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作者：时光君-双木

来源：慢时光（ID：manshiguang3）

01

李家有女，人称子柒。

这位超级网红，凭借着烟火与诗意下的田园生活视频，在短短几年里吸引了上千万的粉丝，活成了大家羡慕的模样。

可她的上一条视频，还停留在2021年7月14日。

至今已经有290天了。

停更的原因，后来大家也都慢慢知道了。

原来，是她与经纪公司产生了纠纷，在创作者和资本方的拉锯战中，不得不停更。

而就在前几日，在消失了好久之后，李子柒终于出现了。

但她并没有更新视频，而是发布了一条律师声明。

声明发布后，很快就登上了热搜。

那么，到底是什么原因让李子柒不得不发布声明呢？

原来，最近网络上出现了一批假冒账号。

不仅盗用了她的头像，还使用了她的真名“李佳佳”。

有的账号甚至已经有了50多万粉丝。

而且，发布的内容几乎相同，文案用得也都是一样：

“从此再无李子柒，只有真名李佳佳。”

有媒体记者向李子柒助理查实，而小助理给出的回答是：

“是有人故意下水军恶意分离李子柒和李老师本人。”

而李子柒本人也在评论区表示：

“让背后花钱的人失望了，我不仅不会改名字，还受法律保护，你说气人不气人？”

看得出来，这一次蹭李子柒热度的营销号，并不是野生出来的。

很有可能有人花钱组织了一群人来逼迫李子柒改名字，并且让出“李子柒”这个IP名字。

具体背后是谁，想必大家也猜得出来吧。

而李子柒本人，也丝毫不愿意退让。

毕竟，“李子柒”这三个字，是她一手打造出来的，这是她的底线。

02

“李佳佳”就是“李子柒”

“李子柒”就是“李佳佳”

李子柒自小是跟着爷爷奶奶长大的。

爷爷多才多艺，什么都会做，还是乡间的厨师，村里的红白喜事都是他去做席，小李子柒就跟着去打杂。

可在她小学五年级那年，爷爷去世了。

年迈的奶奶怕带不大李子柒，就去妇联求人，说这个小孩爸爸妈妈都没了，爷爷也没了，太苦了。

当时妇联的副主席夏阿姨，就和她结了对子帮扶。

过年的时候，她去夏阿姨家，夏阿姨早上煮鸡蛋，喊她吃，她很惊讶：

“这个能吃啊？我们家鸡蛋都是拿去卖钱的。”

到了14岁那年，独立要强的她，不愿意一直依赖别人。

她没有和任何人商量，便主动辍学了。

她去大城市打工，做服务员，端盘子……

最惨的时候，睡公园的椅子，睡河堤边上的桥洞，被子一半铺地上一半裹身上。

再长大一点，她认识了一对会打碟的夫妻，开始学着去做DJ。

每天听几十个G的音乐，刻碟子，背一个巨大的碟包去工作。

终于，她能租得起房子，卡里有了存款。

然而，她并不享受城市。

她并不喜欢戴着耳机，在嘈杂的环境里，耳朵边是持续地嚣叫。

2012年，奶奶生了一场病，她又独自做了一个决定：回家。

为了赚钱养家，她开了一个淘宝店，但生意不好。

后来，短视频开始兴起，她也跟风去拍了一些搞怪视频，来给自己淘宝店引流，但效果并不好。

而让她真正开始创作的，是从自己的生活入手，拍她熟悉的美食与自然。

一开始，点赞同样寥寥无几。

但幸好，上天总是会眷顾坚持的人，她的转机很快就来了。

2016年4月，她拍了一期《樱桃酒》，讲解了樱桃酒的制作方法。

刚上传的两天，像往常一样，没什么点赞。

但《樱桃酒》被美拍CEO看到点了赞，还被推到了美拍首页热门。

《樱桃酒》一下子点赞就破万了！

就这样，时代像一阵风吹过她，她被人看见了。

之后，她的每一个视频都被美拍推荐到首页，她开始真正火起来了。

而关于“李子柒”这个名字，也完全是她自己取的。

那时，美拍小编一直建议她，换一个国风一点的名字。

后来，她在厦门参加活动时，早晨，她突然从睡梦中惊醒，对同伴说：

“我知道自己要叫什么名字了。”

对方问你怎么了？

她说，我要叫李子柒。

多年前，她留在QQ空间日志上的，就是这个名字。

所以，不管是从来源还是推广角度来说——

“李佳佳”就是“李子柒”，“李子柒”就是“李佳佳”。

03

李子柒背后的故事：

坐拥千万粉丝，却被资本架空

在美拍火了之后，李子柒收到了很多MCN公司求合作的私信。

很多人都对她说，我们公司如何如何，而有一个人，却显得有些不一样。

他就是杭州微念的CEO，刘同明。

刘同明直接飞到了四川绵阳，找到了李子柒。

李子柒被他的真诚所感动，签下了经纪合约。

然而，就是这次合作，为现在的纠纷埋下了伏笔。

刘同明代表杭州微念，与李子柒本人，公共成立了四川子柒文化传播有限公司。

李子柒占股49%，微念占股51%，刘同明担任公司监事。

李子柒后来解释说：

“当时刘同明说帮她代持1%的股份，她同意了。”

杭州微念负责李子柒品牌商业的落地、执行和变现；

李子柒和她的团队，负责原创视频的策划、拍摄和制作。

也就是一个负责搞钱，一个负责生产内容，这也是当时大多数网红的操作模式。

然而，彼时“李子柒”商标却是在微念手里，并未根据合同归属于四川子柒文化公司名下。

后来的事，大家也都知道了。

在杭州微念的加持下，李子柒越来越红，成了国内属一属二的超级网红。

杭州微念也创办了一系列李子柒品牌食品和工厂，上线了天猫店，赚得钵满盆盈。

到2021年，杭州微念更是经历了多轮融资，估值一度高达50亿。

然而，这其中绝大部分盈利，都跟李子柒没有关系。

因为，在杭州微念里，李子柒持股为0。

作为“李子柒”IP的创始人，公司流量的最大贡献者，李子柒本人却只是个“打工者”，而非受益者。

杭州微念的绝大部分营收、估值都与李子柒有关，但李子柒却分毫拿不到。

就这样，李子柒成了杭州微念最大的工具人。

说得再难听点，李子柒把自己卖给了微念，还帮别人数钱。

要是换了你，你会不会觉得不公？

04

她的坚持，

不在于“钱”，而在于“真”

其实，对于杭州微念，李子柒心里还是很感激的。

和微念合作之后。除了视频的分发和推广，她不用再去面对更复杂的事物。

“我确确实实是，踏踏实实地去做内容了。”

在这场纷争之前，李子柒多数时候是「隐身」的。

她不接广告，不接代言，不直播，不带货，也极少接受媒体采访。

这也是李子柒她本人的性格，不想搞那些复杂的事，只想安安静静做内容。

从她的视频中，也可以看得出来。

直到现在，她已经火了6年多了。

但你知道她这近2000个日夜，她拍了多少期视频吗？

答案只有142期。

李子柒更新速度慢是全网出了名的，有时候一个月才更新一期。

为什么间隔如此之久？

因为她的视频是业界公认最费时、精力的。

她的每一期视频，短短20分钟左右的时间里，拍摄周期却可以跨越一年。

拿《萝卜的一生》来看。

视频上传时间是2021年1月9日，而视频开头标注的日期是2020年春分。

2020年春分时节，自己到野外收集种子。

然后自己锄地，一个坑一个坑地播种。

自己收获，一个一个地 *** ，背回家。

到了小寒，把萝卜晾晒成一条条萝卜干。

再在年关时节，把它做成一道一道的美食。

种萝卜、用萝卜做美食，这样的的视频，全网有千千万万个。

但能打动人心的，为什么只有李子柒这一个。

因为，她的视频中，确确实实地展现了萝卜的一生。

从种子、到嫩芽、到小苗，再到长大结出果实，再到做成食物端上餐桌。

这些创意并不难，但却非常繁琐、费时。

再说一个可能很多人都不太相信的事实。

那就是直到现在，李子柒的团队，加上她自己也才只有4个人。

一个 *** 摄影师舅舅（外号），一个全职摄影师阿浩，一个小助理民国。

你能想象，这就是一个超级网红超级明星的团队吗。

甚至，与其说是个团队，不如说更像一个“草台班子”。

左起分别为小助理民国、摄影师舅舅（昵称）和小浩

最早来的舅舅，也是2017年5月加入的。

而在此之前，李子柒的所有视频，都是她自己一个人完成。

而那些所有给予人心灵抚慰的视频背后，是她精疲力竭的日常。

身高1米6出头的李子柒，体重却常年保持在80斤左右。

熬夜甚至通宵剪视频，对她来说也是家常便饭。

这么多年下来，眼肌痉挛、肠胃炎、低血糖……一系列的慢性病都找上了她。

其实，与微念有纠纷之后，李子柒如果愿意让步，甚至退出。

她一定可以拿到很多钱，下半辈子甚至几辈子都无忧了。

但她并没有这么做，而是选择耗时耗力地去打官司，要拿回“李子柒”这个IP。

或许有的人会说，拿回IP赚得会更多。

但我依然认为，她并不是单纯为了钱而这样做。

就像她在人生巅峰时，也从没有疯狂接广告变现。

就像她爆红之后，也一直和奶奶生活在绵阳的老屋。

没有买房，没有买车，穿着还不到一百块的毛衣，一个粉红色的钥匙包用了近10年。

她不在乎钱。

她只是想过一种简单的慢生活，亲手建造自己的房子，前面有湖、冬天有雪。

其实，她现在的坚持，是来自于内心的责任感和理想主义。

她不想自己一手创造的“李子柒”这三个字，被她人所利用，变成很商业化的东西；

她不想这个已经可以代表中国风的文化符号，被她人所亵渎。

就像自己带大的孩子，绝不愿意让它流浪在外。

这才是她心底的“真”。

央视官方账号曾这样点评李子柒：

“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”

有网友给她留言，说自己儿子看了她的视频，才知道饭是怎么来的，水稻原来不是长在树上。

当视频播放量越来越高，当外国网友为她的视频而惊呼，李子柒也慢慢感受到——

她是在做一件很有意义的事。

她有了更多的责任感，有更大的宏图。

今年，所有与“李子柒”有关的有效商标，也依法从微念转回了四川子柒文化，第35类核心商标则属于李子柒个人。

有一句话说得好：真的假不了，假的真不了。

能代表的“李子柒”这三个字，只有她本人。

也请大家点个“在看”，希望李子柒能早日拿回属于自己的权益，早日为大家带来更多的国风视频。

-End-

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