无限洗脑的效果，截至目前获得115.1万次抖音点赞。
与此同时，主创团队也在不断尝试内容创新，给“王七叶”的剧情内容加入更多新元素。
7月上旬，“王七叶”的账号涨粉率和视频完播率相继出现走低情况，有粉丝留言表示自己对“王七叶”的剧情套路出现审美疲劳。
对此，主创团队尝试通过更换BGM、与不同领域博主联动合作、发布新系列视频等方式进行内容更新。
比如事先向粉丝征集意愿，以《有求必应》为主题创作粉丝想看到的内容，不仅包括有趣的幕后花絮，还有千呼万唤始出来的“尥蹶子”教程……
为了让故事线更加丰富，主创团队在“王七叶”的剧情故事中加入新角色，将视角从女追男的CP感情线，拓展到她如何帮助闺蜜处理感情问题，打造更加立体饱满的人物形象。
考虑尽量减少观众的审美疲劳，主创团队会实时关注评论和弹幕，“当评论没有那么密集地cue梗的时候，我们就会觉得该尝试新东西了”。
看“王七叶”如何拯救恋爱脑闺蜜
这些内容创新方面的举措，帮助“王七叶”顺利度过了瓶颈期，近4个月全网粉丝量增长354万，目前达到780万。
对此，王珺瑶直言：“抖音迭代的速度很快，牛人也层出不穷，我们只能不断地和自己做斗争，观众的快乐是建立在我们主创团队的痛苦之上。”
“王七叶”主创团队
虽然内容形式会不断创新，但主创团队坚持“王七叶”的人设不会改变：“她不会突然变成一个娇羞的小女生形象，也不会做出与女霸总价值观相反的事情。”
在他们看来，“王七叶”身上最关键的特点就是自信，其次再在“自信”的基础上，叠加霸气、直爽、泼辣、油腻等性格特点。
最终，一个打破常规，不走寻常路的女性形象跃然于屏幕，她敢于直面镜头展示自己的美丽。这种带有戏剧效果的反转人设，或许也是躲闪摇风靡海外的原因之一。
复旦大学社会学博士沈奕斐在解构“王七叶”人物形象的视频中表达了认同，她提到，“王七叶更像是霸道总裁的性别反转版……这种反转之所以让我们觉得很爽，是因为我们今天在寻找一种新的平等的爱情模式，我们不再满足于男性保护女性这种传统模式”。
剧情号如何平衡内容和商业
早在躲闪摇一炮而红之前，已经有不少品牌都向“王七叶”抛出橄榄枝。
蜂群文化抖音经纪部负责人UU表示，从9月底至今，每天关于“王七叶”的商单咨询量至少5条打底，“王七叶”主创团队的拍摄日程也被塞得满满当当。
据了解，“王七叶”的抖音粉丝中女性占比达70%，因此会倾向于合作美妆护肤类型的品牌，也会尝试服装穿搭类。
截至目前，“王七叶”已经发布了15条商单短视频，占整体发布量的23%。但考虑尽可能减少对观看体验的影响，以及把握视频的创作质量，主创团队将每月的商单量控制在5条左右。
相较于纯种草类视频，剧情号不仅需要扎实的创意内容，还需要配合场景、道具、剧本、群演等多种要素，整体制作成本更高，也导致行业对于剧情号有着“变现难”的共识。
为了解决这个难题，主创团队将商业广告融入剧情之中，比如将产品作为一个关键的拍摄道具，串联在剧情之中，并在剧情中加入多重反转，确保在融梗的同时提高完播率。
对于品牌方要求的广告口播，主创团队尽量将时间控制在12-15秒之间，不超过整体时长的四分之一， “虽然表面看起来只有十几秒的口播，但实际上整条视频的起承转合都是为产品在服务，让植入效果更软一些”。
比如“王七叶”与青梅酒品牌梅见的合作案例，当天的拍摄场地设定在梅见的线下活动，“王七叶”身着一袭旗袍，与品牌倡导的传统文化调性相呼应。由于现场还有其他顾客，主创团队在拍摄过程中需要随机应变，应对可能出现的突 *** 况。
该条视频发布之时，“王七叶”的抖音粉丝量还未达到300万，播放量却在一周内达到970万次。主创团队表示，如果品牌方给予了更高的自由度，也更方便剧本的发挥创作。
“当账号处于初期成长阶段，可能很难单独与品牌建立商业合作关系，也没有渠道让品牌看到自己”，在UU看来，蜂群文化能够以MCN身份，引导新手账号与潜在客户建立联系，更好地发挥商业集聚效果，待账号步入成熟阶段，MCN能够帮助其创造更大的商业价值。
据了解，蜂群文化已经在部署小号“王七叶mini”，专注美妆垂类，记录王七叶本人的日常生活，比如分享拍摄妆造、体态管理技巧等专业内容，进一步拓展其商业合作渠道。据悉，已有品牌咨询“王七叶mini”的合作机会。
对于如何平衡内容和商业，王珺瑶表示剧情号的核心竞争力是内容，如果商业成分过重，可能会造成粉丝大量流失。目前，蜂群文化已经以“王七叶”为IP中心搭建人物宇宙，建立更多相关支线账号，承载更多故事情节。
就像度过那段瓶颈期一样，“王七叶”主创团队并没有急于一时，而是选择将目光投射到更远的远方。
