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文
摘
要
11月11日，京东超市联合京东消费及产业研究院共同发布《2022快消、生鲜领域新消费品牌未来价值排行榜》(以下简称“排行榜”)。排行榜根据京东超市新消费品牌高增长模型，主要依据今年Q2以来品牌复购率及成交额同比增长数据，综合35岁以下用户占比、品类集中度、品类占比变化、客单价变化四大要素，按照不同权重综合计算品牌增长力得分，筛选出了得分排名靠前的45个品牌。
排行榜中的新消费品牌涵盖休闲食品、冲调乳饮、粮油调味、母婴、生鲜、个护、家清、玩具乐器、宠物九大品类，其未来价值代表着品牌在快消、生鲜领域内，具备消费需求新、生产技术新、品牌理念新、营销玩法新、渠道模式新以及组织能力新等创新特征，并在各自品类内实现高复购率及持续高增长。
暴肌独角兽成休闲食品增长力第一 粮油调味品类虎邦增长显著
休闲食品前五名为暴肌独角兽、比比赞、鲨鱼菲特、孕味十足、宅猫日记。作为休闲食品品类的TOP1，暴肌独角兽的表现十分亮眼，在今年京东618，其自营店铺销售额同比增长422%，其黑咖啡产品荣膺冲饮速食金榜第一，0脂肪辣椒酱也位列辣椒拌饭调味品榜第一。
冲调乳饮前五名为认养一头牛、三顿半、百菲酪、Sinloy、好望水。TOP1认养一头牛是2016年成立的新锐乳业品牌，在2017年入驻京东，通过贴合消费者对奶制品越来越高的品质需求，在2019年就跻身京东超市乳制品旗舰店TOP10，2020年成为TOP1，发展极其稳定迅速。
粮油调味前五名为虎邦、自嗨锅、川娃子、小熊驾到、家乡味。在产品定位与价格体系上，虎邦辣酱采用差异化战略，定位高端佐餐辣酱市场，收效显著。
母婴前五名为秋田满满、窝小芽、英氏、Babycare、小鹿蓝蓝。新锐品牌秋田满满主打婴童全餐定位，围绕宝宝的“三餐两点”场景，核心主打胚芽米常年稳居品类第一，倡导三90概念(90%发芽率，90%留胚率、90天保质期)。截至目前，今年秋田满满在京东超市的销量同比增加215%。
西贝莜面村京东11.11成交额同比增长180% 个护市场趋向精致化
生鲜前五名为佳农、西贝莜面村、上鲜、每日鲜语、黄天鹅。其中西贝莜面村主营中式休闲正餐，在今年京东超市11.11期间，西贝莜面村成交金额同比增长180%，西贝1.1g牛大骨羊蝎子累计UV近30W成为秋冬热销单品。
个护品类前五名为KONO、澳丝、博滴、Spes、理然。随着年轻消费者对于防脱发商品的需求量持续增加，Spes诗裴丝推出的Spes海盐洁发膏主打长效控油蓬松功效。在2021年线上头皮洗护品牌消费的前十榜单当中，Spes诗裴丝跻身十强，同时Spes诗裴丝还登上线上洗发膏品牌销量首位。
舒洁占家清市场份额30% 宠物市场烘焙粮成高增长品类
家清前五名为舒洁、绽家、怡恩贝、德佑、森林海洋。当下，消费升级、精细化护理驱动了家清行业高景气度。其中，湿厕纸细分品类上升势头迅猛，潜力巨大。舒洁处于绝对领先地位，市场份额各占30%左右;新晋品牌德佑发展飞速，社媒声量占比达41%，通过KOL种草推广帖，快速打响品牌认知度。
玩具乐器前五名为莉娜熊、王者荣耀、唐农、Keeppley、寻找独角兽。莉娜熊京东自营旗舰店自2022年10月开店以来持续热销，限定新品桃桃啵啵11月1日上线58秒售罄，奶白色中号莉娜熊15秒售罄;王者荣耀京东自营旗舰店自2月开店以来同样广受喜爱，3月至5月成交额月环比均增长200%，6月成交人数环比增长84.9%。
宠物前五名为WoWo、海洋之星、宠熙、小壳、小佩。在宠物行业中，烘焙粮品类增长速度最快，京东宠物烘焙粮GMV同比增长高达96倍，是颇具前景的蓝海市场。爆品海洋之星猫粮产品最大的特色就是全部使用鱼肉，在今年京东宠物11.11开门红，海洋之星前20分钟成交额超同期28小时。
随着新消费进入下半场，京东超市将依托BOOST战略，进一步通过“用户增长、同城业务、开放生态、供应链中台、下沉市场”五大战略方向，拉近品牌与消费者之间的距离，畅通用户触达渠道，助力品牌持续实现高增长。
特别是在京东超市供应链、全渠道等优势能力的加持下，新消费品牌将为消费者带来更多创新产品和服务体验，从而获得品牌的快速成长和市场的高度认可。
