本
文
摘
要
“好嗨哦，感觉人生已经到达了 *** ，感觉人生已经到达了巅峰。”这两个月你是不是也有被“好嗨哦”支配的恐惧？
这句台词的爆火来源于抖音达人@多余和毛毛姐 的一则视频。然而就是这句再简单不过的台词，却成为2018抖音洗脑神句中的佼佼者。这句台词更是为@多余和毛毛姐 带来了千万粉丝，一跃成为抖音的“顶级流量”。
在抖音，我们已经看到过很多“一夜爆火”的奇迹，但大多数火得快凉得也快，“你的小甜甜”曾刮起一阵去成都找人的风、哈妮克孜也靠“神颜”成为许多人心中的女神、陆超靠“真好体”成为大势……而如今，小甜甜坐豪车打破直男想象、哈妮克孜因为跨年演唱会的表现被吐槽、陆超的粉丝数已停滞在288万。
然而，@多余和毛毛姐 却成为一个例外，从“好嗨哦”的爆火后粉丝量和影响力仍然持续攀升，如今的粉丝量已经达1600万。那么，@多余和毛毛姐 流量持续上升的秘密到底是什么呢？
既要注重面子也要注重里子。
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。在抖音，最不乏的就是美丽的小姐姐和帅气的小哥哥，但是颜总会舔腻，对实力的欣赏从不会缺席。
一个残酷的事实是，抖音对颜值高和颜值低的人都很友好，颜值高的人有获得簇拥的天然性，颜值低的人也能够靠“猎奇”获得关注，然而对颜值中等的人来说想要在抖音拥有声量就需要一些额外的东西。比如说人物特色、内容独特难以复制、运营有方……@多余和毛毛姐 就是靠这些在抖音立足。
▶拥有属于自己的符号◀
既然账号名叫做@多余和毛毛姐，那么就说明是两个人，不过这两个人是由一个人来扮演的。男生形象出现的时候是多余，女生形象出现的时候是毛毛姐，在其视频中主要以毛毛姐的人设形象出现。
在毛毛姐的身上，最鲜明的两个符号就是“贵州方言”和“橙色假发”，如果在抖音说出这两个特征，那么大多数人会想到的只有毛毛姐。
在抖音说方言的非常多，但为什么走红的是他？这是因为，毛毛姐运用的是贵州方言这一不具有高知名度但是却具有高趣味性的方言。
对于国人来说，东北话、上海话、四川话、北京话都具有极高的辨识度，说的人太多，也就失去了个性，当毛毛姐用极具趣味性的贵州话表演的时候，其表演内容也具有了张力，给观众的新奇感也更高，“好嗨哦”就是由于贵州口音被赋予了趣味性。
方言的运用在大连老湿王博文和戏精牡丹的走 *** 也能体现，大连老湿王博文用的是大连话，而戏精牡丹则用的是太原话。
同时方言的运用能够使得人物形象更接地气，在“土味”横行的今天吸引更多“入土”的用户。
橙色假发则是一个外在特征，在视觉上给予粉丝冲击，加深粉丝的印象。同时也是区分多余和毛毛姐这两个角色的元素。
@多余和毛毛姐 借助反串、一人分饰两角、橙色假发的视觉冲击、贵州方言提供的新奇感及其夸张的表演与幽默打造了属于自己的独立人设，成为抖音用户迅速记住他的关键。
符号支撑人设形象，人设形象又是让用户快速形成记忆的有效工具，在注意力极度稀缺的抖音，没有鲜明的人设形象，很难从内容红海中脱颖而出。
▶持续产出优质的内容◀
那些在抖音迅速爆火又迅速凉凉的达人，多半是由于其只有面子而没有里子，无法用持续产出的优质内容填充里子，支撑起外在的“皮囊”。
无论是图文时代、直播时代还是短视频时代，对于内容创业者来说“内容为王”是亘古不变的主题。即使是算法推荐大行其道的当下，保证优质内容的持续输出仍具有极高的地位。
抖音从“技术流时代”、“小哥哥小姐姐时代”不断过渡到“泛娱乐时代”，同质化的内容层出不穷。
不过，越是在同质化明显的现状下越容易给有创意的内容创业者机会。
流量高的账号从来不缺“背后的公司”，如今在短视频领域内，单打独斗很难出头，@多余和毛毛姐 也不例外。
我们能够看到，从10月22日发布《城里人和农村人蹦迪有什么不一样》中“好嗨哦”一词的爆红开始，@多余和毛毛姐 的视频就从最开始内容的“粗放”转向了“精细”。比如说视频的封面和片头经过精心设计、视频内容也在被有意识的栏目固定化。
《毛毛姐出其不意的更新》、《毛毛姐飙戏时间》，穿越宫斗剧《毛毛传》都正在成为其视频内容的重要组成部分，进一步增强@多余和毛毛姐 内容的丰富度与延续性。这种内容运营的形式与@辣目洋子 的内容运营形式有异曲同工之妙。
▶善用名人资源、利用二次传播◀
面筋哥、Giao哥、华农兄弟等人都是粉丝二次创作与二次传播的受益者。能够在自嗨的程度上让一群人嗨非常重要，更重要的是，这群人是拥有超级流量的明星。
肖央、迪丽热巴为@多余和毛毛姐 代表作“好嗨哦”提高了传播度与影响力。同时，广泛的抖音用户翻拍将其内容渗透在网络的各个效果，打响了@多余和毛毛姐 的知名度。
在名人与用户的二次传播过程中，@多余和毛毛姐 凭借其团队敏感的传播嗅觉和运营意识，成功地打入到段子类账号的第一梯队。
随后，@多余和毛毛姐 又在抖音推出的IDOU直播嘉年华比赛中夺得了直播战役的胜利，让人们看到了其超高的号召力与攀升的流量。
12月16日晚，@多余和毛毛姐 人生到达了一个新的巅峰。在抖音IDOU直播嘉年华总决赛中，@多余和毛毛姐 直播4小时，引来274956张应援票，斩获嘉年华人气赛总冠军。
由于人气爆棚，涌入直播间的粉丝过于疯狂热情，粉丝充值应援导致服务器无法承载如此大的体量，直接黑屏，抖音官方在抢修了1个多小时后，才恢复正常。
许多粉丝自发为“毛毛姐”应援，更是喊出“你不投，我不投，毛毛何时能出头”、“你不搞，我不搞，毛姐就会被打倒”的口号再现了创造101的 “菊姐时代”。这次直播时间还让@多余和毛毛姐 进入了微博热搜榜，热度可见一斑。要知道，@多余和毛毛姐 背后的无忧传媒可是做直播工会起家的。
@多余和毛毛姐的爆火并非偶然，泛娱乐账号的打造也是有套路和模板的。
打造具有辨识度的人设、持续阐述优质内容、借势热点和明星提高曝光、机构的运营都帮助@多余和毛毛姐 不断地攫取流量，享受短视频红利。
这是一个段子手井喷式输出的年代，网络上每天都有新鲜的段子横空出世，与@多余和毛毛姐 一样定位于女性的账号也不在少数，只要你能够学会合理的运用，适当的学习借鉴，再把内容包装成自己的独特风格，或者同一事件从不同的角度来创作也能马上为己所用。
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会说话的刘二豆
尬演七段
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刘背实
薛老湿
