本
文
摘
要
我是eno，中文互联网最多干货，最多实用技巧的穿搭博主！
中文互联网最实用 / 最硬核的时尚｜穿搭｜审美｜科普号。
小白鞋的鼻祖到底是谁？VOL.5/5（¥900-4400）
01. Veja
—— Instagram上最火的运动鞋
价格区间：710-1620
关 键 词：帆布鞋、小白鞋、德训鞋、休闲鞋
2018年Veja人气暴涨，登上了Instagram「我们最想穿的Insta品牌」榜单的第一位。
这个榜单的统计方式很简单，就是根据在Instagram上被提及和标签次数，来为品牌排名。
2018年Veja的搜索量，飙升了113%。
Veja突然爆红的原因很简单。
因为在出访澳大利亚时，英国王妃梅根·马克尔，穿了一双Veja的V10白色皮质训练鞋。
这位英国第一的带货女王，已经不是第一次凭一己之力带火一个品牌了。
之前，她就曾在一次有关护肤心得的采访中，透露她的常备护肤单品有澳洲人民最爱的茶树精油。
结果，也是直接把这个叫「Thursday Plantation」的茶树精油，给直接带到脱销。
来自王妃的「认证」，让Veja的Instagram账号迅速涨粉。
现在， Veja一条普通的推送，都能收获1000到3000个赞。
2021年，凯特王妃也在一次日常活动里，穿了一双Veja的ESPLAR系列。这下子，更做实了Veja身上「王室御用」的标签。
Veja品牌成立于2005年。
由Sébastien Kopp和François Morillion一起创立。
工厂设在巴西，以「生产世界上最环保的运动鞋」为理念。
因为亚马逊雨林的天然橡胶、有机棉和生态皮革，都是制作鞋子的基本材料。
然而，这些材料的获取成本，以及人工的制作成本，都要比很多完全工业化的生产的鞋子高出很多。
尤其是Veja一直强调，要生产世界上最环保的运动鞋。
Veja用高价雇佣了 60 多个家庭作坊，去巴西亚马逊云林采集天然橡胶。
这种采集手法，是不会对树造成任何伤害。
而之所以采用天然橡胶，是因为化学合成的橡胶污染十分大。
为了减少化学物质的使用，VEJA 还使用了有机棉。
此外，Veja还用由塑料瓶转化而成的纤维材料制作鞋面。
根据Veja官方说，三个废弃塑料瓶，就可以制作一双Veja运动鞋。
Veja为行业带来积极影响，也吸引了众多明星的追捧。
前面说过，VEJA的这种生产方式，让鞋子本身的成本就比一般的鞋高出7倍左右。
所以，均价大概都在1000左右。
02. K·SWISS
—— 现代白色皮质板鞋的鼻祖
价格区间：790-1390
关 键 词：帆布鞋、小白鞋、休闲鞋、板鞋、复古老爹鞋、网球鞋
可能有人第一次看到K·SWISS，尤其是鞋身上的五道杠，心里会想：这怕不是adidas的山寨货吧！
如果你也有这样的疑问，那么朋友，我一定要好好的给你介绍一下，这个在我心里，永远都有一块最重要位置的K·SWISS。
毫不夸张的说，K·SWISS就是我对于鞋子的启蒙老师！
即便我已经有那么多鞋了，但最常穿的白色球鞋，永远都是K·SWISS。
K·SWISS的品牌历史，可以追溯到上世纪时尚浪潮开始盛行的60年代。
Art Brunner与Ernie Brunner两兄弟，从瑞士来到了美国加州。
两兄弟从滑雪靴中获取灵感，设计出了世界上第一款全皮质网球鞋「THE CLASSIC」，也就是我们今天看到的「CLASSIC 66」。
其简约且具有设计感的外形，使鞋子一经上市就备受欢迎。
两兄弟也借此时机，在1966年正式创立了K·SWISS。
在确定了网球鞋这条主线之后，K·SWISS便开始深耕网球领域。
1997年，K·SWISS签约世界第一男双组合「The Woodies」。
他们穿着K·Swiss摘得11次双打大满贯，并在1996年亚特兰大奥运会上夺得双打金牌。
2007年，K·SWISS从adidas手上，挖来曾经的网球女神「库尔尼科娃」。
2009年11月，K·SWISS签约在世界排名第24位，前50名中排名第二的美国网球运动员Sam Querrey。
2010年，K·SWISS签约网球冠军Bob和Mike Bryan。
2010年5月12日，K·SWISS签约法国排名第二的网球选手「盖尔·蒙菲尔斯」。（ATP世界巡回赛中排名第18位，拥有两个职业生涯ATP 冠军头衔，并且七次进入ATP巡回赛决赛。） 。
2020年，K·SWISS签约了大满贯冠军的Venus Williams和网球新星Ajla Tomljanovic。
就在我肝这篇推送的时候，K·SWISS又签下了英国头号种子选手「莫隆·诺里」。
曾经的K·SWISS在网球场上，绝对无异于现在nike之于篮球，adidas之于足球的地位。
但是，相较于篮球和足球来说，网球这种天生自带「高端光环」的运动，普及率还是太低了。
这也造成了K·SWISS到现在始终小众的尴尬局面。
K·SWISS的CLASSIC 66到底有经典呢？
这么说吧，「CLASSIC 66」直接奠定了我们今天所有板鞋的原型。
nike的AirForce 1，很多人都知道。
但绝对很少人知道，AF1的外观，就是抄袭「CLASSIC 66」的。
nike的Cortez，同样抄袭了OnitsukaTiger的Mexico 66。
作为一个曾经的设计行业工作者，我一直对原创都抱有敬意，也一直反感与鄙视抄袭。
所以，我鞋柜里nike的数量是最少的。
整个八九零年代，K·SWISS到底有多火呢？
在电影《赌侠》里，有这样一个名场面。
刘德华饰演的赌侠陈刀仔，到赌船上去找单立文饰演的反派Hussein借赌本。
Hussein故意把钱扔地上，要刘德华弯腰去捡。
这时候，刘德华双脚夹起地上的钞票，一个后空翻，在天上把钱拿到手。
大家注意看！！！！！！！！
刘德华脚下的这双鞋，就是K·SWISS的CLASSIC 66。
还有1996年TVB的年度大戏《天地男儿》。
当年的古天乐，还是白色的。
在剧中，饰演古天乐父亲的李子雄，全身的装备，都是「五道杠」，而作为儿子的古天乐，脚下却只有「三道杠」。
足以可见曾经的K·SWISS，在地位上是绝对碾压adidas的。
或许，对于现在的年轻人来说，最具代表性的白色运动鞋，要么是nike的AirForce 1，或者是adidas的StanSmith。
但对我来说，心中白色球鞋的NO.1，永远都是K·SWISS的CLASSIC 66。
写到这里，我还有一些话想跟大家说。
推荐K·SWISS的时候，我心里是有纠结的。
因为就在好几年前，K·SWISS曾拍摄过一则「辱华」的广告。
广告的剧情是，因韩剧《请回答1988》中饰演「崔泽」一角而走红的「朴宝剑」，在和一位中年男人进行一场围棋比赛。
对战双方的名牌分别为「朴宝剑」和「万里长城」。
这位「万里长城」不仅被设计成又矮又胖、脖子上戴着大金链子的中年男人形象，还在随后的斗舞比赛中，被一名女子扇耳光。
那个时期的K·SWISS，被韩国的衣恋收购了，属于衣恋集团旗下的一员。
熟悉我的朋友都知道，我一直讨厌衣恋集团旗下的所有品牌。
但是，在2019年，中国企业「特步」完成了对「K·SWISS」的收购。
在特步的相关招聘信息里，我们也能看到专门为K·SWISS设立的岗位。
品牌的形象，就像人的「脸」；
品牌背后的企业，就像人的「心」。
内心油腻功利的人，外表一定也会张牙舞爪。
写到这里，估计大家以为我又要提那个人了吧！
啊哈哈哈哈哈！放心，我会尽量克制，这次不辱冠！
心丑的企业，不仅会毁掉一个品牌，同时也会吸引到一群同样「心丑」的用户。
前段时间唐山事件里的「Boy London」就是最好的例子。
希望在特步的运作下，K·SWISS可以摆脱过去衣恋带给它的暮气，回归到他们最初最好的状态！
03. Karhu
—— 百年历史的小众品牌
价格区间：659-1149
关 键 词：帆布鞋、小白鞋、休闲鞋、跑鞋
这个诞生于1916年的百年品牌，绝对是芬兰国宝级别的球鞋品牌。
但是，Karhu在全球的知名度和影响力，实在是太太太太太太低了，更别提在中国了。
一向偏爱小众品牌的Kanye，就曾经多次上脚过KARHU的跑鞋。
Karhu的存在感有多低呢？
在2016年的时候，Karhu被知名球鞋媒体Footwear News评选为「七大小众Sneaker品牌之一」。
话说一个百年品牌，被说成是小众品牌......
虽然一直不温不火，但对于球鞋行业的发展，Karhu绝对有属于它的历史地位。
Adidas的三道杠，大家都知道吧！
但我估计很少有人知道，这「三道杠」，就是adidas的创始人Adi Dassler，从Karhu手里买的。
上个世纪50年代之前，Karhu为了提升产品的辨识度，鞋身上一直使用的就是「三道杠」。
1949年成立的adidas，希望可以在自家产品上，独家使用三道杠来作为品牌的辅助图形。
所以，在1951年，adidas提出想要买下三道杠Logo的使用权。
最终成交价，就是1600元和两瓶威士忌。
从此，Karhu鞋身上的三道杠，就改换成了现在的「M」和「芬兰熊」，并沿用至今。
而adidas，却在三道杠的加持下，逐渐成为和「勾子」并驾齐驱的运动品牌。
当然，除了外观的设计外，KARHU还拥有非常多的光辉成就。
其中最值得一说的就是，全球第一双使用Air Cushion的跑鞋。
是的，没错，Nike并不是第一个使用Air Bag系统的运动品牌，KARHU才是气垫中底的真正开创者。
1970年KARHU的设计师Seppo Saaristo正式发布了「全球首款」，拥有Air Cushion专利气垫中底的跑鞋，并帮它取名为ALBATROSS。
虽然KARHU有过很多原创的设计，但都被那些后来的品牌给借鉴并发扬光大了。
我想，这大概也是KARHU始终不为人知的主要原因吧！
通常，写到最后，都会要推荐一下具体的款式。
但是，即使爱鞋如命的我，还是觉得KARHU的性价比实在太低了。
推荐这个牌子的主要原因，只是希望扩充大家的知识储备，当个谈资就好！
当别人只知道耐克阿迪达斯的时候，你可以告诉他，KARHU才是气垫的真正发明者，而adidas的三道杠，也是从KARHU手里买来的！
最后，给大家一个官方店地址，感兴趣的还是可以去看看！
顺便说一句，目前国内能买到的KARHU，都是从日本直邮的！
04. SPALWART
—— 独一无二的残缺美
价格区间：804-3852
关 键 词：帆布鞋、小白鞋、休闲鞋、跑鞋
这个创立于2010年的品牌，听起来很年轻，实际上，从里到外都散发着古董气息。
SPALWART的工厂坐落于斯洛伐克的一个小镇。
50年代这里的制造业十分发达，甚至是邻居德国唯一信赖的外国工业品产地。
但后来许多工厂倒闭，SPALWART的厂房和机器得以封存，并穿越 60 年保存至今。
Spalwart联合创始人Christoffer Battin和Fredrik Johansson，因为一次出差的巧合，复活了这些长期被遗忘的机械设备，并亲手做了一双鞋。
此后品牌就此诞生，名字源于工厂的名字「SPALWART」。
古董机器的优点和缺点是同一个 —— 你手上的鞋子是有缺陷，但也是独一无二的。
non perfect but characteristic beauty !
是不是听起来很有工匠精神？没错，的确是这样。
一双满载着Vintage韵味的帆布鞋，对于喜欢这种风格的同学来说，这样用心的品牌，即使1000+的价格也绝对算得上物超所值，值得用真金白银去支持。
05. Golden Goose
—— 很贵，但极难驾驭的「脏鞋」
价格区间：3875-9800
关 键 词：帆布鞋、小脏鞋、休闲鞋、跑鞋
一个来自意大利的品牌。
全称Golden Goose Deluxe Brand，还可以简称为「GGDB」。
由 *** 一对夫妻（Alessandro Gallo 和Francesca Rinaldo）于2000年成立。
Golden Goose最具识别度的，就是它故意做旧的设计。
官方的宣传是这样的：
每双鞋的制造结合意大利和英国两国的传统手工技法，球鞋均采取了意大利高端的柔软皮革，从打磨、水洗，到上色，把鞋子变脏的过程基本上都是纯手工完成，不仅充满复古味道，更彰显了鞋子的独一无二与不修边幅的酷感。写到这里，应有转折。
Golden Goose最具识别度的卖点，这也是我不推荐它的原因。
这种故意做旧的单品，需要全身其它地方极度干净，才能抵消这款单品带来的那种「脏」的感觉。
所以，接下来的内容，与其说是Golden Goose的介绍，还不如说是告诉大家，如何最大限度的打造「清洁感」。
我曾经在有关黑肤色该怎么穿的相关内容里，讲到过很多人普遍存在的「物理思维」。
希望通过「显白的颜色」达到「显白的效果」，就是一种片面的「物理思维」。
很多人，因为没有get到，大部分不喜欢黑皮肤的最本质原因。
所以，就不能从最底层逻辑找到解决办法。
我们不喜欢黑肤色的原因，其实很简单。
肤色太黑，会让人联想到个人卫生的问题，这背后投射的是「脏」。
肤色太黑，会让人觉得你是从事「体力劳动」的，这背后投射的是「穷」。
尤其是在这个崇尚智力的社会。
就连一向不防晒，而且崇尚古铜色皮肤的老美们。
也会用「红脖子」这个词，来调侃揶揄那些没受过教育，从事体力劳动，只把脖子给晒红了的南方白人。
太黑的皮肤，甚至还会让人感觉你的基因中，存在着一些不稳定的因素。
面对较深的肤色，营销号们的常用理论是，肤色黑就不能穿高饱和度，或者鲜艳的颜色。
但是你们看，古天乐的这身亮黄色上衣。
显黑吗？的确显黑。但这种黑，是健康的还是会给人一种「脏」或者「穷」的感觉？
还有张震岳这顶翠绿色的帽子。
显黑吗？的确显黑。
但这种黑，是健康的还是会给人一种「脏」或者「穷」的感觉？
这里，我还是拿古天乐来给大家举个例子。
不知道大家注意过没有，自打晒黑之后，古天乐就换成了短发。
而且，皮肤越黑的时候，他的头发就越短。
这样做，就是为了避免长发+黑皮肤带来的那种「脏」的感觉。
如果晒黑了的古天乐留比较长的头发会怎么样？
大家看下面这张图就知道了。
面对较深的肤色，营销号们只会告诉你要选什么「显白」的颜色。
这本身，就是一种片面的物理思维，而且压根没有触及问题的本质。
这也是为什么很多人看了那么多讲时尚讲穿搭的内容，却依然一无所获的主要原因。
如果你真的希望提升穿搭水准，建议各位就不要再去看那些抓不住问题重点，而且喜欢散播颜值焦虑的各种营销号了。
面对黑肤色，正确的解题方式，从来就不是什么选那些让你显白的颜色。
而是要尽量避开那些让你显脏显穷的款式，以及在细节上尽可能的打造「清洁度」和「精英感」。
要想驾驭好Golden Goose这双「脏鞋」，更是需要在关于「清洁感」的细节上下足功夫。
只有这样，才能让人知道，你穿的这双鞋，就是这个设计，而不是你真的邋遢。
而这种对于细节的把控，是很多男生并不具备的。
我是eno，中文互联网最多干货，最多实用技巧的穿搭博主！
中文互联网最实用 / 最硬核的时尚｜穿搭｜审美｜科普号。
