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文
摘
要
Seafolly在1975年诞生于澳大利亚悉尼的海滩，汲取了热情活力、风景秀丽的海岸线的无限灵感，以探索自然，追寻生活味为宗旨，鼓励女性成为最好的自己。品牌自成立以来，迅速成为世界最知名的泳装和海滩生活方式品牌之一。Seafolly占有广泛的国际市场，产品提供给世界各地的百货公司和时尚精品店。品牌的核心价值观： *** 、积极、阳光，坚持质量就是一切。
品牌发展史
1975年由 Peter Halas 及其妻 Yvonne Halas 共同创办了“Peters Folly”品牌。8月，他们获得了来自零售商Myer第一笔267美元的订单。
1979将品牌由“Peters Folly”更名为 Seafolly。
1984年Genelle Walkom被任命为泳装线的首席设计师一直延续至今天，同年Seafolly运动装系列赢得了时尚产业奖项。
1988年Seafolly运动装系列赢得了第二届时尚产业奖。
1996年Seafolly停止了运动装系列，将精力集中在泳装上。
1998年安东尼哈拉斯担任公司首席执行官，并结束了他们的“私有品牌”专注于Seafolly。
2000年获得悉尼奥林匹克委员会颁发的为奥运会提供泳装和运动装的许可证。
2005年Seafolly赢得“嘉人”读者评选出的“最佳泳装奖”。
2007年Seafolly赢得了第二个“嘉人”读者评选出的“最佳泳装奖”。
2009年Seafolly 收购了Sunburn，一家多品牌的泳装零售商。同年，“Seafolly”赢得了另一个“嘉人”评选出的“最佳泳装奖”。
2011年公司在新加坡开设了第一家旗舰店，并赢得了“嘉人”评选出的“最佳泳装奖”。2013年在美国开设了第一家旗舰店。
2014年全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团的合资私募基金L Catterton 亚洲分支L Catterton Asia 公司获得了Seafolly的70%的股份，剩下的30%留在了Halas家族。
2015年120名工作人员搬到了亚历山大在The Mill的新办公室。
2016年Seafolly推出了新的度假泳衣品牌miléa。
2017年L Catterton Asia收购哥伦比亚泳装品牌Maaji，并将与此前购买的Seafolly合并。到2020年，Seafolly将被打造成为世界上最具标志性的泳装和海滩生活方式品牌。
Seafolly 大举进军中国市场
数据显示，从2013年至2017年，中国在泳装产业方面的年平均增长率为9.6%，远超其他亚洲市场，并且在未来五年内，将继续保持这种势头。到2022年，预计中国的泳装产业将会以每年10%的增长速度发展。Seafolly看好中国市场，品牌的全球首席执行官Mr. Paul Kotrba强调了中国市场的重要性。“进军中国是Seafolly打开国际市场并占据主导地位的重要一步。“今年7月初在上海举办首次中国媒体见面会，正式宣布进军中国市场。首间品牌旗舰店已进驻天猫国际。
此外，在澳洲本土的中国消费群体也在持续增长中。其中一大部分来自中国的游客。Seafolly在进军中国市场的同时，和澳洲互联网金服达成战略合作。在澳洲的3个城市10家门店都能通过RoyalPay跨境支付服务。这10家门店，今后都将支持支付宝及微信服务，这样能极大方便已经习惯移动支付的中国消费者们。
