本
文
摘
要
文/世界晋商网团队
一个行业的崛起，最大的标志在于大量资本的流入。
以汾酒、茅台为代表，中国酒行业迈入了新一轮发展 *** 期，随之而来的，是聚焦了众多企业家的投资目光。
5月19日，仁怀市人民 *** 与融创中国·环球佳酿酒业集团举行酱香型白酒生产基地建设项目框架协议签约仪式。遵义市委常委、仁怀市委书记芦忠于，融创中国董事会主席孙宏斌，环球融创会展文旅集团董事长、环球佳酿酒业集团董事长邓鸿出席并见证签约。
强强联手可预奇迹。如是芦忠于在会上讲，“仁怀与融创中国·环球佳酿酒业集团签约，必将对仁怀产业集群打造、核心产区建设起到重要推动作用。”
世界晋商网了解到，这并不是孙宏斌第一次涉足酒业。在去年6月22日，孙宏斌便参加了绍兴黄酒小镇开发项目投资合作协议签约仪式。据悉，该项目总投资超300亿元，总建筑面积超100万平米。一期将于2022年9月亚运会前建成开园。
透析全球晋商首富孙宏斌入主仁怀酱酒的举措，是一代中国酒行业崛起的缩影。
晋商大佬纷纷落座“酒局”
晋商入“酒局”，孙宏斌并不是第一人。
最早的应该追溯到2002年，原山西杏花村汾酒（集团）公司改制，成立了国有独资公司山西杏花村汾酒集团，以生产经营中国名酒--汾酒、竹叶青酒为主营业务。
到2010年，巧遇山西炭资源整合，煤炭资本大量闲置，晋商的资本目光再次聚焦到酒行业。当时，以振兴汾酒为目标，三十多位煤老板巨资建设杏花村酒业集中发展区，揽下“35511”工程，即用三年时间投资50亿元，建成5平方公里酒业集中发展区，新增白酒产量10万吨，增加销售收入100亿元。结果招商难、体量大、定位模糊等问题，最终发展不及预期。
随后，晋商的资本市场鲜少在酒行业有大动作，直到近几年。
先是在2015年，为尝试企业转型发展，华鑫煤焦化在董事长曹立华的带领下开始进军酒业。当年，曹立华在山西吕梁市庞泉沟镇成立了山西寺庄酒业有限公司，注册资金5000万元，现改名为山西庞泉酒庄有限公司。另世界晋商网据消息人士透露，曹立华这位出身交城，闯荡上海滩的晋商资本大佬有意投资80亿元在白酒行业创造华鑫集团的另外一个强大齿轮，成为集团新的经济增长点。其现在办公地点上海万硕大厦地处杨浦与浦东、虹 *** 汇处，位置优越、交通便利、品质绝佳，据说斥资将近30亿，从保利地产购得，可谓实力强大。 旗下 “华义晋嘉”成立于2017年，注册资本8亿元人民币，为山西华鑫煤焦化集团（简称“华鑫集团”）在上海设立的金融贸易服务平台，依托华鑫集团资源优势和丰厚的客户资源，以“产业+金融”的发展模式，发挥上海的人才和地域优势，开创“产融结合”的服务创新业务模式。公司开办三年多以来，在沪投资超过40亿元，年营业收入突破80亿元，资产规模达到50亿元。在上海已形成了大宗商品贸易投资、地产开发运营以及白酒酿造销售的三大产业格局，每年纳税超过1亿元，三年累计纳税4亿元。
晋商再次大规模聚焦酒业，是在2020年。
2020年4月，有“中国钾盐大王”之称的文通集团董事长李刚拟投40亿升级改造白酒基地，助力家乡文水县发展。
6月底，诚迈科技（南京）股份有限公司董事长王继平视察家乡代县黄酒产业发展，并投资上亿元在8月份注册了公司，12月份推出了北方黄酒的引领品牌“雁门山”，邀请郭冬临为其代言。
不仅晋商关注，各行各业的大佬都在将投资眼光放在酒行业上。比如去年由郭广昌控股的复星集团，旗下豫园股份先后砸下约25.52亿元，成为金徽酒的控股股东。
另外关注到的是，第十二届中博会召开的同时期，作为分会场之一的吕梁也将举办“中国•杏花村白酒产业博览会”。
无论是煤焦老板、钾盐商贾、智能科技专家还是地产大佬等都先后进军酒行业，这意味着，全球资本市场对酒行业的关注度正不断上升。
酒业为何备受资本市场青睐？
动辄上亿甚至几十亿的投资，如此重金砸酒业的原因在哪里？
向来中国人最看重文化也最重情。
酒桌上谈生意、交朋友是常有之事。就像此次孙宏斌与邓鸿联手，入局仁怀市酱酒产业，也有一个“酒肉交情之说”。
世界晋商网注意到，早在2019年11月，两人就携手合资成立了环球融创会展文旅集团，1小时敲定了153亿的巨额交易。尽兴之余还相约喝了一场大酒。
而此次的再联手，按照孙宏斌的说法，是要以双方的合作进一步带动赤水河流域产业发展和推进乡村振兴。
此前，在文通集团李刚升级改造白酒基地，助力文水经济发展的签约会上，李刚发言：“我在天南海北搞企业，在上海、在新疆、在青海等全国各地都签过好多约，但今天还是有点激动，毕竟这是回到我的故乡签约。我在文水生活了26年，离开文水28年，在太原8年，到上海20年，可以说文水是我一生中待得时间最长的地方，回报家乡我很激动......
3月26日，上海市杨浦区 *** 副区长赵亮等 *** 代表团一行，赴山西吕梁交城县考察华鑫集团。华鑫集团董事长、上海市山西商会会长曹立华，山西庞泉酒庄集团总裁刘琦，上海华义晋嘉公司总经理孙博文等陪同考察团参观了集团多家生产基地及商业业态，并做深入、细致的座谈交流。曹立华向赵亮一行详细介绍了华鑫集团的发展历程及发展愿景，并汇报了上海华义晋嘉公司为回馈家乡建设、加强两地合作，在山西投资庞泉酒的经营思路。“当年走出去的晋商，不仅让晋商精神享誉世界，也把清香美酒带给了遍布全球的合作挚友。”曹立华说，中国是礼仪之邦，中华传统文化中，酒文化占有非常重要的一席之地。酒之礼、酒之义、酒之性情……都可以让大家对晋商文化、晋商精神，有更加形象而透彻的理解和领悟。作为上海市山西商会会长，曹立华表示，在未来的发展规划中，将持续以做好连接晋沪两地“媒介”为己任，搭建新晋商发展平台经济，开创全球晋商民营经济最有影响力品牌。
去年12月，在交城县委书记刘旋一行莅临庞泉酒庄视察指导时，表示希望庞泉酒庄能打造属于交城的一流名牌酒庄，弘扬交城酒文化，为交城经济文化繁荣发展提供新动力。
汾酒董事长李秋喜也称，汾酒要持续深化山西国资国企改革，释放改革红利。
自古商贾都看重利益。
世界晋商网多年的合作伙伴，曾经在极草、广誉远山西销售上开疆拓土的山西营销奇才段勇山也有意进入黄酒业，据说品牌是“南绍北代”。
捎带说一句：早在10年前，就有很多山西煤老板看中酒业投资。2014年新华社《瞭望东方周刊》就曾报道：山西中汾公司汾酒园瓮局：煤老板欲哭无泪 十位投资人中三位入狱！当时中汾公司已向汾酒园区投入35亿~40亿元，即便如此，“至少还需30亿元”若非亲眼得见，很难想象被誉为“山西转型标杆工程”的杏花村酒业集中发展区(下简称汾酒园区)会是这副模样。汾酒园区的投资人系吕梁本地多位煤老板，2010年，他们组建“中汾酒业投资有限公司”(下简称中汾公司)，开始投资打造汾酒园区。有知情人说，煤老板们只投资分红，不参与汾酒园区经营管理。2010年4月22日，吕梁市 *** 与汾酒集团签订战略合作协议，汾酒园区项目正式启动；2010年9月28日，汾酒园区在杏花村汾酒厂西侧奠基开工。
好在现在在 *** 协调下，在汾酒集团努力下，现在的山西杏花村汾酒集中发展区已经在浮现新的生机。这几天，山西酒业集中区本来要举办自己的品牌清香产区价值论坛清香一号的发布会，世界晋商网也受到邀请，昨天突然说因各种原因取消了。可以说是非常遗憾。
按照规划，汾酒园区的规模颇为壮观：面积5平方公里，投资50亿元，白酒产量10万吨，销售收入100亿元，吸纳三万劳动力就业，带动20万户高粱、豌豆、大麦种植农户致富……官方宣称，汾酒园区于2010年开工，三年后建成。
当然，投资酒业是重情，但更重利。
一看重的是政策红利。2019年11月6日，国家发改委网站发布《产业结构调整指导目录（2019年本）》，自2020年1月1日起施行。《产业结构调整指导目录（2011年本）（修正）》同时废止。新目录中，“白酒生产线”已从限制类轻工业中删除。政策释放出重大利好。毕竟当年，茅台、五粮液、泸州老窖就是在地方 *** 强有力的支持下，形成“三雄称霸”的格局。
二看重市场份额。相关数据显示，18-30岁的年轻人对白酒的关注度以超30%的增速逐年提高，消费群体年轻化趋势明显。名人效应、娱乐影视IP形象的助力，比如商业名人马云、王健林和刘强东爱收藏，《战狼2》上映使茅台的关注度暴涨46462.50%等，都在释放着酒行业市场份额的无 *** 。
近期，即使是处于传统淡季的5月，白酒股仍集体大涨。
三看毛利率。相比于毛利率逐年下降至20%以下甚至10%以下的房地产行业而言，酒行业简直是暴利。整体来看，白酒行业近三年毛利率均保持在68%以上，无疑是众多行业中毛利率名列前茅的行业之一。
伴随着消费群体大增、政策红利、利润高回报率高等优势，资本市场越来越青睐于酒行业。
“晋商酒局”哪家强？汾酒、华鑫还是融创？
关注到晋商资本眼光聚焦的酒品牌上，以李秋喜的山西汾酒、华鑫曹立华的庞泉酒庄和融创孙宏斌的衡昌烧坊。
从文化底蕴来看，汾酒最佳。汾酒有着6000年酿造史300年品牌史，名副其实的中华老字号，2002年由原山西杏花村汾酒（集团）公司改制成立山西杏花村汾酒集团。华鑫煤焦化曹立华是在2015年成立的庞泉酒庄。此次孙宏斌看中的衡昌烧坊，位于茅台镇，是号称“茅酒本源”的高端酱香酒，历史可追溯到1929年。
山西汾酒，是山西省首家上市公司，也是我国白酒行业第一家上市公司。
从近几年总市值、营业总收入和归母净利润同比增长率来看，山西汾酒都位于全国上市酒业中的首位，潜力巨大。
昨日山西汾酒发布业绩说明会，数据显示，2020年山西汾酒实现营收139.90亿元，同比增长17.63%；归属于上市公司股东的净利润30.79亿元，同比增长56.39%。
2021年一季度，山西汾酒实现营收73.32亿元，同比增长77.03%，营收超过了2017年全年总额；实现净利润21.82亿元，同比增长77.72%，这也是山西汾酒十年来取得的最大业绩增速。截至到2021年一季度，山西汾酒省外市场占比达到61.67%，创造出历史最好水平。关于今年营收，山西汾酒提出2021年营收同比再增30%的年度目标。
董事长李秋喜表示，到“十四五”末，山西汾酒要跻身行业第一阵营，未来建成世界一流企业，实现汾酒复兴。
对于未来发展，华鑫曹立华的庞泉酒庄和融创孙宏斌的衡昌烧坊也有明确的目标。
2020年8月，华鑫曹立华的庞泉酒庄再次发力，投资约10亿元、年产2万吨白酒暨酒文化旅游项目正式投产运行。世界晋商网获悉，曹立华对庞泉酒庄的投资或将达80亿元。
对于衡昌烧坊而言，在环球佳酿入主衡昌烧坊后，其在2019年销售额超过5亿元。衡昌烧坊董事长邓鸿表示，“2021年突破20亿；三年之后的目标是60-70亿。”
本次孙宏斌入局衡昌烧坊，按照邓鸿的规划，将在茅台镇核心区新建衡昌烧坊和一九一五双生产基地、酒庄等，四年规划产能3万吨，一期工程将在1年内完工。一期工程完工后，届时年产能将超过万吨。
相较于其他市场，酒行业既讲究文化底蕴，又看重品牌力产品力，还看重投资潜力，是更多因素集中的一个行业。众多晋商大佬资本入主酒业，不知看重的是哪一点？但在“晋商酒局”中，最值得关注的李秋喜的山西汾酒、华鑫曹立华的庞泉酒庄和融创孙宏斌的衡昌烧坊，谁的发展能更胜一筹，潜力更大？
山西汾酒李秋喜曾说，“真正能飞得高的，就是汾酒”。你怎么看？
