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摘
要
导语：有研究指出，凤凰传奇的火爆或许跟当时国力昌盛、民族风流行有关，而《野狼disco》的流行则跟怀旧的东北、失落的香港不无关联。
作者 | 优乐
编辑 | 石灿
“来左边儿跟我一起画个龙，在你右边儿画一道彩虹......”蹩脚的粤语Hook，朴实直白的歌词，《野狼Disco》就这样在抖音上火了。
《野狼Disco》的蹿红不是个例，《出山》《起风了》《生僻字》《狂浪》《绿色》......一首接着一首带着欢快旋律的神曲盛行网络，它们都有一个特点：如今的神曲总会冠以抖音二字。这个平台的“带货能力”实在是强。
主流音乐软件TME“御三家”QQ音乐、酷我、酷狗，阿里虾米，网易云音乐，有的为了迎合消费者需求，甚至设立了专门的抖音热歌榜。对于音乐人而言，无论是草根歌手，还是吴亦凡、鹿晗、邓紫棋、王力宏等超级明星，新歌宣发都会重视抖音这个平台。
更神奇的是，周杰伦的老歌《断了的弦》因为被抖音主播翻唱，近期重回大众视野，连续七天登顶QQ音乐热搜榜。要是杰伦知道抖音这么能带货，把《可 *** 》《反方向的钟》《上海一九四三》等“冷门”歌曲翻出来，有策略地多炒炒，重返乐坛巅峰，指日可待。
超强“带货”能力背后，实际上是一种新的音乐传播方式的兴起。
但曾几何时，彩铃神曲风靡大街小巷，《老鼠爱大米》《两只蝴蝶》《香水有毒》等“口水歌”也能在彩铃排行榜上与周杰伦、蔡依林、林俊杰等巨头们的作品分庭抗礼。
与此同时，彩铃也为被Web 1.0重创的唱片工业带来了全新的商业模式，服务费分成让大牌歌手们赚得盆满钵满，也让普通音乐人们有继续唱下去的信心。
拿今天的抖音神曲与21世纪初的彩铃神曲相比较，我们发现，历史总是惊人的相似。
歌词简单，重复“洗脑”
彩铃将一首三分多钟左右的歌曲，裁剪为48秒的音乐片段，在网速以KB计算的2G时代，利用回铃音播放，巧妙的解决了低网速下的歌曲播放问题。
于是，每次给别人打电话都听到一句“你在遥望，月亮之上”，久而久之，独特的旋律也就顺利在你脑海中留下深刻的印象。
彩铃盛行的时代，互联网发生了什么？
10年前，彩铃从最初的30万用户，迅速发展到1亿用户。
2007年的第一届中国移动无线音乐颁奖盛典，其中十大金曲总下载量超过6600万次，单最大赢家郑源的个人歌曲下载量就超过1500万次。
你可能早已不记得这个歌手，但如果按照人均播放100次计算，郑源歌曲试听量将超15亿，平均每个中国人都听到过一次他的歌。
到了现在，抖音将15秒短视频与音乐巧妙结合，视频不一定有趣，音乐不一定悦耳，但只要把两者组合，能以各种形式将音乐的片段“塞”进受众的耳朵，上一个视频是猫猫在卖萌，下一个视频是美女在火锅店门前跳舞，但背景音乐都是“你的酒馆对我打了烊”。
在发生这一切之前，抖音在2016年9月上线，截止2019年7月，日活已高达3.2亿，其中从3千万到2.5亿，抖音只用了短短一年的时间。前期火爆的《你笑起来真好看》，日播放量高达370万，仅今年1到5月抖音上传的音乐就超过10万首。
抖音歌曲播放量（数据来源：商业算数中心）但回头看来，两者在火爆的歌曲类型上，却出奇的一致。无论是彩铃时期的《老鼠爱大米》，还是抖音时期的《海草舞》，都是所谓的“网络歌曲”“口水歌曲”。
这些歌曲的特点是词曲简单、朗朗上口、内容接地气。重复节奏，重复歌词，不断强化记忆，接着疯狂洗脑。
在 QQ 音乐《2019 年发行歌曲总播放量排名 TOP50》的歌单中，前五名中有 4 首皆为所谓的歌曲，分别为陈雪凝的《绿色》、Ice Paper 的《心如止水》、娜美的《醉仙美》和摩登兄弟刘宇宁的《乞丐》，能与之抗争的只有流量艺人吴亦凡。
彩铃下载榜（数据来源：咪咕音乐 原12530）QQ音乐热歌榜（数据来源：QQ音乐）合力造就大神曲
这些神曲的火爆除了跟重复重复再重复的洗脑形式有关，也跟和用户人群结构有关。
2005年调查报告显示，移动彩铃用户中，中青年人群（25-35岁）占93%（数据来源计世资讯）而抖音30岁以下的用户占到54.79%（数据来源：艾瑞咨询）。这部分群体相对年轻，比较容易接受新鲜事物，也是互联网的原住民，音乐其实是作为一种社交货币，成为年轻人表达情感的载体。
每个人都有从众心理，年轻人更甚，为了不落伍，当别人“骑上了我心爱的小摩托”，你肯定会憋不住好奇也去“嘟嘟嘟嘟”一会儿。搞笑评论、弹幕等再创作内容，也加深了这种音乐的社交属性。
这些词曲简单易于传唱的歌曲，更多地关注当下热点话题，有研究指出，凤凰传奇的火爆或许跟当时国力昌盛、民族风流行有关，而《野狼disco》的流行则跟怀旧的东北、失落的香港不无关联。
从音乐市场角度来看，彩铃神曲霸榜的年代，四大天王正在淡出人们视野，新一代的港台艺人受韩流影响，风格转变很快，此时市场上缺少90年代的通俗流行曲风，但人们的欣赏口味有一定惯性，彩铃时代的通俗歌曲正好弥补了这个市场空白。与彩铃不同，抖音神曲则出现在了移动互联网盛行和快消费超前的叠加时期。
深究发现，一首彩铃火爆的背后，是产业链通力合作的结果。
在彩铃业务中，SP（Service Provide，服务提供商）承上启下，起着重要的作用。整个彩铃行业的价值链就如同运营商建立了一个超市，SP就是租用柜台的售货商，SP采购歌曲摆放在超市柜台上，供用户选用。
巅峰时期的SP厂家多达几百家，取得彩铃接入资格的SP，内容多少，是否丰富，是否拥有最时尚、最吸引用户的彩铃产品，是SP获得良好收益的一个重要保证。也正因此，洗脑神曲、网络歌曲层出不穷，只有这样才能保证音乐人、SP等产业元素从中获得收入。
如今，抖音神曲也早已形成完整的产业链。大多数人认为，音乐创作是感性的，但今天的神曲其实是通过大数据分析，让创作变得十分理性。备受推崇的C2B模式就是如此：用户喜欢什么，专业公司就生产什么。《法治周末》报道，一位内人士这样描述抖音神曲的创作过程：“想好了受众群，再想哪位歌手的声线比较适合，再想这支歌怎么做得好听，怎么跟故事内容相结合，然后再投入制作。”
歌手在这当中只是充当某种乐器的功能，过去经纪人可能会花费很长时间去寻找一个有辨识度的“好嗓子”，这样的做法可能在“神曲”时代已经显得太奢侈了。
互联网音乐繁荣的底层驱动力：技术迭代
但无论是彩铃，还是抖音，其实都是技术进步的产物。
彩铃业务受益于大规模移动通信网络的建设，以及终端的快速普及。
中国移动基站数量从2000年的6万个，增长到2005年的15万个。在终端方面，移动终端出货量从2001年的4000万部，发展到2005年的近9000万部。2005年底整个手机用户规模近4亿，彩铃用户的增长速度基本和移动终端的增长速度保持同步。
2001-2007年中国手机市场规模变化图（数据来源：赛迪顾问）紧接着，移动设备的普及促进了移动互联网的发展，特别是4G网络的普及和流量价格渐渐降低，用户可以打破时间和空间的限制，能够随时随地观看视频。
中国互联网络信息中心主任曾宇表示，“与5年前相比，移动宽带平均下载速率提升约6倍，手机上网流量资费水平降幅超90%。我国用户月均使用移动流量达7.2GB，为全球平均水平的1.2倍”。正是4G网络的普及，在大环境层面造就了抖音的爆发式发展。
2016-2019年中国4G用户规模图（数据来源：赛迪顾问）技术进步造就了彩铃的繁荣，同样也颠覆了彩铃的生存根基。以微信为代表的OTT业务，让三大运营商短信服务宣告死亡，语音通话业务减少，基于通话业务的彩铃也与日剧下，业务不断萎缩。
面对这种颓势，运营商也在不断努力，中国移动推出视频彩铃业务，将原有的音频彩铃升级为视频彩铃，既保留了运营商独有的网络技术优势，又挤进了视频这条新赛道。尽管视频彩铃业务举步维艰，但随着5G的商用仍保留了一丝悬念。
“相聚离开，都有时候，没有什么会永垂不朽”。技术趋势不可逆，随着5G的商用，整个视频业务如何发展，音乐传播将会出现怎样的变化，我们拭目以待。
