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文
摘
要
“微博回家了”，12月8日午间，微博董事长曹国伟对微博赴港上市发文祝贺。还有员工晒出了福利——新浪给员工发免费领取鸡腿券。
12月8日，在美上市7年的微博正式挂牌港交所上市，开盘报256.2港元，截至收盘，微博股价253.2港元，下跌7.18%，最新市值616亿港元。
按照12月7日美股收盘价计算，微博在美股的总市值是76.7亿美元(约598亿港元)。
股权方面，微博全球发售完成后，新浪公司持股41%，阿里持股28.9%，董事和高管持股1.1%，其他股东持股29%。新浪公司由曹国伟持股13.5%，为实际控制人，同时也是微博控股股东。
近年来，微博的营业成本、营销费用等均逐年上升。根据招股书，微博此次募集资金净额约45％将用于持续扩大用户群及提升用户参与度，以及改善微博的内容生态系统；约25％用于研发以提升微博的用户体验及变现能力；约20％用于有选择性地寻求战略联盟、投资和收购，以及约10％用作营运资金及一般公司用途。
日活2.48亿
作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，微博上线于2009年8月，2014年4月在美国纳斯达克上市。经过12年的发展，微博已经成为现象级的社交应用产品。
三季报显示，截至2021年第三季度末，微博MAU（月活跃用户）数量达5.73亿，同比增长6200万，环比增加3600万，其中移动端占比为94%。DAU（日活跃用户）数量达2.48亿，同比增长2300万，环比增加200万。
具体来看，7、8月，受暑期和奥运等催化，微博日活、月活再创历史新高。9月由于开学季及行业监管政策进行业务调整，流量有所回落，导致季度环比增幅有所收窄。
按灼识咨询报告披露的2021年6月月活跃用户数据，微博位居微信、抖音、QQ之后，是排名第四的社交平台，是排在抖音之后的国内第二大社交媒体平台。
不过，作为“熟龄”产品，微博的用户增速变缓。2018年至2020年，微博MAU分别为4.62亿、5.16亿和5.21亿，同比增长率由11.69%萎缩至0.97%；DAU分别为2.00亿、2.22亿和2.25亿，同比增长率由11.00%降低到1.33%。
广告收入14亿美元
营收方面，微博从2012年开始商业变现，2014年四季度微博实现扭亏为盈，2016年至2020年，微博的收入保持着26.7%的复合年增长率。
根据招股书，2021年前9个月，微博营收16.41亿美元，同比增长39%，其中广告及营销营收14.3亿美元，同比增长38%；增值服务营收2.11亿美元，同比增长47%。
单第三季度来看，微博营收为6.1亿美元，同比增长30%，按去年同期汇率计算同比增长23%。其中，公司广告营收达5.4亿美元，同比增长29%。公司增值服务0.7亿美元，同比增长42%。
微博的广告收入一直占大头。国盛证券研报称，虽然广告业务受到宏观环境和监管的影响，但微博关键行业的广告，在第三季度需求依然强劲。广告增长的主要动力来自于微博的客户行业结构等因素。
第三季度受政策影响较大的为教育、文娱行业。其中教育行业在微博份额占比不到2%，文娱行业主要和微博进行内容合作，因此对微博收入影响较少。而如美妆、个护、食品饮料、3C数码等依旧保持可观增速。
净利润方面，招股书显示，2018年-2020年归属于股东的净利润分别为5.72亿美元、4.95亿美元、3.13亿美元，连年下滑。2021年上半年，归属于股东的净利润为1.31亿美元，去年同期为2.51亿美元。
2021年第三季度，微博归属于股东净利润为1.82亿美元，去年同期为3380万美元。（北京时间财经 陈世爱）
