本
文
摘
要
图/我的英雄学院：入学季
文/大粉红
10月份的二次元手游市场，实数热闹。
10月初，多款二次元手游相继杀入AppStore畅销榜TOP10，在数量上几乎占据了国庆档期畅销榜头部的半壁江山。10月中下旬，多款二次元手游扎堆上线，整个二次元游戏市场的竞争呈现出白热化状态。
10月20日，天马时空再次上线一款二次元手游《我的英雄学院：入学季》。这款游戏上线首日便拿下了AppStore免费榜榜首，畅销榜方面也杀入了TOP30，颇有曾经《一拳超人：最强之男》的气势。
《一拳超人：最强之男》是MMO起家的天马时空发布的第一款二次元手游。6月下旬，《一拳超人：最强之男》正式上线，仅用8小时就拿下了AppStore免费榜第一的宝座，而后更是交出了12天流水破亿，首月流水破2亿的成绩单。
有了《一拳超人：最强之男》初战得胜的成功经验，《我的英雄学院：入学季》自然也被各界所密切关注——关注它能否再续《一拳超人：最强之男》的辉煌，关注它是否再会重走《一圈超人：最强之男》的老路。
而从现在的趋势来看，《我的英雄学院：入学季》正在走向它前辈的老路——品牌与IP双消耗。
口碑还是收入？传统厂商切入二次元市场的难处
日漫IP改编二次元手游一直是业内公认的难点，它既要为版权方负责，也要为自己的品牌负责，更要为游戏玩家和IP受众负责，想要做出一款既叫好又叫座的漫改IP二次元手游在如今依然是一件颇具挑战性的事情。
在二次元游戏异军突起的时期，业内曾经流行过“基因论”。
从《战舰少女R》，再到《崩坏3》、《少女前线》、《碧蓝航线》，再到今天的《明日方舟》。那些能做到长线运营，积累固定粉丝，最终做到反哺或孵化IP的，还是那些“二次元们”自己做出来的游戏。
而在大厂入局之后，也能够看到腾讯、网易等国内大厂连续成功的案例。
但整体而言，二次元手游市场迎来越来越多的入局者之后，确实出现了产品质量参差不齐的状况。这个参差不齐不仅指制作精度，还指向产品对IP的还原能力和厂商对长线运营的把控水平。
从QuestMobile的报告中能够发现，一些具有代表性的二次元手游产品，至今还活跃在榜单中，真正的二次元手游长线性可见一斑。
众所周知，二次元手游玩家对游戏的各项要求更为苛刻，整体口味更加刁钻。初期踏入二次元领域的一些厂商很容易“水土不服”，将一些“常规操作”应用到二次元手游产品中，最终被玩家的舆论所“逆推”，产品上线几个月偏匆忙退出榜单。
天马时空所发行过的二次元手游产品正处于这样的怪圈之中。
上文提到天马时空初次尝试二次元领域的《一拳超人：最强之男》在市场中获得了非常亮眼的成绩，但与此同时这款手游在TAPTAP评分仅为3.1分。评论区大量拥有较长游玩时长（进行过深度体验）的1星评价，玩家们对这款游戏难以谈得上满意。
天马时空在《一拳超人：最强之男》之后发行的第二款二次元手游是《境·界-灵压对决》。从这款手游的表现不难推测到，已有二次元手游发行经验的天马时空并未能吸取之前的教训，《境·界-灵压对决》上线不足一个月就掉出了AppStore畅销榜TOP100，最好成绩也仅是畅销榜第61名。
和《一圈超人：最强之男》所类似的是，《境·界-灵压对决》的TAPTAP评分也是不足4分，玩家差评较多。
而作为天马时空发行的第三款二次元《我的英雄学院：入学季》，目前虽然保持在免费榜TOP5，但其TAPTAP评分已经跌到了3.8分。
从之前天马时空发行产品的成绩曲线而言，缺乏腾讯这类大厂强大资源支持的情况下，这类低分产品很难长时间活跃在榜单前列。
而糟糕的是，二次元玩家“记仇”的属性可能会加速天马时空品牌价值的消耗，至少在目前，已经在TAPTAP评论区看到过不少类似“又是这家厂商的游戏，不玩”的玩家评价了。
《我的英雄学院：入学季》很可能继续延续这一路数。
口碑、收入、长线，二次元手游到底要哪个？
二次元手游市场一直是游戏市场的众多细分领域中最特殊的之一。它拥有忠诚度最高的玩家，这些玩家也是所有细分圈层中口味最刁钻的一群；它能够出现小厂单品横扫全球的市场奇迹，也能够让众多大厂折戟沉沙。
今年常被用来代表名利双收的二次元手游莫过于《明日方舟》。距离这款游戏上线的时间已经经过了半年，而《明日方舟》在10月份依然能够凭借新活动的开启冲上AppStore畅销榜TOP10，而同时还能将口碑保持较为高位的水平。
目前，《明日方舟》的TAPTAP评分依然高达8.8分。
对比天马时空和近期其他游戏公司所发行的二次元游戏产品，能够清晰的看到口碑对产品的影响。对于二次元游戏玩家而言，目前可选择的高品质长线精品手游有很多，而经过几年的IP改编洗礼，他们也对手游品质和运营水平提出了更高的要求。
我们在 长假结束，这些游戏成了假日最大赢家？中曾经统计过2019年国庆档期重回榜单TOP10的二次元手游。除《明日方舟》之外，这些“逆袭”回榜单TOP10的二次元手游产品均有一定历史，而从TAPTAP评分来看，这些手游产品的分值普遍在7以上。
对比天马时空发行的三款二次元手游，也能够很直观的看出二次元手游长线运营的口碑生命线——一旦低于4分，那么产品的生命周期很可能突破不了一个季度。
但长线和口碑也并非呈线性关系，在二次元手游历史中，也出现过“良心致死”的案例。此前二次元圈内知名大佬曾发行过一款二次元塔防手游，但在游戏设计和运营上没有对营收进行比较充分的考量，最终以TAPTAP9.4的高分惨烈关服。
纵观国内二次元手游市场，能够兼顾到口碑、长线、营收的产品数量实在有限。从古早时期的《扩散性百万亚瑟王》，再到《阴阳师》，再到今天的《明日方舟》，二次元手游霸主在不断变化，能够实现高分值口碑和高持续收入的也只有《明日方舟》，而《明日方舟》依然是一款2019年新推出的游戏，它还太年轻，虽然已经颇具长线运营的趋势，但没人能够打包票它能够经受住未来的考验。
但目前已知的事实是，那些口碑崩盘的二次元手游，可能一开始就没有考虑这些口碑、长线和营收的问题。
对他们而言，二次元可能只是一个玩家充值量比较高的又一个细分市场，除了玩家习惯和数据之外，和其他细分市场没有本质的不同。
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