本
文
摘
要
“心里的花，我想要带你回家，在那深夜酒吧，哪管它是真是假。”
“来左边儿跟我一起画个龙，在你右边儿画一道彩虹。”
最近，《野狼Disco》频上热搜，可能很多人不知道原唱是谁，但熟悉的旋律和歌词肯定早已在各段视频里被循环了N遍。
虽然乍一听，歌曲的旋律和歌词有点“土味”，但听后绝对会被这首歌洗脑，让人不自觉的想跟着点头抖腿。
《野狼Disco》的爆火不仅仅是因为“土嗨”。而抖音上一批批现象级歌曲爆火的背后，除了作品本身，平台运营也很重要。
那么，“抖音神曲”走红背后，究竟是如何运营的呢？
明星流量加持，野狼Disco爆火
和众多爆火的神曲一样，《野狼Disco》最开始凭借朗朗上口的歌词、简单魔性的旋律成功圈粉一部分小众群体，再由他们进行二次创作，将歌曲上传到抖音、b站等平台。
在社交媒体上受到年轻群体的喜爱后，《野狼Disco》辐射范围逐渐扩大，甚至被一众当红明星传唱。
微博上，话题“撒贝宁唱野狼Disco”有15万人参与讨论，“陈伟霆野狼Disco现场教学”话题阅读超过1.8亿，随后罗志祥、范丞丞等艺人也跟风翻唱。
有了明星的流量加持，《野狼Disco》也随之爆红，虽然开始被疯狂吐槽，但最后成功洗脑大众，荣登多个榜单榜首。
就连央视也玩起了“野狼Disco”的梗，11月25日晚，朱广权老师在播报天气时，花式改编《野狼Disco》：“受冷空气影响，我国自北向南开启“速冻模式”。冻得你脸上青一阵紫一阵白一阵，在你腮边画彩虹；你也只能翻出秋衣秋裤棉袄棉裤，再在外边套羽绒。”
抖音神曲爆火背后的秘密
“你要我怎么说怎么做 你才能爱我”
“爱就像蓝天白云晴空万里 忽然暴风雨”
“轻轻贴近你的耳朵 撒拉嘿呦”
“我们一起学猫叫 一起喵喵喵”
是不是看到歌词，就瞬间情不自禁地搭配曲调哼唱起来了？
可能你并不知道这些歌的名字、作者、歌手，甚至不记得何时何地听过，但就是根本停不下来。
无论是《学猫叫》、《佛系少女》，还是《空空如也》、《答案》、《沙漠骆驼》等等，虽然歌曲种类和风格不同，但这些能够迅速点燃抖音等短视频平台的神曲，都有一个共同点：歌词直白、曲调简单，让人容易朗朗上口。
此外，走红的抖音神曲往往能够捕捉大众情绪，读懂大众心声。在“情绪至上”的时代中，能够准确抓住用户的情绪，就离成功不远。
当然，除了上述歌曲本身通俗易懂、曲调上口、情绪渲染力强的共性外，神曲的爆火也离不开平台的运营。
“神曲” *** 部分循环往复
除了歌曲本身的旋律外，短视频平台的“黄金15秒”以及“循环重复”也是神曲的两大杀手锏。
一般，抖音等短视频的视频时长一般为15秒左右，在这15秒中，需要把歌曲旋律中最抓人的 *** 部分“简单粗暴”地展现出来。
而抖音的这种神曲“切段”，强化了吸引力法则。让歌曲中最精彩的部分展现给用户，并且不停循环往复，一次又一次出现的勾人旋律和歌词，使用户自然地完成从观赏到记忆的接受过程。
平台助力“神曲”创作
抖音等短视频平台已经开始采用多种方式鼓励“神曲”的创作与传播。例如，抖音内部，如果监测到歌曲具有“爆火”的潜质，就会主动联系创作者，由平台专业团队对歌曲风格根据平台模式进行二次创作，促使歌曲有更大的传播力。
此外，在对“神曲”的原创音乐人扶持上，抖音、快手等短视频平台也下了很大功夫。
2018年5月，快手启动“快手音乐人计划”，挖掘和扶持原创音乐人。2019年初，快手还在北京五棵松为 5 位音乐人举办了演唱会。
在培养和收纳了大量的原创音乐人后，短视频平台已经成为新的音乐创作基地。专门制造洗脑神曲的流水生产线也应运而生。
海量再生产和裂变式传播
新鲜有趣的内容天然让用户充满好奇心，用户也热衷于追逐潮流。层出不穷的抖音神曲问世，也离不开短视频平台大量活跃用户的积极参与。
“爱的魔力转圈圈，想你想到心花怒放黑夜白天”，神曲《触电》有一段时间彻底洗脑了大部分喜欢刷抖音的用户。
其实《触电》在很久之前就发行了，但当时并未给人留下深刻的印象。
但是，在抖音上一位网友通过大胆翻唱，用独特的嗓音和一口流利的黑龙江方言，让这首歌拥有了喜剧效果，并迅速走红。
同一首歌，在抖音上拥有各种各样的演唱版本，甚至在b站等平台上，还有出现各种鬼畜搞怪剪辑。
正是在这种不断地模仿、翻唱、剪辑等二次创作过程中，海量的再生产内容引发了多平台多节点传播，让神曲的影响力呈指数型增长。
明星、KOL的助推
很多人把抖音神曲比作此前的网络神曲。但是，抖音神曲不同的是，它已经不再是草根文化的自我狂欢，同时也受到了主流文化的支持。
明星、大V等也成为了神曲出圈的有力助推。《野狼Disco》就是很好的说明，明星的参与，让神曲不止火一次。
如何利用“神曲”做音乐营销？
OPPO Reno系列的广告曲火了，《放个大招给你看》在今年夏天成为了一首大街小巷都在循环播放的单曲，这也为产品产生了强大的广告效应。
“想把自己放进冰箱，呆上一天没人阻挡”、“让每个十倍 OPPO Reno 为你疯狂”，一旦听到它的词，就能感到阵阵凉爽。歌曲的曝火，也为产品带来了流量。
这也为我们提供了一个不错的音乐营销思路。从产品本身出发创作高质量歌曲，歌曲爆火后反过来又作用于产品本身，扩大产品的影响范围和力度，从而进一步促进口碑营销，带来销售增长。
毕竟，歌曲一旦走红后，“神力”不容小觑。用较少的成本，为自己增加多一种音乐营销的方式，绝对是稳赚不赔的买卖。
