本
文
摘
要
在短视频里，音乐往往被当作BGM使用，是 不可或缺的重要因素。每隔一段时间，抖音上就会出一款爆款音乐，其中不少洗脑神曲更是平台强有力的造星工具。
就在近日 ，字节跳动 推出了一款独立音乐app—— “汽水音乐”开启了 小范围内测 ， 引起了许多业内人士的关注 。
音乐市场历来都是一块难啃的蛋糕，字节的加入能否让音乐付费有更多新鲜玩法呢？
作者 |知满
美编 |荷兰豆
来源 |新播场
字节内测“汽水音乐”
公司内部测试了小半年后，字节旗下的“汽水音乐”在近日完成了产品登记，并面向用户端开启小范围的测试。
目前，已经有不少网友已经下载了软件试用。据此前曝光的产品图片显示，“汽水音乐”与目前市面上的音乐App不同，更像是一个音乐版的抖音。
图源/网络
进入平台后，首先出现的是歌曲的播放界面，在屏幕顶部分别是“推荐”、“我喜欢的”和“搜索”三个主要功能，屏幕底部则是“喜欢”“评论”“分享”等功能。在听歌过程中，用户可以通过上下滑动的方式来选择自己想听的歌曲。
而在发现页中，则涵盖了音乐电台、歌单推荐以及榜单三个不同功能区；不同于抖音平台音乐榜，汽水音乐的榜单部分由“热歌榜”“新歌榜”“全球榜”三部分组成。
此外，通过推荐页和发现页的自主选择，平台可通过算法根据用户的听歌喜好，推荐其感兴趣的歌曲。
图源/网络
而除了首页的播放“推荐”页外，平台也有每日推荐的歌单。此外，用户还可以在个人中心内设置基本信息，创建自己的歌单等等。
“感觉有点像网易云音乐‘心动模式’的放大版。”一位刚刚下载了“汽水音乐”的网友表示，“现在越来越多人听歌都很喜欢用‘心动模式’‘每日推荐’这些功能，一个是确实不知道要听什么了，另一方面你会发现，有时这些平台推荐比自己还懂你，总是能推荐到心里去。”
另一名没有参加内测的网友则表示，“这种听歌模式听起来还挺有意思的，之后上线的话，我应该会去下载来试试看。“
据了解，“汽水音乐”的曲库含量达到千万首以上，大部分是以小众歌曲为主，有部分歌曲需要开通会员或付费才能听。
这些年，抖音有多努力
音乐一直以来都是直播短视频不可或缺的重要因素，如今更成为平台强有力的造星工具。
以抖音自身为例，2018年其凭借强大曲库出现了许多烧脑魔性、深入人心的爆款BGM。同时，翻唱、原唱单曲也捧红了不少老牌网红达人，这也成为抖音迅速爆红的因素之一。
其中，在2021年12月腾讯音乐娱乐盛典公布的“年度十大热歌”榜单里，包括《云与海》《白月光与朱砂痣》《醒不来的梦》《踏山河》《千千万万》等多首上榜歌曲，均是过去一年在抖音平台爆红、或作为诸多明星达人和网友们的热门bgm迅速出圈，以至于榜单发布后，引发了网友们“抖音神曲占据华语乐坛”的热议。
不仅如此，有不少歌曲在经过抖音视频的强势推动下，更是获得了超亿量级的播放，再一次爆红，例如歌曲《漠河舞厅》就凭借其背后感人的创作故事在抖音传播，目前相关视频话题播放量已超过50亿。
或许正因为看到了抖音在制造音乐神曲和爆款上的能力，与其把歌曲热度导流到其他音乐平台，倒不如字节自己做一个。
而这样的想法或许也早就有了铺垫，自2019年以来，字节就开始了在音乐领域的探索。
在产品侧——2019年10月字节上线音乐帮，2020年2月又在印度推出了“Resso”音乐流媒体服务，同年6月还上线了长音频平台“番茄畅听”；2021年1月，字节关联公司申请“Bytemusic”相关商标打造音乐中台，随后又开启了音乐代理分发平台“银河方舟”的内测。
据了解，此前李玉刚的《万疆》、陆政廷的《好久不见》等歌曲，均是在银河方舟进行宣发，表现颇为亮眼。
到了2021年9月，“汽水音乐”出现，并在12月底就迅速开始了内部测试，如今更已完成了软件著作权的登记。
而在整个内部侧——不仅将音乐升级为P1优先级业务，成立了音乐事业部的一级部门；另一方面也加大了在音乐版权方面的布局，与索尼、华纳、环球等知名唱片公司签署全球授权协议，还在近日同英皇娱乐达成全量版权合作。
可以看到，通过上线音乐平台、获得音乐版权等方式，抖音早就不再受版权的掣肘，并拥有音乐版权的各项权益，容易吸引更多音乐机构、明星单曲、主播单曲的宣发合作，大大提升打造爆款歌曲的可能。
同时，最大程度地完善在音乐产业链构建和功能补足，也能进一步增加用户的粘性。或有可能成为全网最大的音乐分发入口，掌握用户市场的主导权。
音乐市场新玩法？
曾经的多米音乐、音悦台到虾米音乐，那些以往风光无限的音乐网站及产品，如今已一个个走进历史舞台。
而随着短视频平台流量的增长，无论是营销变现又或者孵化红人，各类明星歌手、唱片制作公司、大咖音乐人逐渐将短视频当作重要的歌曲宣发渠道。
从出一系列网罗各种类型的全网爆款音乐，再到越来越多的专业音乐人到平台上做新曲的宣发，直播短视频平台成为了越来越多音乐人、音乐主播实现自身的跨越式成长的通道。
除了抖音外，快手去年也陆续推出了“回森”“小森唱”两款音乐类App——其中，“小森唱”定位是一款原创音乐社区，通过AI为用户打造专属歌曲，用户可在小森唱内分享歌曲，以评论点赞等互动形式实现音乐社交的目的。此外，腾讯侧也推出了“波点音乐”“歌叽歌叽”等音乐相关产品。
而今，不论是面市之初还是在当下，以抖音、快手等为代表等直播短视频平台，在内容与音乐一直有着深度的绑定，用户也早已养成了消费音乐内容的习惯。
据中商产业研究院的数据显示，中国在线音乐服务市场规模由2017年的42亿元，至2020年已达到128亿元，预期2022年或将达242亿元。
音乐市场的蛋糕虽然素来难啃，但随着字节的音乐业务成型，对于国内在线音乐市场而言，或许也能在变现和竞争格局上带来不少新鲜元素。
