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摘
要
今年“双十一”你买车了吗？近日，上游新闻记者发现，冲刺岁末车市，今年“双十一”，不仅参与汽车品牌众多，优惠也更给力。尤其是新能源汽车成促销重点。多个品牌线上交易金额破纪录。
新能源成为促销热点
据上游新闻记者不完全统计，今年“双十一”，包括奇瑞汽车、零跑汽车、上汽大众、一汽丰田、长城汽车等在内的20余家车企参与其中，促销车型超百款，“订金膨胀”“保险立减”“购车返券”等各式各样的优惠活动也是令人眼花缭乱。部分车企优惠甚至高达13000元。新能源汽车则成为促销中的“重头戏”。
通过汽车之家、天猫商城、易车等多家有整车出售的汽车电商处，上游新闻记者了解到，长安深蓝、长城欧拉、领克、零跑等，众多新能源车商都加入了新一轮的电商大战。
长安深蓝“11.11”针对长安深蓝SL03推出了首任车主三电终身质保，非首任车主10年或30万公里超长质保，同时还推出了购车即送充电桩和安装服务，至高4000元金融贴息、4000元的增购电补，4000元置换电补，基础流量终身免费、娱乐流量两年免费等。
零跑汽车向车主发放了两类大额返现券——C11车主可获得12000元额度返现券，T03车主可获得6000元额度返现券。两类返现券可在车主或亲友下次购置零跑汽车时使用，使用时间为11月1日-13日。相当于变相优惠6000元或12000元。
长城汽车旗下欧拉汽车则推出了到店购车享4000元或5000元保险补贴、“2000元订金抵6000元购车款”、置换补贴以及抽奖等活动，覆盖欧拉好猫、芭蕾猫、闪电猫、第三代H6 DHT-PHEV、摩卡DHT-PHEV等多款车型。
在线下销售门店，AITO问界等品牌在部分地区也推出了“保险立减”等活动。
多品牌线上交易金额破纪录
事实上，不少车企10月31日晚在天猫平台上就开启了第一波促销，其中新能源汽车开售30分钟就同比去年增长了2倍。市场售价在10万元以下的新能源车最受消费市场青睐。
长城汽车方面表示，截至11月10日晚直播活动结束，在这场以新能源汽车为主角的近4个小时的直播里，“长城汽车新能源购车节·11.11狂欢购”系列活动累计订单量超4万辆，预计销售额超20亿元。
天猫平台统计数据显示，今年“双十一”抢先购首日——10月31日20：00-23：59期间，新能源汽车开售30分钟成交金额同比增长200%。其中，零跑汽车开售1分钟交易金额即超去年11月1日全天（平台交易额）、欧拉汽车首小时交易金额超过去年全年（平台交易额）。此外，3M汽车美容旗舰店、强生车品旗舰店等汽车配件类商店交易金额也有大幅提高。
岁末冲击目标仍显“压力”
尽管不少品牌都收获“颇丰”，但无论是造车新势力还是传统车企，距离此前立下的销量目标仍有不小差距。
小鹏汽车和理想汽车今年的年销量目标分别为25万辆和20万辆，但前10月累计销量仅在10万辆左右。长城汽车和吉利汽车等头部自主品牌前三季度的成绩距离今年销量目标也有一定的距离。
据多家车企财报显示，截至今年三季度，全年销量目标完成进度在75%的车企寥寥无几。
与此同时，“缺芯少电”导致的成本高企，也加大了车企们的压力。
“根据各种数据计算，长安汽车不同新能源车型单车成本上涨了5000元~3万元。”长安汽车董事长朱华荣日前公开表示。
“成本压力之下，全年销量目标也尚未完成，车企不得不抓住‘双十一’促销冲量。”业内人士表示。
中国汽车流通协会副秘书长郎学红在接受媒体采访时表示，双十一对于汽车业的意义不在于成交，而在于营销。
全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树也表示，车企推出‘双十一’促销活动，对销量的转化“有限”。
上游新闻记者 严薇
编辑：杨四海
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审核：冯飞
