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文
摘
要
锦江到底和成都有多深的渊源？
锦江区是成都最核心的区之一，繁华的春熙路就位于锦江区里。成都有条河，叫府河，另一个名称也称之为锦江。
锦字与成都有着非常深的历史纠葛，锦官城就是老成都的IP，繁华街巷锦里，而有四川国宾馆之称的锦江宾馆位于成都最中心的天府广场。
而上海锦江打入成都的首个品牌--锦江之星，一度让四川同胞认为这个品牌是四川锦江的旗下品牌，殊不知，在酒店行业，上海锦江与成都锦江曾因商标确实存在争议，对于锦江商标归属的问题，至今似乎也已成谜。
01成都的锦江，历史的点缀
唐代著名诗人杜甫的《春夜喜雨》，其中名句“晓看红湿处，花重锦官城”，里面的“锦官城”是成都的别称。东晋学者常璩在《华阳国志·蜀志》中描述：锦官城 “锦江织锦濯其江中则鲜明，濯他江则不好，故命曰锦里也”。
所以后人开始用锦里作成都的别称。唐代诗人卢照邻《文翁讲堂》诗：“锦里淹中馆，岷山稷下亭”。宋代词人句延庆撰写的《锦里耆旧传》，清代张邦伸撰写的《锦里新编》，都是以锦里代表成都。
秦灭六国后，“移秦民万户入蜀”，大批织锦工匠迁入蜀地，一方面是促进的蜀锦的长足发展，汉王朝在成都设置“锦官”管理官营织锦生产，由于官营场地规模较大，为加强管理和保护，在工场外筑城设防。
时人谓之的“锦官城”，也称之“锦城”。
古人利用岷江流经成都的江水濯锦，濯锦者沿江不绝，致使江水五光十色，艳丽似锦，故此锦江得名；买卖蜀锦的集市成为“锦市”，织锦工匠居住的地方叫“锦里”。
成都府南河（锦江）
成都人一直习惯于将环绕成都市中区的两条旧时的护城河称为“府南河”，以至于本地人都搞不清楚成都到底有几条河。
其实，“府南河”这个称谓，最早是源于1992年成都市委、市 *** 的“府南河综合整治工程”。当时为简洁工程名称，故将环绕成都城的锦江府河段和锦江南河段，合称为“府南河”。
早在2005年5月12日，成都市民政局就收到了省 *** 于关于锦江正名的正式批复：同意将府河金牛区洞子口至彭山县江口镇约97．3公里的河段更名为锦江。这个批复不仅纠正了两条护城河的胡乱叫法，也同时标志着纷扰了两千年的锦江起止范围被最终圈定。
府河、府南两条河段都是成都老城墙外的护城河，是环绕成都而过的两条人工开凿的河流。它们终在合江亭汇合，因而称为“合江亭”。现在的锦江，起于洞子口，止于江口镇，同时加上锦江南河段的两部分共同组成，全长102.66公里。
锦江是成都文化的摇篮，成都人称她为母亲河。
老成都人都知道，正是因为有了锦江，才有五、六十年代的标志建筑“锦江大礼堂”、“锦江宾馆”，乃至有了“锦江区”。锦江从“合江亭”再出发后，流经九眼桥、中和场、黄龙溪，过江口镇到乐山；继续顺流而下，就再经宜宾，到重庆汇入滚滚长江。
所以说，锦江两字是成都固有的历史标签，可以说就是一种文化，一种固有的历史记忆，就如同黄河、长江对于中国的意义。
所以在这个基础上，成都也有了以锦江为标签的酒店，为何锦江品牌被上海所用，并且反而不断壮大，目前上海锦江集团为国内酒店集团排名第一的位置。这还要和上海锦江的起源说起。
02源起成都，却在上海滩生根发芽
1935年的3月15日，上海法租界的华格臬路（宁海西路）开了一间川菜馆，却吸引了众多上海叱咤风云的大佬前来捧场，黄金荣、杜月笙、以及张啸林等。这就是锦江饭店的前身“锦江川菜馆”开业，也是为锦江川菜馆的老板董竹君来庆贺。
董竹君女士生于上海，在那个时代日子过的还是很清苦。13岁的时候，家里逢变故，董竹君父亲重病，因为看病落下沉重的债务，她不得不被卖入青楼做了清倌人，清倌人是当时对青楼里只卖艺不卖身姑娘的一种称呼，一般是长得极为好看并且多才多艺。
直到遇到四川的名门大户公子-夏之时，改变了她的命运，夏之时是早期同盟会的成员之一，曾留学日本，26岁就当上了四川省督军一职。夏之时遇到董竹君后，互相倾慕，从而私定终生。
1914年，董竹君与夏之时在上海租界结婚，并在之后生下一女。而在三年后的1917年回到夏之时的四川老家照顾公婆，从此和四川联上了关系。好日子其实也没过几年，到了1919年开始，夏之时失去了职权，性情也大变，家里生活如落孙山，两人在不断争吵中感情破裂，最终几年后董竹君带着四个孩子回到了上海，开始了创业自谋生路。
刚开始的摆地摊到打零工，独自一人带领四个孩子过起了艰难的生活，在后来又开了一家小型纱管厂，生意虽好但在1932年淞沪抗战中被日本人的炮火夷为平地。日子又回到窘迫的状态，这一年，她与夏之时正式离婚。
在一次偶然间，她得到了四川地方军火采购李嵩高的捐助，依靠2000元大洋，她决定在上海开一家川菜与上海本地结合的菜馆，并取名“锦江川菜馆”，这就是四川的锦江第一次在上海滩绽放，而这家店生意确实好的不得了。她也得以重新跻身上海滩上流社会。
解放后的故事不言而喻，“公私合营”势在必行，门店捐给了国家，按照 *** 的指示在自己店的基础上，升级改造，成为“锦江饭店”，她也成为首任董事长。之后的三十年故事就暂时忽略，直到改革开放后。
锦江饭店成立后成为国家和地方重要的政务和重大活动的接待场所，据统计，锦江饭店在后来的岁月里，接待过300多位领导人和来华访问的国际政要，可谓名利双收。
上海锦江饭店
在改革开放之后，锦江饭店开始大规模的实行市场化运作，先后整合了上海的国有酒店，旅游汽车等产业，成为上海最大的综合性旅游企业。之后的故事大家都知道了，1996年创建了国内第一个经济型酒店品牌-锦江之星，并将上海锦江带入全国，而后来逐步做大，依靠兼并重组，目前旗下酒店有一万多家，品牌四十多个，拥有铂涛集团、维也纳集团、卢浮宫集团、丽笙酒店集团等。
2004年9月26日“锦江之星”在四川地区的首家连锁店成都玉林店开业，当年董竹君带出去的品牌又一次回到了成都，但此时的成都已经有了四川人们耳熟能详的四川锦江宾馆。
03四川锦江的历程
四川锦江宾馆是1960年建成，为四川省级招待所，当年建成也是为了接待党政国家领导和重大活动的场所，至今已经有70多年的历史。而四川本土的国有酒店产业，就在锦江宾馆的基础上，逐步成长以来，运营也一直依赖锦江宾馆的培育。
成都锦江宾馆
从1993年开始，锦江宾馆开始尝试性的做一些对外酒店的经营管理，多为一些 *** 接待酒店和一些楼堂馆所的管理，这也算是委托管理模式的一种输出。1995年锦江宾馆被评为西南首家五星级酒店。
四川锦江（酒店）一直以来业界称之为“四川旅投锦江”，是因为从2010年开始，锦江宾馆升级为四川锦江宾馆有限公司，从川发集团划归四川旅发集团，旅发集团归旅投集团所辖，而酒店业务也有一个旅投锦江公司承接。
所以锦江宾馆包括托管的一些酒店等住宿业项目，都是在四川旅投集团旗下的一个业务细分板块。四川旅投对旗下酒店业务还是有一定的期待，在最近的几年里，先后注册了锦著、锦宾等品牌，意欲打造自己的品牌矩阵，但在一个锅里大杂烩，酒店业务难免受到影响，所以锦江宾馆为首的旅投酒店业务一直还是以管理输出为主要模式，没有形成自己的品牌影响力和品牌矩阵，另一方面的原因也可能受上海锦江的发展所致，毕竟很多人是不知道上海锦江和四川锦江的两者关系，一直以为是一家。
04“锦江”商标争议
其实上海锦江和四川锦江一直对锦江二字的归属争议非常很大。
四川认为自己是锦江之源，本就是成都的IP，却成就了上海。而上海锦江认为自己的品牌解放前就有，更是靠规模取胜，锦江二字的43类和35类商标也早在2003年注册，至于为什么能注册下来，听说是有作家侣海岩的功劳。
据行业人透露，双方为商标归属问题曾商谈数轮，最后没有结果。因为两个都是国企，而且级别都不低，更是当地的代表企业。所以，在这种争议下，肯定不会有结果。据某知情人士透露，对于“锦江”二字是否构成为商标事宜，最后国家商标局的解释是，“锦江”不属于专有名词，毕竟杭州还有一个建材主业的锦江集团。四川锦江和上海锦江因为历史沿袭原因，锦江二字都可以使用。
其实我更多的将四川锦江看成一个旅企，确实因为酒店业务归属于旅投旗下，没有进行剥离。没有提前做好酒店业务集团的顶层设计，实现品牌化运作和对外输出，从而错过了发展佳期。曾经四川锦江在全国酒店集团排名进入50强，为第50名，但在这两年的酒店榜上已经找不到他的排名了。
反观上海锦江不断壮大，总规模跃居国内第一，但其依靠多集团、多品牌战略，锦江成为集团名称，旗下的锦江系列高端酒店目前也越开越少，似乎也没有了发展的苗头，而下属的锦江开头的品牌在规模上也不再占优。上海锦江更多的是走了品牌规模化之路。
05四川锦江的未来在哪里？
进入到2022年，我们似乎看到四川锦江的一些变化和举动，或许是不是磐涅重生还是想励精图治，锦江旅投重组了旗下的酒店业务，组成了“安逸酒店集团”这个新壳，将原来旗下的酒店业务全部装入这家公司。企业的顶层设计算是走入了正式的一步，剩下的就是需要打造新型的品牌矩阵，梳理项目，真正的走品牌化。
但从起的“安逸”这个名字看，貌似日子过的真安逸，是否真正具备集团化品牌化的战略设计眼光，还有待时间验证，并且在国有体制内，能否高效独立运作，还需要怀疑。对于这些地方相对封闭的国有酒管，需要的优化人才队伍建设，设计好良好的机制，从而真正解决品牌化发展问题，依靠自身国有背景资源，应该能做出一条小而精之路。
以后没有了四川锦江，只有四川安逸，但“锦江”二字对于成都人民来说是深入骨里的记忆。
时至今日，成都地区已经高端酒店林立，锦江宾馆如落日黄花，但它的故事还在影响着老成都人民，若“安逸”集团的高层几年内没有好的复苏成果，那也许，那一丝丝依靠情怀支撑的信心，也会随着时代而烟飘云散。
